關注生活·深挖內涵·塑造品牌

讀者是報紙的消費者，也是報業生存、發展的基礎和前提。如何做好報紙與讀者的互動，是當今報業追求傳播效果及社會效益和經濟效益最大化的重要研究課題。

互動式報道是指通過策劃、組織讀者參與感興趣的社會性活動，來實現對某一特定新聞的報道。互動式報道是拓展新聞報道空間、塑造個性化報紙的有效手段。

那么，如何才能最大限度地做好報紙與讀者的互動呢？筆者認為，選擇精當的選題，深挖活動內涵是成功進行互動式報道的基礎。在此基礎上，塑造出互動報道品牌，拓展互動空間，進而最大限度地做好互動式報道。

選題精當才能實現多方共贏

互動式報道成功的首要因素，是要了解讀者的興趣指向，置選題于讀者注意力之中，選擇最能吸引他們注意力的主題。可以說，選題精當是互動式報道成功的前提和基礎。

精當的互動選題應當同時滿足五項要求：一是大家都關心、關注；二是參與方便；三是參與者有充分的活動內容；四是能產生良好的社會效益；五是適合大眾參與，沒有特殊禁忌，且過程安全。標準看上去雖然很簡單，但具體選擇起來并不容易，因為，在我們身邊可選擇的選題非常多，但什么能吸引人，什么能讓大家愿意參與到互動中來，且大家有事可干，有話可說，確實要費一番腦筋。筆者認為，最根本的就是這個選題必須貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

南陽市近郊的姜營林場有梨園1500畝，2006年8月下旬，梨園中的酥梨已大面積成熟，但由于運輸渠道不暢，果農們因辛辛苦苦的勞動果實難以賣掉而心急如焚。《南陽日報》相時而動，及時推出了“邀您摘脆梨賞美景獻愛心”活動，一周時間有近萬名讀者參加活動，累計摘梨60噸，為果農增收10萬元。

這次互動活動策劃、組織、實施得非常成功，最關鍵的一條就是我們選擇了精當的選題。遭遇賣梨難，果農煩心，當地黨委政府操心，普通讀者關心。關鍵時刻，報紙組織了摘梨活動，既為政府分了憂，又替果農解了難。另外，市民參加活動又可體驗生活，觀光近郊農業。“摘梨活動”這一互動選題，準確地找到了黨委政府、果農和讀者共同關注的熱點，活動結果實現了多方共贏。

實踐表明，優秀的互動式報道能快速拉近讀者與媒體之間的情感，在滿足讀者傳統閱讀的同時，帶給大家參與的快樂，從而把新聞所能提供給人們的價值擴大。互動帶來的貼近性、親和力，也使報紙成為讀者心目中的精神家園。

深挖活動內涵才能吸引讀者

互動報道的內涵是指舉辦某項互動活動應當包含的公益性、娛趣性、服務性、益智性、親近性，以及由此派生出的社會意義、人文意義、教育意義等內容。充分挖掘互動活動的內涵，是實現報紙與讀者成功互動最關鍵的一環。

要從報紙與讀者的互動報道中挖掘出豐富的內涵，就需要辦報者與時俱進，在思想觀念、工作作風上有一個大的轉變。辦報者只有把自己放在與讀者平等的位置上，了解讀者，尊重讀者，以人為本，才會使讀者有互動的強烈愿望；辦報者只有深入調查研究，提高互動內涵，互動才能常“動”而常新。

在城市，大齡青年難以找到合適的異性朋友已成為不少父母的心頭大事。南陽漢文化博大精深，南陽漢畫館是目前國內規模最大、藏品最豐富的漢畫像石博物館。史料記載，南陽漢代民間就有正月十五“拋繡球選佳婿”的習俗。2006年元宵節，《南陽日報》推出了“燈節情人會繡球鬧華燈”的互動活動。活動選擇在南陽漢畫館內舉行，活動當天，7000多名市民參加活動，上演了“萬人搶繡球燃情上元夜”節日大喜劇，包括中央電視臺在內的數十家媒體對這一活動進行了報道。

這次活動報道影響深遠，社會效果突出。筆者認為其成功的關鍵是充分挖掘了活動的內涵，活動文化品位較高。活動在挖掘傳統的元宵節文化內涵的基礎上，融入現代生活的娛樂性，使其文化內涵更加豐富；活動給青年男女提供了接觸、交流的平臺，且形式新穎，易于參加，具有現實意義；活動還為南陽漢畫館帶來了兩萬多名游客，提升了漢畫館的知名度；活動對弘揚古代優秀的民族文化和當今國際社會對非物質文化遺產的保護開發都是一種積極的探索。

塑造互動品牌才能形成合力

最大限度地做好互動式報道是地市級黨報服務群眾、擴大影響、占領市場的有效途徑之一。但是，如果互動活動僅僅局限于東一棒槌西一榔頭式的零打碎敲，容易給讀者造成拼湊新聞的錯覺。實踐中，如果我們能用統一的主題將一個個分散的互動活動串聯起來，使其具有內在的統一性、連貫性、可持續性，就會使讀者產生“連續劇效應”，參加完這次活動盼望著下次活動。更重要的是，如果能將分散的互動活動連貫起來，使報紙版面、欄目相對固定，形成合力，最終將會塑造出一個備受關注的品牌欄目，從而吸引更多的讀者，增強報紙的必讀性。

2006年1月至9月份，《南陽日報》就成功舉辦了評選最可愛的妻子、評選十大抗癌明星、“走進伏牛山世界地質公園”等10余項互動活動，《南陽日報》舉辦的互動活動逐步成為一個響當當的品牌。

只有最大限度地構建報紙與讀者互動的平臺和通道，滿足不同受眾的不同需要，才能使報紙產生文化意義上的親和力與感染力。

（作者單位：南陽日報社）

編校：施宇