電子報(bào)紙從夢(mèng)想走向?qū)嵺`

“我們這兒看的是‘電子報(bào)紙’，用不著郵遞員送。”小虎子說(shuō)著，一按電鈕，墻上的熒光屏上就出現(xiàn)一張報(bào)紙，刊頭是《未來(lái)時(shí)報(bào)》。“這《未來(lái)時(shí)報(bào)》是一個(gè)小時(shí)出四版，真的叫‘時(shí)報(bào)’。你上次來(lái)的時(shí)候，還叫《未來(lái)日?qǐng)?bào)》呢。聽(tīng)說(shuō)，現(xiàn)在‘信息’越來(lái)越多，他們準(zhǔn)備改成《未來(lái)分報(bào)》——每分鐘出四版。”喜歡看哪篇文章，只要轉(zhuǎn)動(dòng)旋鈕，哪篇文章就會(huì)被放大，充滿整個(gè)屏幕。再轉(zhuǎn)動(dòng)另一個(gè)旋鈕，那篇文章開(kāi)始慢慢向上移，移動(dòng)的速度正好跟人的閱讀速度差不多……數(shù)碼鍵旁邊，標(biāo)明“年”、“月”、“日”、“時(shí)”、“版”等字樣，那是供查閱過(guò)去的報(bào)紙用的。你要查看某年某月某日某時(shí)某版的《未來(lái)時(shí)報(bào)》，只要按動(dòng)有關(guān)的數(shù)碼鍵，一秒鐘后，你所需要的報(bào)紙就出現(xiàn)在屏幕上了。

上面的這段文字出自葉永烈創(chuàng)作的《小靈通再游未來(lái)》中“電子報(bào)紙”一節(jié)，該書(shū)是20世紀(jì)80年代初期最受歡迎的少兒課外讀物之一。20余年過(guò)去了，科幻小說(shuō)中的“電子報(bào)紙\"在2l世紀(jì)初期終于變成了現(xiàn)實(shí)。

技術(shù)一小步報(bào)業(yè)一大步

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)的飛速發(fā)展把傳統(tǒng)報(bào)業(yè)推向了歷史性的變革關(guān)頭，國(guó)內(nèi)外許多報(bào)業(yè)集團(tuán)在努力探索著新聞信息傳播的有效方式。而從20世紀(jì)90年代以來(lái)，人們致力于開(kāi)發(fā)紙張?zhí)娲返牟椒ヒ矎奈赐Ｖ埂?/p>

歐美和日本的一些公司，包括電子墨水、索尼、施樂(lè)、飛利浦等已經(jīng)在“電子紙”的研發(fā)方面取得了可喜的進(jìn)展。所謂電子紙(ePaper)，是一種外觀像紙的超薄型顯示器，比常規(guī)液晶顯示器更輕、更薄、更省電，而且可以彎曲，具有電子顯示器和紙張的共有特性，代表著新一代顯示技術(shù)。多年來(lái)，由于受困于顯示技術(shù)障礙，電子紙的開(kāi)發(fā)一直沒(méi)有突破性的進(jìn)展。而寬視角、無(wú)閃屏、分辨率高的高亮度反射型電泳顯示技術(shù)的出現(xiàn)，在舒適度上使電子紙與普通紙張幾乎相同，在室內(nèi)和室外均有良好的易讀性，從而突破了以往手機(jī)、PDA等無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間舒適閱讀的瓶頸。目前，美國(guó)、日本、荷蘭等國(guó)家都在加緊開(kāi)發(fā)這種類型的電子紙，并且在電子紙的厚度和彎曲性能上取得了較大進(jìn)展。

電子紙的研發(fā)成果為電子報(bào)紙的誕生提供了技術(shù)保證。利用電子紙制作的電子報(bào)紙具有像印刷物一樣的可視性，而且由于采用了不需背照燈的反射方式，無(wú)需一直通電，而顯示屏幕上的文字依舊清晰。另外，電子報(bào)紙可以像往常的報(bào)刊一樣，隨身攜帶，隨時(shí)閱讀。只要擁有一張報(bào)社發(fā)放的電子報(bào)紙，每天的報(bào)紙內(nèi)容就會(huì)通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)送過(guò)來(lái)。讀者不必?fù)?dān)心因?yàn)樘鞖獠缓枚⒄`送報(bào)，也不需要每天到報(bào)攤上去買報(bào)，只要攜帶一張這樣的電子報(bào)紙，就可以隨時(shí)隨地瀏覽新聞，大大提高了獲取信息的便利性。尤其是在突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，讀者可以隨時(shí)掌握最新消息動(dòng)態(tài)。此外，如果看到具有保存價(jià)值的文章，讀者可以將其下載，以后需要查閱的時(shí)候再?gòu)拇鎯?chǔ)器調(diào)到“紙面”上來(lái)。總之，電子報(bào)紙的誕生得益于技術(shù)上的進(jìn)步，也正是技術(shù)上的一小步，使得報(bào)紙數(shù)字化邁出了一大步，也成就了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走出低谷的探索之路。

搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)再現(xiàn)閱讀體驗(yàn)

電子報(bào)紙?jiān)谘永m(xù)傳統(tǒng)紙報(bào)的出報(bào)流程時(shí)省略了印刷、發(fā)行的環(huán)節(jié)，大大節(jié)約了成本，而且使新聞信息的傳播更加快捷。更重要的是突破了區(qū)域發(fā)行的限制，避免了因空間距離而導(dǎo)致信息內(nèi)容滯后的問(wèn)題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)同步發(fā)行的全國(guó)化甚至全球化。

我國(guó)報(bào)業(yè)在電子報(bào)紙的研發(fā)上走在了世界前列。2006年4月14日，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全球范圍內(nèi)首次實(shí)驗(yàn)推出電子報(bào)紙。該報(bào)“像一本口袋書(shū)大小，輕薄小巧，可一握在手。輕觸電子報(bào)閱覽器右上方的按鈕，顯示器上跳出‘DownloadingJfdaily’(下載《解放日?qǐng)?bào)》)的字樣，45秒后，下載完畢，觸摸筆輕點(diǎn)文件夾，‘縮小’的《解放日?qǐng)?bào)》頭版完整、清晰地呈現(xiàn)出來(lái)。圖文并茂，對(duì)哪篇文章感興趣，只要再用觸摸筆輕點(diǎn)這篇文章，頁(yè)面立即翻新，即可細(xì)細(xì)品讀。一名體驗(yàn)讀者說(shuō)：‘白紙黑字，我覺(jué)得自己就在讀傳統(tǒng)報(bào)紙呀!’電子報(bào)采用了電子紙顯示技術(shù)，在電壓的作用下，帶電荷的黑白顆粒上下運(yùn)動(dòng)，當(dāng)白色的顆粒驅(qū)動(dòng)到表面時(shí)，電子報(bào)就是‘白紙’。反之，當(dāng)黑色顆粒漂浮到表面時(shí)，電子報(bào)上就出現(xiàn)‘黑字’。當(dāng)整個(gè)頁(yè)面顯示完成之后，中央處理器將不需要再繼續(xù)運(yùn)行，呈現(xiàn)的內(nèi)容在沒(méi)有電壓支持的情況下保持原樣，因此，讀報(bào)時(shí)不需要電量。這種電子報(bào)解決了傳統(tǒng)液晶顯示屏的背光問(wèn)題，不僅方便室內(nèi)瀏覽，更適合于戶外閱讀，達(dá)到一種較舒服的紙感閱讀效果”。①寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于2006年10月25日在國(guó)內(nèi)首次成規(guī)模推出實(shí)用性的電子紙報(bào)紙——《寧波播報(bào)》。《寧波播報(bào)》也是基于高亮度反射型電泳顯示技術(shù)的移動(dòng)便攜式電子報(bào)紙。能夠完整呈現(xiàn)印刷字跡，不發(fā)光，與閱讀紙介質(zhì)一樣舒適；可通過(guò)使用網(wǎng)卡、WIFI等實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的在線或離線閱讀；運(yùn)用HTML和PDF閱讀格式，保持了報(bào)紙的形態(tài)；內(nèi)容可隨時(shí)更新，并可進(jìn)行便捷查詢；并且采用區(qū)別于電腦大屏與手機(jī)微屏的中屏顯示。

基于版面的閱讀體驗(yàn)是紙報(bào)向電子報(bào)紙過(guò)渡的一個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)，紙報(bào)上的各種版面元素包括字符、圖像、位置、版式、線條、色彩甚至空白都是有語(yǔ)言的，這是紙報(bào)的重要優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)使用版面語(yǔ)言成為電子報(bào)紙的發(fā)力點(diǎn)。盡管目前電子報(bào)紙的內(nèi)容主要是以文字或圖片形式展現(xiàn)的，但隨著技術(shù)的深入發(fā)展，擴(kuò)展到多媒體形式已時(shí)日不遠(yuǎn)了。

借助報(bào)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變辦報(bào)理念

電子報(bào)紙作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)多元媒介競(jìng)爭(zhēng)，解決讀者流失、成本上升以及廣告下滑等問(wèn)題的途徑，不僅需要借助傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在信息內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，而且需要轉(zhuǎn)變?cè)诿襟w定位和業(yè)務(wù)方式上的傳統(tǒng)理念。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在信息內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)首先表現(xiàn)在擁有專業(yè)的新聞采制隊(duì)伍。報(bào)業(yè)擁有大量畢業(yè)于新聞專業(yè)、經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐歷練的人才，他們的業(yè)務(wù)能力、職業(yè)素養(yǎng)都是業(yè)界所公認(rèn)的。其次是具有高效的生產(chǎn)流程。從信息的采集加工，到版面的制作編輯，直至進(jìn)入流通渠道，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已經(jīng)形成一套完整、高效的生產(chǎn)線和對(duì)內(nèi)容的審查、過(guò)濾機(jī)制。再次是擁有明確的客戶資源。報(bào)社通過(guò)征訂記錄可以了解訂戶的姓名、住址、職業(yè)以及家庭情況，從而加強(qiáng)內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作上的針對(duì)性，而掌握如此詳細(xì)和準(zhǔn)確的客戶信息，對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)則比較困難。雖然紙報(bào)和電子報(bào)紙?jiān)趥鞑ソ橘|(zhì)上不同，但電子報(bào)紙完全可以借助傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在信息采制上的優(yōu)勢(shì)，逐漸在以增值為目的、更加專業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)更高端的一環(huán)。

受數(shù)字技術(shù)的影響，傳統(tǒng)紙媒在媒體定位和業(yè)務(wù)方式上發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。一是媒體定位的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是以平面媒體信息傳播為主，但是這種定位決定其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的單一，收益也主要靠廣告收入和發(fā)行收入。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要實(shí)現(xiàn)由平面媒體信息傳播為主向多媒體信息服務(wù)為主的轉(zhuǎn)化，在定位上逐漸走向數(shù)字內(nèi)容提供商，而不僅僅是新聞發(fā)布者和信息推送者。正如美國(guó)甘乃特公司報(bào)業(yè)總裁蓋瑞·沃森說(shuō)的：“你要明白，我們從事的是一種什么樣的生意。我們從事的不是報(bào)紙生意，而是信息生意。報(bào)紙，或者說(shuō)日?qǐng)?bào)，只是我們用于傳播信息的渠道和途徑而已。”②二是業(yè)務(wù)方式的轉(zhuǎn)變。業(yè)務(wù)方式的轉(zhuǎn)變就是對(duì)新聞報(bào)道流程的重新整合。紙報(bào)受出版印刷周期的限制，使新聞的時(shí)效性大打折扣。而電子報(bào)紙則能夠打破這種局限性，省去傳統(tǒng)紙報(bào)的印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)，使得滾動(dòng)發(fā)稿、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)稿成為可能，從而使新聞及時(shí)地展現(xiàn)在讀者面前。另外，電子報(bào)紙?jiān)诮K端閱讀器顯示的同時(shí)，可以形成數(shù)字資產(chǎn)，進(jìn)入報(bào)社資料倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)，便于進(jìn)一步對(duì)信息進(jìn)行再度開(kāi)發(fā)，滿足各種專業(yè)化的信息需求。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在業(yè)務(wù)方式上的轉(zhuǎn)變，有助于實(shí)現(xiàn)運(yùn)用多媒體介質(zhì)、一次制作多次利用、多渠道發(fā)布的目標(biāo)，走向新的以數(shù)字內(nèi)容為主的盈利模式。

在多元媒體競(jìng)爭(zhēng)的21世紀(jì)初期，各國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，或轉(zhuǎn)向新的商業(yè)模式，或搭乘數(shù)字快車，共同的目的是使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走出低谷，加快發(fā)展。傳播學(xué)者羅杰·菲德勒在描述媒介形態(tài)的演變時(shí)說(shuō)：“當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)死亡——它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)。”③技術(shù)的進(jìn)步是革命性的，順勢(shì)而變，與網(wǎng)絡(luò)整合融合、共存共榮已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在2l世紀(jì)的發(fā)展方向。用西班牙報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的一句名言來(lái)概括，就是：如果離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字服務(wù)，報(bào)紙將沒(méi)有未來(lái)。

注釋：

①《解放集團(tuán)全球首推電子報(bào)》[N].解放日?qǐng)?bào)2006.4.15，1版.

②蘇榮才.《對(duì)話美國(guó)報(bào)業(yè)總裁》[M].前言10頁(yè)，南方日?qǐng)?bào)出版社，2005.

③羅杰·菲德勒.《媒介形態(tài)變化》[M].19頁(yè)，華夏出版社，2000.

(作者單位：中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院)

編校：施宇