“論道”竹葉青：頂級品牌的“禪悟”

從最典型的國產農產品中脫穎而出，成就世界頂級品牌，這其中，“論道”竹葉青的品牌成長的密碼何在？

竹葉青茶產自峨嵋，因產量有限，巴蜀之外鮮有流通，故及其珍罕。竹葉青茶分品味、靜心、論道三種，分別表示三個不同的級別。其中“論道”竹葉青茶為至尊。

2006年底，“二十一世紀奢華品牌榜”在上海揭曉，與眾多的頂級品牌評選榜不同的是，本次評選除了涉及最受中國商務人士歡迎的全球頂級品牌之外，還把眼光放在了如何推出中國自己的頂級品牌上，而“論道”竹葉青則是入選的唯一中國茶葉品牌。

近年來，中國正在成為世界奢侈品消費的新舞臺。報告顯示，目前中國有10%的人具備消費高檔奢侈品的能力，而且這個數字還在不斷增長，中國的奢侈品消費上升幅度為全球之首。未來十年，中國奢侈品市場規模將會超過美國達到115億美金，位居全球第二。在看見美好市場前景的同時，也有業內資深人士在憂思： 中國奢侈品市場能否培育出自己的頂級品牌？“論道”竹葉青，從最典型的國產農產品中脫穎而出，成就世界頂級品牌，這其中，品牌成長的密碼何在？

頂級品牌應是對生命價值的感悟

“頂級是一種態度，一種品質。”當晚，四川峨眉山竹葉青茶業有限公司唐曉軍董事長如是說，“高昂的價格不是頂級品牌的全部，對資源的過度浪費更是與現今的社會價值觀格格不入。頂級品牌應該是對完美品質的不懈追求；應該是對生命價值的感悟；……