大國崛起迷失在國產大片里

國產電影鎩羽奧斯卡

1月17日上午，美國電影藝術與科學學院公布了第79屆奧斯卡最佳外語片獎的9部初選入圍影片，大熱門《回歸》和《潘神的迷宮》都順利晉級，而當初搶破頭才爭到報名資格，分別代表中國內地和香港參賽的中國電影《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》均宣告出局，中國電影與本屆奧斯卡獎再無任何瓜葛。中國電影國家隊的“沖奧”再次斷送。

截至2月下旬，中國著名導演張藝謀執導的《滿城盡帶黃金甲》仍在北美繼續放映，雖然口碑、票房都難比《十面埋伏》，導致最終無緣奧斯卡獎提名，但評論普遍公認影片極具視覺沖擊力，色彩絢麗沒話說。“從技術層面上講，該片是張藝謀從影以來最無可挑剔的上乘之作。”至于影片的落敗，專家仍將其歸咎于“故事太弱”，“故事內容沒有情感中心，片中人物的陰謀詭計像是精心策劃的盛宴，反倒缺乏鮮活的戲劇張力”。

而最終的故事情節和對話因過于“冷血”也不討好。此外，金球評委左敏琳也指出，《滿城盡帶黃金甲》很難讓西方觀眾和奧斯卡評委產生共鳴，相對而言，反倒是《夜宴》更容易被解讀。

而早在此之前，奧斯卡三大“風向標”分別指美國影評人協會獎、美國電影金球獎和美國國家評論協會獎。從歷年的獲獎情況來看，以上三大電影獎項的獲得者與奧斯卡獎有著驚人的“雷同”之處。在接連被金球獎和國家評論協會獎遺忘之后，1月8日出爐的美國影評人協會獎也只對《滿城盡帶黃金甲》予以提名，而《夜宴》仍顆粒無收。

國產大片VS，好萊塢大片：差距

一、商業運作達到巔峰的國產大片

1，2006年國產片國內票房排行榜(見表1)

根據廣電部數字統計，2006年全國電影票房將超過25億元，比前一年增長25％。由新畫面出品的國產影片《滿城盡帶黃金甲》以2.4億元(截至2006年12月29日)奪取年度票房冠軍，《夜宴》和《霍元甲》則躋身“億元票房俱樂部”。在國產票房“TOPlO”排行榜上，下半年上映的影片達8部之多。見表1。

2．國產大片投入產出構成分析、比較(見表2)

3，國產大片投資額與收入比較(見圖1)

4，國產大片產出、投入比(圖2)

二、好萊塢大片分析

1，好萊塢大片投資、收入比較(表3)

總結：

1，從電影的投資額上來對比，國產大片對于好萊塢大片只能是小巫見大巫了；

2，從收入、投資值上對比，國產大片遠低于好萊塢大片；

3，國產大片無論是商業化運作，還是影片的可看性方面都落后于好萊塢大片；

4，國產大片與好萊塢大片的差距并不是資金的差距，而是全方位的落后。

三、中外大片品牌價值傳播對比

1，國產大片的品牌內涵分析(表4)

2，美國大片的品牌內涵分析(表5)

5，好萊塢大片的品牌內涵分析(表6)

四、中外企業品牌擴張的張力比較(表7)

民眾品牌的傳播是企業品牌和國家品牌的基礎。企業品牌是公民品牌和國家品牌的銜接層，也是國家品牌建立的基礎，沒有強勢的企業品牌作為支撐，國家品牌就無法完成。因此，企業品牌的完整建立是整個國家品牌體系建立的關鍵和核心。

研究已經發現，美國政治與好萊塢文化的共謀使得美國商界驚喜地發現，美國影片多出口1英尺膠片即可以促銷1美元的美國商品，出口12萬個電影拷貝就等于派出12萬個“美國大使”!

因此，很顯然，可口可樂以及麥當勞，能夠非常容易地從《哈利·波特》和《泰坦尼克號》這樣的電影中獲得品牌價值不斷成長的營養，而海爾、聯想、TCL卻只能從張藝謀的“大片中”被海外的觀眾誤讀品牌的內在價值，因此可以毫不客氣、亳不夸張地說，我們的一些大片，正在嚴重地阻礙著柳傳志、張瑞敏、李東生的國際化夢想，甚至會葬送他們的前程，難怪李東生會發出“國際化需要政府扶持”的感慨，相信李東生的含義中同樣包括文化軟件的支持!

如何推廣積極的國家品牌

值得肯定的是中國的國產大片雖然起步較晚，但是對于國際影壇以及象征著最高榮譽的奧斯卡獎項的沖擊卻此伏彼起，你方唱罷我登場，無論是張藝謀、陳凱歌還是馮小剛等，都在鍥而不舍地做著努力。這是未來能夠讓更多的海外影人了解中國電影的一個重要窗口，在條件允許的情況下可以積極給予鼓勵。

但是還要看到的是國產大片在全力沖擊奧斯卡的同時，卻是以損壞國內的電影為代價的。

2006年，36歲的導演賈樟柯起碼有兩次吸引了公眾的目光。去年9月，他憑借電影《三峽好人》獲得威尼斯電影節金獅獎。年末，《三峽好人》與張藝謀執導的“大片”《滿城盡帶黃金甲》同期上映，隨即賈樟柯與《滿城盡帶黃金甲》的制片人張偉平爆發論戰。

賈樟柯談到，今天商業大片在中國的操作，是以破壞我們需要遵守的那些社會基本原則來達到的，比如說平等的原則，包括它對院線時空的壟斷，它跟行政權力的結合，它對公共資源的占用。中央電視臺從一套開始，新聞聯播都在播出這樣的新聞，說某某要上片了。

這種調動公共資源的能力甚至到了，一出機場所有的廣告牌都是它，一打開電視所有的頻道都是它，一翻開報紙所有的版面都是它。當全社會都幫這部電影運作的時候，它已經不是一部電影，它已變成一個公共事件，隨之而來，它的法西斯細菌就開始彌漫。這并不是聳人聽聞，這是從社會學角度而言。

因此，國產大片的成績是以犧牲了大量的優秀國產和進口影片的最好檔期為巨大代價的。但是對于中國國家品牌面臨和平崛起的目標，以及中國企業面臨大兵壓境下的國際化戰略，中國的電影業需要承載的責任和使命就顯得更為重要。

國家品牌是公民品牌和企業品牌的更高境界，因此，電影的主題應該是以展示民族的正義、責任、積極、愛心、力量作為主要的核心思想，而不是其他，否則就會弱化或者歪曲了國家品牌，從而進一步影響了企業品牌的國際化進程；同時，國產電影應該更多地表現中國民眾對于自由、和平的追求和向往的題材，這樣才能夠讓世界以及國內觀眾受到強烈的心靈震撼，這樣就會讓全世界各民族對中華民族抱有極大的好感等，從而能夠更加積極地接受中國民眾所制造的產品，真正地能夠把中華民族看做他們可以接受的民族。

中國，應該給世界一個美好的國家政府的品牌，應該讓本土更多優秀的企業品牌成功地走向世界，服務于各國人民。