市場調查

CTR市場研究和中國青年校園先鋒文化有限公司首次合作，針對中國消費者中一個最有價值、最有潛力、也最容易被忽視的群體——大學生，進行了消費習慣、媒體接觸習慣、人生觀和價值觀等方面的連續性研究，此次調查覆蓋中國30個城市，總樣本量為9865個，可推及在校大學生總體規模492萬人。

IT、數碼成消費時尚

據CTR市場研究的《中國大學生調查報告》顯示，當前大學生對IT、數碼產品表現出了極大的熱情，上學期平均花費達1485元，占平均一學期花費(不含學費、學習用品及住宿費用)總額的54.8％，也就是說，30個城市的大學生上學期在IT、數碼產品中的花費達到73億。其中，82.8％的大學生擁有手機，MP3、MP4的擁有率分別達到76.3％和46.6％，即便是價格相對較高的筆記本電腦，在大學生中也擁有了20.8％的用戶群。而在未來一年內，73.1％的大學生計劃購買MP4，預購手機的比例也達到28.3％，這兩個比例都分別高于目前還未擁有這兩類產品的大學生比例(MP4是55，4％，手機是17.2％)，表明目前大學生已不僅僅滿足于擁有這些IT數碼類產品，隨著大量功能更豐富，外觀更時尚的新品不斷上市，升級成更新、更好的產品已漸漸成為大學生在IT數碼產品消費方面的重要特點。

CTE媒介與產品研究副總監袁恒表示：“大學生很容易接納新鮮事物，而隨著一些產品朝著更時尚化、個性化、高科技化和多功能化的方向發展，大學生的消費習慣也會隨之改變，要清楚地了解大學生的變化，就需要對其進行連續研究，而OTE大學生調查正好迎合了這一市場需求。”

理性而適度的品牌觀

調查結果還顯示：在品牌意識方面，78％的大學生認同品牌是質量和服務的保證，而將品牌看作是身份象征的大學生比例也較高，達到57.3％。不過即便如此，大學生對待品牌的態度還是適度而理智的，他們中57％的人贊同“牌子不說明任何問題，重要的是產品本身”，這反映出大學生這種理性看待品牌的心態。在生活形態方面，66％的大學生計劃畢業后留在國內發展，這一定程度上體現了當前大學生務實的價值取向。而對于工作的態度，77.1％的大學生認為工作是實現個人價值的途徑，他們并不崇尚“有錢有閑”的生活方式，而更愿意在奮斗中體會人生，獲得成功。另外，大學生對于權利、地位和金錢的價值偏重較低，他們更注重自我感受，如友誼、健康等。并且當前大學生表現出了強烈的經濟獨立意識，高達74.6％的大學生贊成“我要經濟獨立，不依賴父母”。

中國電磁爐市場一覽

市場份額日趨集中

賽諾監測數據顯示，2006年電磁爐行業品牌集中度比2005年有明顯提高。到了2007年，品牌集中度進一步加強，美的、九陽、蘇泊爾、富士寶前四品牌銷量累計占有率達到60％以上。市場份額的集中，說明電磁爐行業洗牌效果明顯，一些雜牌開始逐漸被淘汰出局。這對于保證電磁爐產品質量、推動電磁爐行業健康發展無疑是一個好消息。

質量問題集中于名牌

但是，令人擔憂的是，電磁爐市場份額的集中并沒有改善電磁爐行業的質量問題，甚至出現了質量問題集中于知名品牌的現象。3月11日，北京市消協委托國家家用電器質量監督檢驗中心公布的結果顯示九陽的JYC-21B86、蘇泊爾的C21S03、富士寶的IH-P207C以及美聯的0-20K80、TCL的T01 9B存在著機械強度指標不符合國家標準的問題。行業主導品牌出現質量問題，這會打擊消費者對電磁爐的信心，不利于電磁爐行業的進一步發展。

為什么知名電磁爐品牌會產生質量問題呢?賽諾認為這主要由目前電磁爐企業靠拼價格來搶市場的競爭狀態所引起。由于技術和成本瓶頸，高端電磁爐門庭冷落，主要廠商集中在中端和低端市場上，產品同質化嚴重。加之電磁爐產品無法突破涮火鍋的功能，對消費者來說可有可無，價格似乎成為唯一吸引消費者眼球的賣點。因此，200-400元的中低端成為主要廠商角逐的市場，在原料上漲和營銷費用，提高的壓力下，主要廠商更多關注的是如何降低成本來降價走量，對質量控制投入不多或無暇顧及。

兩個集中，喜少憂多。因為如果質量問題得不到充分的重視，即使雜牌被洗牌出局，電磁爐行業仍然不能健康發展。而提高產品質量的關鍵在于轉變份額主導的觀念、價格競爭的手段，由成本領先戰略向差異化戰略轉變。

各國護膚化妝品分析報告

化妝品行業的廣告數量與質量也許已經表現了這個行業營銷模式的成熟度。成熟的營銷模式會更多的依賴于概念、情感等在產品基礎上建立起來的因素。化妝品行業的各大品牌也在不斷地實踐著這樣的一條理念，并且在市場上引起了不同的反響。為探究化妝品行業的市場現狀，新秦商務咨詢(上海)有限公司在中國范圍內展開了一次有關護膚化妝品行業的調查。

消費者對不同國家的整體好感度—法國最受歡迎

據新秦調查結果顯示，在護膚品的態度上，中國人對法國的好感度明顯高于其他國家，相比較而言，被訪者對美國和日本的好感度較低。以此為參照，以下將進一步分析消費者對不同國家護膚化妝品的形象認知。

新秦在調查過程中將護膚化妝品的品牌形象分為各個不同的細分特征，分析不同國家護膚化妝品的表現，比較結果發現，除“與我的肌膚相符”這一形象特征外，法國化妝品在中國女性消費者心目中擁有絕對良好的形象基礎，大多數女性法國化妝品比較高級，值得信賴，并為使用該國的護膚化妝品感到驕傲和自豪，這與法國在中國人心目中的整體形象不無關系，這是隱性的潛在影響；但人們似乎更容易從直觀原因上去理解，那就是法國護膚化妝品的一流品牌在全球的領頭作用。而調查結果同時顯示，韓國化妝品似乎更適合中國女性的肌膚，膚質以及地域上的相近是亞洲化妝品牌進軍中國市場一個不容忽視的優勢。

不同品牌形象特征一中國品牌應挑戰高端市場

根據新秦調查的數據分析，可以發現法國化妝品的形象與其一流品牌的領頭作用有直接的關系。調查數據顯示，消費者對不同化妝品品牌形象針對不同的特征進行打分評價過程中，作為法國的領頭品牌，蘭蔻在各個形象特征上都表現不俗。受到違禁事件新聞曝光的影響，SK－II在誠實、值得信賴等特征都明顯差與其他品牌，成為消費者最不想購買的品牌，作為曾經也顯赫一時的品牌，“SK－II事件”值得所有化妝品廠家以及品牌引以為戒。值得注意的是，中國的“大寶”在消費者心目中樹立了誠實的形象，這與大寶的大眾市場定位有很大關系。但是，從整個化妝品行業來講，中國品牌更應該挑戰護膚化妝品的高端市場。

2006中國平板電視綜述

根據DisplaySearch的最新報告，中國平板電視出貨創新高，2006年出貨量達國內市場13.9％，出貨金額達46.8％；其中高清電視出貨量比例為11.5％，LOD TV在40-42寸出貨量超越PDP TV。 DisplaySearch于2007年第一季全球電視出貨與預測報告指出，2007年第一季中國大陸電視出貨量為3870萬臺，其中平板電視達到537萬臺。從2006年的銷售數據來看，大陸平板電視銷售總金額達72億美元，年增長率為92.8％，不過平均銷售單價較2005年下滑了32％；從不同應用技術來看，2006年LOD TV出貨達478萬臺，年增長率高達214％，而PDP TV出貨量為58萬臺，年增長率僅有5％。

從出貨量來看，CRT TV仍將繼續主導大陸電視市場，2006年市場份額為85.3％，低于2005年92.7％；LODTV市場份額持續提高，由2005年的4％上升至12.4％，而PDP TV則較2005年微幅下滑0.1％，市場份額為1.5％。根據DisplaySearch預測，2007年LCD TV與PDP TV的市場份額將分別達23.7％及1.7％。對于大陸2007年平板電視銷售看法，主要的市場成長動力還是來自電視品牌廠商之間的激烈競爭，其中不只是大陸電視品牌，還包括三星、索尼、夏普、東芝、松下等國際品牌。同時LOD TV與PDP TV面板價格的下降也對終端消費者的購買發揮了一定的效益。關于2005—2007年，依不同應用技術的電視在大陸市場份額估計。

從出貨金額來看，2006年平板電視出貨金額占大陸整體電視市場46.8％，較2005年31％有大幅提高；自2006年第三季以后平板電視出貨金額已超過ORT TV，成為大陸電視市場營收最主要的貢獻者。其中LOD TV成長速度最快，2006年市場份額由2005年19.8％成長為40.3％，而由于銷售價格下降因素，PDP TV的市場額呈現下滑趨勢。根據DisplaySearch預測，2007年LCD TV與PDP TV的市場份額將分別為56.3％及5.8％。關于2005－2007年，依不同應用技術電視在大陸市場份額估計。

依屏幕分辨率來看，由于20寸以上電視的快速成長，720p+HD規格電視銷售也呈現強勁增長。2006年大陸HD TV出貨量達430萬臺，較2005年150萬臺成長了179％；其中Full-HD TV出貨達25萬臺，較2005年2.2萬臺成長了十倍之多。2007年HD TV與Full-HD TV的市場份額將分別為20.4％及2.5％。關于2005－2007年，印TV、HD TV及FHDTV在大陸市場份額估計如下表。

從電視尺寸別來看，由于許多大陸家電廠商多著重在LOD TV產品發展，使得LCD TV在大陸市場有很好的成長，2006年LOD TV在40-44寸與45-49寸電視出貨比重分別達58.5％與81.8％。在更大尺寸如50-54寸電視市場，CRT背投電視仍為最主要的應用，2006年市場份額為60.4％，而PDP TV與LCD TV市場份額分別為30.2％與1.7％。

而資料顯示，在2006年大陸市場的品牌排名方面，主要還是以大陸家電品牌為主。從整體電視出貨量來看，TOL、康佳、創維、海信及長虹為主要領先廠商；在LOD TV方面，主要領導廠商為海信、創維、TOL及康佳，PDP TV主要領導廠商為松下、日立、長虹及海信等。