都市報的新誤區：“主流化”傾向

都市報究竟向何處發展，目前是最讓業界和學界關心的問題。

如果從《華西都市報》創刊算起，都市報的發展至少有10年的歷史。想一想都市報這10年的發展歷程，一直是在人們的指手畫腳和唾液飛濺中走過來的。都市報發展之初，看慣了黨報的人們無不驚呼，報紙新的春天來臨了。都市報一掃黨報的正統和僵化，“以清新可喜的文風，視受眾為上帝的觀念，靈活創新的經營機制等鮮明的特點，受到了廣大受眾的喜愛”。曾被比喻為“是20世紀90年代以來發展最快、最具活力、對傳統的報業格局沖擊最大的一匹‘黑馬’”。①最歡迎的當然是大眾，因為都市報滿足了大眾的需要。而幾年過后，當都市報如雨后春筍般發展起來，當受眾更多地走向都市報的時候，一些人又有大跌眼鏡之感。驚呼：狼來了。在一些人的眼中，都市報成了“罪人”和“兇手”，是社會不安定的制造者，是社會文明的敗壞者。不少人因此談“都市報”而色變。

有人形容當代都市報是“明星取代了模范，美女擠走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊”。②真的如此嗎？

“大眾傳媒從未來發展看，個性化也是個重要話題”。③都市報就是都市報，它應該有自己的定位和個性，它的個性和定位就是大眾化。如果都市報也一味用大篇幅大版面去登載勞動模范和科學家的故事，老百姓還會買你的賬嗎？況且，現在有關科學家和勞動模范的宣傳手法大都較僵化和老套，又能挖出多少值得大眾關注的故事來?甚至令讀者覺得離自己太遠，可敬不可親。曾獲諾貝爾獎的著名物理學家楊振寧就是一個例子。科學家楊振寧的故事宣傳了多少年，可又有幾個人知道？而一個“楊翁戀”頓時紅遍大江南北，婦孺皆知，原因何在？對于我們新聞工作者來說，不得不深深反思。不要動不動就埋怨我們的讀者品位低下，而應該想一想你是否滿足了讀者，是不是從讀者的角度考慮了報道內容和報道形式。另外，在媒介越來越細分的時代，想看關于勞模和科學家的故事的新聞你可以去找黨報和其他的報紙。都市報從它的創刊之初就是輕松和愉快的，是讓百姓娛樂的，為何都要用一個尺子來衡量傳媒，讓中國的報紙千孔一面。大眾傳媒在社會生活中除承擔著社會守望、宣傳教育、文化傳承等功能外，還有一個娛樂消遣功能。

面對來自社會上和業界、學界對都市報的各種各樣的“指責”，業界一些人士便害怕了，怕都市報真的成為“瘟疫”，因此，便向所謂的“嚴肅”和“責任”靠近。“一批原有都市報尋求自我超越，一批新興都市報另辟蹊徑，呈現出向主流媒體演進的鮮明趨勢”。④都市報的“主流化”傾向出現了。

一些當年發展起來的都市報，先是自己洗清自己，說什么“告別第一桶金”時代的“原始積累”，告別“小市民”向目標讀者群轉移。因而放棄了早期的“放縱”，“它們以較冷靜的觀察取舍新聞，以較嚴肅的態度處理新聞，不迎合市井趣味，不遷就小農思想，不纏綿傳統文化中喪卻生命力的東西”，⑤力戒媚俗、淺薄、炒作和浮躁，爭做輿論領袖，被一些人譽為“后都市報時代”。例如，《南方都市報》近年提出“以大造勢、以深取勝、以獨見長、以近切入”，推崇“主流就是力量”。《新聞晨報》提出“產品至上、管理至上、品牌至上”，從而達到“聊而不侃、深而不澀、熱而不鬧、實而不厭”。《新京報》針對讀者反映的“機關報硬、晚報老、都市報俗”的問題，提出要辦嚴肅報紙，要把目標對準上班族，提出“咬定高端、吸引中端、團結下端”的辦報理念，而《華商報》則提出“拋棄小市民精神、主張大市民觀念”。

筆者覺得這種都市報向主流媒體轉型與主流媒體對接的做法，表面上看，好像是都市報成熟了、發展了，其實是都市報的異化和誤區。而更可怕的是，不少人把主流化理解成了“官化”，想讓都市報再走回“官報”的老路。

那么，什么是主流化？筆者覺得，都市報的主流化就是大眾化。

在我們國家關于主流媒體的劃分上，一些人更看重的是權威性和公信力。當然，這不容置疑，可是卻恰恰忽略了大眾化。

都市報的發展必須是五彩紛呈，讓大眾各取所需。如果單純為某些人“量身定做”，認為“高雅”就是主流，那就是自己給自己設套，限制自己。曲高必定和寡，弄不好則是“叫好不叫座”。如果僅僅是為了追求什么，而丟棄一大部分讀者也是得不償失的。太陽春白雪和太下里巴人都是不足取的。

都市報不是黨報，在我國特有的體制下，不可能成為主流媒體。凡重大報道黨報首發，這已是一個不成文的規定，都市報再努力，也只能是次主流媒體。按照新聞出版署副署長石峰的說法為“普通百姓喜聞樂見的主流媒體”。⑥這里的關鍵是“普通百姓”和“喜聞樂見”。普通百姓決不是目標人群，而是大眾。所以，都市報應立足自己的本職，甘做配角，要圖市場的叫賣聲，更要走進讀者心目中。這就要求都市報更進一步地面向大眾、關心大眾、服務大眾。凡事要從大眾視角出發、挖掘大眾關心和與大眾息息相關的新聞事實，“講述老百姓自己的故事”。

都市報的定位就是大眾化。“都市類報紙是深入都市社會生活、貼近市民需求的大眾傳媒”。⑦大眾化的主角是大眾。都市報的發展應在內容上下工夫，在增強服務上下工夫，在貼近大眾上下工夫，滿足讀者更多層面和更多讀者的需求。厚報時代，是各取所需。“都市類報紙既要引導讀者對于社會生活的認識，又要融入讀者生活的方方面面”。⑧

從一些都市報的發展來看，自己再怎么說是主流媒體，但也是萬變不離其宗，看家本領還是大眾化，只能是普通百姓喜聞樂見的“主流媒體”。其實，你真的能改得了嗎？要改，受眾就會離開你，離讀者近些再近些，不只是個主流問題，而是服務、讓讀者做上帝的問題。你拿讀者開涮，讀者也會涮你。

因此，筆者想告誡人們：少一些隔岸觀火似的指手畫腳，給都市報更多的發展空間和自由，讓它順其自然，按照大眾的需要去發展。

因為，一個媒體的最終評判者還是受眾。

注釋：

①②魯燕、鮑海波、袁秋鄉：《操縱娛樂與掌控娛樂底線》，《新聞知識》，2005(11)。

③李希光：《變形的新聞屋》，四川人民出版社，2000年版。

④⑤羅建華：《“后都市報時代”：與主流媒體對位》，2004.9.3百靈網。

⑥⑦⑧石峰：《順應構建和諧社會的需要，把都市報辦成普通百姓喜聞樂見的主流媒體》，《新聞戰線》2005(10)。

（作者為渤海大學新聞與傳播學院教授、新聞系主任）

編校：張紅玲