淺談電視節目改版

20世紀90年代以來，電視業發展日新月異，新的經營模式、運作方式、制作理念和節目形態，在電視從業人員的探索實踐和日趨激烈的傳媒競爭中不斷出現。各電視臺紛紛認識到，在求新、求變、求精、求銳的今天，一以貫之、因循守舊勢必造成思維上的凝固、觀念上的落伍和發展上的滯后。于是，像企業調整產品結構和農民調整種植結構那樣，以對電視節目進行結構性調整為主要內容的改版就成為電視媒體提高節目質量、加快自身發展的一種行之有效的方法。

改版的特性

作為電視宣傳的一種創新實踐，改版是各電視臺對電視節目進行結構性調整，以進一步適應社會發展和滿足觀眾需求、提高節目整體傳播效應的一種科學的文化重構活動。它具有以下特性：

社會需要的不斷提升是電視節目改版的原推動力。改版的主體雖然是電視媒體自身，但基于電視傳播的雙向互動性，顯現收視需求的觀眾其實已在不知不覺中代替電視媒體而成為改版的無形主體，借用一句流行的話來講，不是“我要改”，而是“要我改”。

電視技術的發展和電視表現手法的豐富是電視節目改版的物質基礎和技術保證。電視節目的好看與否，在一定程度上仍依賴于電子技術的發展，電視從業者的主觀能動性離開電子技術將無從發揮，改版也是如此。

新舊節目形態的更替是電視節目改版的外在表現。眾多電視臺的實踐證明，改版成功與否的標志之一便是有沒有新的、為廣大電視觀眾所認可的節目形態出現。音樂電視、談話節目、益智節目和令人眼花繚亂的娛樂節目等在幾年間通過改版相繼涌現并呈遍地開花之勢就是最好的證明。

充分優化節目構成、合理配置電視資源，最大限度發揮社會效益和獲取經濟利益，是電視節目改版的終極目標。改版以強烈的文化意味出現，同時也帶著深深的市場競爭的烙印和明顯的功利目的，這一點毋庸諱言。

改版的類型

改版的對象是電視節目，據此，可以將改版分以下三種類型：

增設頻道。近年來，省級以上電視臺包括大部分的城市電視臺通過整合都已擁有兩個甚至更多的頻道，在電視傳播定向化、對象化、分眾化的發展趨勢下，頻道專業化乃是必然趨勢。

綜合改版。是對某臺或某一頻道的總體節目進行的全方位改版。此類改版在技術上包括合理增減欄目設置，重新進行節目編排，科學調整播出時間等，這些手段往往又是相互聯動，牽一發而動全身。

欄目改版。是對某一具體欄目實施的改版，主要以準確欄目定位，改變欄目組成、更新欄目包裝等為手段。中央電視臺《東方時空》問世后，致力于打造新聞雜志欄目品牌，但原來內設的子欄目《音樂電視》卻游離于這個定位之外。盡管它有相當規模的固定收視群，中央電視臺仍不得不在1996年1月對《東方時空》的改版中將其忍痛割愛。

相對而言，增設頻道基于客觀因素的限制并非每家電視臺都能隨心所欲；對全臺整體節目進行綜合改版既要遵循一定的傳播規律，又要考慮各方面的積累，周期不宜太短；欄目改版則束縛較小、易于操作，可以常改常新。

改版的基本要求

改版的目的在于保持電視節目對觀眾的持久吸引力和影響力，改版的進行也必然是對收視需求的責任體現，加之電視傳播自有其內在的規律性，因此，改版必須符合以下基本要求：

豐富電視節目版面，提高節目整體質量。1998年，根據國家推行的一周雙休制，浙江電視臺、山東電視臺審時度勢，分別對各自的衛視頻道進行改版，打破原有的節目構成，在周六、周日推出兩天的周末版，以文化、旅游、休閑、娛樂為內容更新設置欄目，變化宣傳方式，大大地豐富了電視熒屏，很快吸引了大量省內外觀眾，一躍而成為省級臺中的佼佼者，在電視界產生了較大反響。

開發非黃金時段，努力挖掘出電視資源。善于發現和利用新的“增長點”，對于處在激烈競爭中的電視媒體來說越來越重要，改版無可推卸地擔當起了這一重任。其實，社會分工的細化、經濟的發展使得電視傳媒原來意義上的非黃金時段和所謂的“垃圾時間”已發生了極大的變化；電視技術手段的豐富也使得人類生活的各個領域，各種實踐活動可以自如地展現于熒屏，電視資源的挖掘潛力相當巨大。《東方時空》自1993年5月1日與電視觀眾見面后帶來的較為明顯的變化就是：中國人早上也開始看電視了。在上述意義上，與其說是《東方時空》以高水平創意、高質量制作吸引了觀眾，不如說是《東方時空》適應了電視資源再分配、再發掘的必然要求。

摒棄落后的節目形態，探索新的表現形式。改版的實質也就是在電視表現形式和電視節目內容上的推陳出新。當前，電視觀眾的收視需求在質上呈現更高的品位追求，在量上也日趨龐雜，在形態上更是要求既博且專、雅俗共賞，口味隨時在變化，紅極一時的名牌欄目很可能在短短幾年后就遭冷落，唯有不停地探索、不斷地創新才能保持持久的發展勢頭。

把握欄目之間的內在聯系，共同服務頻道定位。頻道以欄目為內核，欄目依托頻道而存在，頻道的專業性特征決定了欄目定位的基準點。因此，欄目的更新設置必須受頻道專業化的限制。否則，就無異于“掛羊頭賣狗肉”。改版只能在這個前提下進行，在具體實施中要宏觀把握，微觀著手，既要避免出現同類欄目的交叉重復，又要努力建立欄目之間的內在協調性，使資源分配合理化、科學化。

改版的誤區

改版是繼管理體制轉換、用人制度改革后電視媒體提高宣傳水平的便捷手段之一，各電視臺的改版實踐也確實給電視熒屏帶來令人耳目一新的氣象。但是，改版不僅是一種科學的文化重構活動，更是一項復雜的系統工程，在具體的實施過程中必須慎之又慎，否則容易走入以下誤區。

不經調查研究盲目改版，致使改版成為一廂情愿，得不到觀眾認可。中央電視臺2000年11月對《東方時空》進行了一次變動，原來包裝被改換，結果遭到觀眾強烈反對，不得不在第三天重新換回。如果事先經過充分調查論證，這種情況當可避免。

缺乏“揚棄”精神，思維局限，怯于創新，抱住舊有模式不放。近來，電視節目的“克隆”現象和由此帶來的節目質量下滑、觀眾減少等問題應引起重視。

重包裝，輕內容，改版成了“改頭換面”，換湯不換藥。節目包裝與節目是有機統一的整體，單純強調包裝上的變化則有賣弄技術制作手段和“制造”欄目之嫌。

改版過頻過濫，缺乏相對穩定性，讓人難以捉摸。個別電視臺以改版為法寶，誤將手段當目的，動輒擎起“改版”大旗，忽視了傳播和收視習慣的相對穩定原則，其結果只能是事與愿違，失去觀眾。

(作者單位：駐馬店電視臺)

編校：楊彩霞