金鼎獎(jiǎng)答記者問(wèn)

編者按：

由本刊主辦的第五屆金鼎獎(jiǎng)／菲利普·科特勒獎(jiǎng)于上月起正式啟動(dòng)并接受報(bào)名，據(jù)悉該獎(jiǎng)項(xiàng)報(bào)名非常踴躍。為此筆者在上海采訪了本屆活動(dòng)執(zhí)委會(huì)發(fā)言人傅老師，就報(bào)名過(guò)程中眾多營(yíng)銷(xiāo)人關(guān)心的話題進(jìn)行了采訪。

問(wèn)：為何第五屆金鼎獎(jiǎng)報(bào)名如些踴躍?

答經(jīng)過(guò)前四屆的積累和《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志及第一財(cái)經(jīng)、央視等眾多媒體的傳播，中國(guó)杰出營(yíng)銷(xiāo)人金鼎獎(jiǎng)已經(jīng)成為眾多業(yè)界共同認(rèn)同的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)，而且據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，前幾屆的獲獎(jiǎng)?wù)咴谑聵I(yè)上都有了長(zhǎng)足的發(fā)展。

第五屆金鼎獎(jiǎng)將是一次大獎(jiǎng)，在傳播候選者的評(píng)選方面、專(zhuān)家和媒體參與方面我們將有重大突破。評(píng)選將繼續(xù)跟國(guó)際接軌，包括派出獲獎(jiǎng)?wù)叽韴F(tuán)參與美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)會(huì)(sPA)交流會(huì)。從某種意義上而言，第五屆金鼎獎(jiǎng)的獲得者都將代表著中國(guó)市場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中最強(qiáng)的精英人士。

問(wèn)：據(jù)悉執(zhí)委會(huì)已經(jīng)收到兩家全球知名消贅品行業(yè)的企業(yè)報(bào)名參選菲利普·科特勒國(guó)際大獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)的評(píng)選，組委會(huì)是否準(zhǔn)備接受他們的參選，這是否對(duì)中國(guó)本土品牌參選存在有不利的因素?

答：菲利普·科特勒獎(jiǎng)是國(guó)際大獎(jiǎng)。美國(guó)、歐洲和中國(guó)市場(chǎng)每年都有該獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選。作為國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)界的獎(jiǎng)項(xiàng)，我們的評(píng)選不應(yīng)區(qū)分本土企業(yè)或外籍品牌。中國(guó)區(qū)評(píng)選的重點(diǎn)在于中國(guó)市場(chǎng)有重大營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和品牌美譽(yù)度方面表現(xiàn)良好的企業(yè)，這兩家參選的知名跨國(guó)企業(yè)近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)日益強(qiáng)勁，在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播方式也日益具有“中國(guó)特色”。他們既是央視的大客戶(hù)，又是在中國(guó)市場(chǎng)深度分銷(xiāo)領(lǐng)域的成功者，參選菲利普·科特勒獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)的評(píng)選某種程度上也是他們邀請(qǐng)整個(gè)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界對(duì)他們近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式和品牌傳播效果的檢驗(yàn)和評(píng)估。據(jù)悉，在美國(guó)市場(chǎng)，他們也曾是菲利普·科特勒獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)品牌。但是作為中國(guó)人，我本人非常期待中國(guó)本土品牌成為中國(guó)市場(chǎng)的最強(qiáng)者，如果有本土更多優(yōu)秀品牌報(bào)名的話，我們考慮推薦國(guó)內(nèi)知名商學(xué)院免費(fèi)幫助本土品牌整理營(yíng)銷(xiāo)案例和品牌傳播的成功經(jīng)驗(yàn)。

問(wèn)：第五屆金鼎獎(jiǎng)／菲利浦·科特勒獎(jiǎng)與其他屆會(huì)有何不同？

答：中國(guó)人的習(xí)慣說(shuō)五年一小慶，十年一大慶，所以今年的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選會(huì)有所突破往年的評(píng)選制度。以往四屆獎(jiǎng)項(xiàng)都是評(píng)選過(guò)去1～2年中所發(fā)生的企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)案例，不能重復(fù)參與評(píng)選。第五屆金鼎獎(jiǎng)為了更大力度地傳播中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界的優(yōu)秀企業(yè)和團(tuán)隊(duì)，我們會(huì)邀請(qǐng)以往參加過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的企業(yè)和個(gè)人再一次的參與，即為慶祝第五屆金鼎獎(jiǎng)和菲利普·科特勒獎(jiǎng)，也為參加的企業(yè)提供更廣闊的傳播舞臺(tái)。讓更多的優(yōu)秀企業(yè)和團(tuán)隊(duì)增加了與他們同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)緣，為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界添上一把火。

今年的金鼎獎(jiǎng)除了保留以往的七個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)金鼎獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：杰出營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理、杰出營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)總監(jiān)／經(jīng)理、杰出企劃總監(jiān)／經(jīng)理、杰出銷(xiāo)售培訓(xùn)總監(jiān)／經(jīng)理、杰出銷(xiāo)售內(nèi)務(wù)總監(jiān)／經(jīng)理、杰出客戶(hù)服務(wù)總監(jiān)／經(jīng)理和杰出營(yíng)銷(xiāo)人獎(jiǎng)之外，我們還增設(shè)了金鼎伯樂(lè)獎(jiǎng)和金鼎卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)給企業(yè)，讓他們能夠更踴躍的參與評(píng)選。

那么今年菲利普·科特勒獎(jiǎng)還會(huì)突破原有的評(píng)選范圍，我們今年增設(shè)了醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)、學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)、城市營(yíng)銷(xiāo)、旅游營(yíng)銷(xiāo)及金融營(yíng)銷(xiāo)等。以求為中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)尋求更廣闊的發(fā)展空間。

問(wèn)：如何報(bào)名？另外您能透露一下執(zhí)委會(huì)夜篩選入選名單時(shí)的一些方式和細(xì)節(jié)嗎？

答：您可以打電話咨詢(xún)執(zhí)委會(huì)，我們將有專(zhuān)人為您提供免費(fèi)咨詢(xún)，聯(lián)絡(luò)電話：021-62673450-1 24，金鼎獎(jiǎng)官方網(wǎng)站W(wǎng)WW.chinagta.com以網(wǎng)上報(bào)名的方式參與活動(dòng)。如果要透露細(xì)節(jié)的話，我建議我們報(bào)名的營(yíng)銷(xiāo)精英們，如果您能準(zhǔn)備好一份靚麗的個(gè)人簡(jiǎn)歷，2005～2006年您所服務(wù)品牌在全國(guó)或區(qū)域市場(chǎng)杰出表現(xiàn)以及您在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的一些閃亮心得，您入選甚至獲獎(jiǎng)的幾率是非常高了。

問(wèn)：那么執(zhí)委會(huì)方面會(huì)不會(huì)開(kāi)設(shè)一些特別有服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)人呢？

答：為了感謝一直以來(lái)支持金鼎獎(jiǎng)和菲利普·科特勒獎(jiǎng)的廣大營(yíng)銷(xiāo)精英，組委會(huì)和執(zhí)委會(huì)將在今年特地開(kāi)設(shè)金鼎獎(jiǎng)和菲利普·科特勒獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)人俱樂(lè)部，我們計(jì)劃以組織多場(chǎng)培訓(xùn)、講座等形式的活動(dòng)來(lái)回報(bào)大家對(duì)于我們的厚愛(ài)，歷屆金鼎獎(jiǎng)和菲利普·科特勒獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)人以及組委會(huì)和執(zhí)委會(huì)的專(zhuān)家也會(huì)陸續(xù)亮相為大家?guī)?lái)全新的沖擊。