精英與平民的博弈

一年前在門戶網站中率先推出博客服務后，新浪網近日又正式推出了播客服務。新浪敢為人先跳起來摘桃子之舉著實令人稱道，但存在人們心中的擔憂卻始終難以抹去：新浪播客是否會步博客的后塵，成為主流媒體的延伸和專家明星的發布陣地？好在新浪網總編輯陳彤的一番話似乎能夠打消人們的疑慮。陳彤宣稱播客將不會走明星路線，因為它需要更多技術，所以播客明星應該是網絡發燒友。

如果說2005年是“博客啟元年”，那么2006年應該是“博客勃起年”，在這一年里既有徐靜蕾這樣的明星博客閃亮登場，也有Acosta這樣“大哥大”級草根博客的誕生，更為重要的是由于廣大網民的紛紛加入，我國博客得以迅速發展，按照百度發布的2006年中國博客發展報告統計，截至11月3日，全球中文博客數量達到5230萬，國內博客用戶達到了1987萬人。然而，與此番熱鬧景象不大相稱的是，這一年里卻不斷傳出高曉松、池莉等名人紛紛“息博”退場，加上傳言博客的頂梁柱徐靜蕾搬家至“鮮花村”暗有另起爐灶之意，2006年似乎又可稱之為名人的“息博年”。由于沒有回報，一些名人已經把寫博看作是一種負擔。

博客作為個人心靈的驛站、自我激勵的加油站、評說世事的平臺，原本是專家明星或普通大眾都能享受的天地，然而，在追求轟動效應與商業利益的雙重誘惑下，將博客的這一原始功能給異化甚至扭曲了，一些專家、明星的博客受到網站推崇、網民熱捧，造成的結果是熱了專家或明星的博客、冷了平民大眾的博客。如果說這種一冷一熱只是停留在點擊率多少的表層還好，問題是這種冷熱之中卻透露出精英與大眾網絡話語權的大小。

專家或明星的博客受到更多關注，那么其話語權就得到了相應的尊重，而平民的博客由于大多數被網站或網民冷落，其話語權就相應地沒有得到應有的重視。長此以往，不僅傷害了平民博客的積極性也縮小了精英階層與草根階層的心理距離。這樣對于明星博客發展也是極為不利的。著名作家池莉懷著對博客的滿懷憧憬之情在新浪開博，點擊率和回復率都很高，但是她為什么要息博呢？主要原因是不堪忍受網民對其博客文章甚至是個人的人身攻擊，正如她在關閉自己在新浪的博客時說“菜園子似的博客太為繁雜。”

相信持有池莉這樣心態而息博的專家或明星不在少數，個中原因除了這些專家或明星的博客本身并沒有值得欣賞、給人啟迪之處外，很重要的一個原因是他們博客的“無質”火爆激起了草根階層的集體抵制或怨恨。而且一個不得不擔心的問題是在明星“息博”的之后，在模仿學習的作用下，那些名不見經傳的草根博客也可能會偃旗息鼓，因為他們的名氣太過微不足道，沒有多少人會注意，他們的博客激情也會降至冰點。這于博客這一新興媒體的發展極為不利。

源于大眾化網絡的博客本應承載起消弭精英與平民心理差距的重任，卻在商業化的推波助瀾之下淪為了加大兩者心理差距的工具，這是網站或博客創立者所料想不到的。面對新的問題，需要新的破解之道。勇敢的新浪不乏體驗大眾情懷的商業智慧。這次在推出播客服務之時，明確表示不走明星路線，說明新浪注意到了自身博客路線的不足之處。從某種程度上講，推出播客這一新興服務與其說是業務的創新，倒不如說是一種從精英路線到平民路線的修正，也可以說是在精英與大眾的話語權博弈之中，平民取得了先機。

新聞宣傳工作要做到“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”，網絡傳播也不例外，隸屬于網絡傳播的博客、播客之類的新興媒體當然也應如此。無數事實證明，惟有大眾的才有生命力。博客的火爆、超女的走紅就是如此。疏遠了大眾，而親近于少數精英的網絡新媒體注定不會有長久的生命力。期待我們的博客、播客服務提供商放下架子，把視線和精力傾注到具有無限活力與智慧的平民中來，倘若如此，網絡新興媒體的火爆將會永續。