中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話成功的啟示

今年3月29日，在中國(guó)總理溫家寶即將對(duì)日本進(jìn)行“融冰之旅”訪問的前夕，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱國(guó)際臺(tái))舉辦了一場(chǎng)由中日兩國(guó)專家、學(xué)者和媒體人士參與的“中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”。兩國(guó)嘉賓，分別在北京和東京，通過互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民探討兩國(guó)國(guó)民在生活、文化和思維方式等方面異同的“中日國(guó)民相處之道”。旨在借助互聯(lián)網(wǎng)為兩國(guó)國(guó)民提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，以期在中日邦交正常化35周年之際，進(jìn)一步增進(jìn)兩國(guó)民間的相互了解和溝通。

其實(shí)，去年10月16日，在日本首相安倍晉三對(duì)中國(guó)進(jìn)行“破冰之旅”訪問后不久，國(guó)際臺(tái)便舉辦了一場(chǎng)跨越國(guó)界的“中日大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”現(xiàn)場(chǎng)直播。5位來(lái)自北京大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、外交學(xué)院、北京語(yǔ)言大學(xué)日語(yǔ)專業(yè)的中國(guó)大學(xué)生和7位來(lái)自日本早稻田大學(xué)、東京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、沖央大學(xué)、明治學(xué)院大學(xué)的日本大學(xué)生，借助國(guó)際在線日語(yǔ)網(wǎng)站進(jìn)行了兩個(gè)小時(shí)的網(wǎng)上音頻交流，他們用最真實(shí)的聲音傳遞著自己的所思所想，由此增進(jìn)了溝通，加深了了解。

這兩次活動(dòng)吸針了中日30多家媒體的關(guān)注，日本主要媒體如朝日新聞、共同社、TBS、NHK等都給予了積極關(guān)、注和報(bào)道。隨意打開google搜索引擎，鍵入“中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)達(dá)到十幾萬(wàn)條之多。兩次對(duì)話都吸引了大量的網(wǎng)民，第一次對(duì)話上網(wǎng)參與人數(shù)接近1萬(wàn)，第二次超過了13萬(wàn)，其中將近半數(shù)是來(lái)自境外的網(wǎng)民。何以會(huì)有如此眾多的人們關(guān)心“中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”呢?

現(xiàn)代傳媒技術(shù)為聽眾收聽提供了方便

自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體就以集報(bào)紙、廣播、電視三家之長(zhǎng)而展現(xiàn)其無(wú)與倫比的魅力。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王庚年在《現(xiàn)代國(guó)際廣播發(fā)展的新趨勢(shì)》一文中指出：當(dāng)前，世界主要國(guó)際廣播媒體都在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體手段，積極開拓新的傳播陣地。它們都已開辟互聯(lián)網(wǎng)在線廣播，將國(guó)際廣播從傳統(tǒng)的短波擴(kuò)大到無(wú)地域限制的互聯(lián)網(wǎng)。他指出，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)要想在國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)中有所作為，就必須搶占先機(jī)，引入新媒體，盡快實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)，媒體向現(xiàn)代媒體的轉(zhuǎn)變。并提出當(dāng)前我們的發(fā)展重點(diǎn)是盡快建起現(xiàn)代國(guó)際廣播體系的整體框架，把國(guó)際臺(tái)建設(shè)成為集無(wú)線廣播、在線廣播和多媒體傳播于一體的綜合性現(xiàn)代新型媒體。

今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為國(guó)際廣播謀求發(fā)展，擴(kuò)大影響的一個(gè)重要手段。長(zhǎng)期以來(lái)，在國(guó)際傳播領(lǐng)域中，西方國(guó)家歷來(lái)依靠其強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)和科技力量，傾力打造并推銷其強(qiáng)勢(shì)文化，使國(guó)際傳播的天平出現(xiàn)了嚴(yán)重的失衡。過去，我國(guó)的國(guó)際廣播一直以發(fā)展無(wú)線廣播為主，業(yè)務(wù)涵蓋面相對(duì)較窄，戰(zhàn)略目標(biāo)缺乏繼承性與持續(xù)性，已明顯不適應(yīng)現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢(shì)。針對(duì)國(guó)際傳播環(huán)境的新變化，一手抓好無(wú)線廣播，一手抓好互聯(lián)網(wǎng)在線廣播，盡快建立現(xiàn)代國(guó)際廣播體系，形成與中國(guó)的國(guó)際地位相適應(yīng)的現(xiàn)代化國(guó)際廣播體系，這是提升與我國(guó)國(guó)際地位相稱的國(guó)際影響力的必然要求。

日本是一個(gè)多媒體技術(shù)十分發(fā)達(dá)的國(guó)家，從城市到農(nóng)村，幾乎男女老少都使用電腦上網(wǎng)。筆者在日本曾見過80多歲的老人上網(wǎng)做買賣、炒股票。今天的日本，市場(chǎng)上已很難見到帶短波的收音機(jī)。因此，傳統(tǒng)的國(guó)際廣播如果不是在當(dāng)?shù)赝ㄟ^調(diào)頻落地播出的話，很少有聽眾愿意收聽?zhēng)щs音的短波或中波的國(guó)外廣播。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，聽眾更傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)收聽在線音頻廣播，這既不用受播出時(shí)間限制，又避免了雜音的干擾。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)日語(yǔ)網(wǎng)按照“傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變”的發(fā)展思路，率先實(shí)現(xiàn)了將傳播重心從短波向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)移。利用在線音頻廣播進(jìn)行跨國(guó)境的對(duì)話，順應(yīng)了日本聽眾喜歡利用網(wǎng)絡(luò)的趨勢(shì)。盡管這是一次新的嘗試，是一個(gè)傳統(tǒng)媒體經(jīng)過思路轉(zhuǎn)換，改用全新的傳播手段進(jìn)行的前所未有的嘗試，但這個(gè)嘗試既符合日本的國(guó)情，又為日本聽眾的收聽提供了方便。

中日關(guān)系始終是兩國(guó)人民共同關(guān)注的話題

要實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體的轉(zhuǎn)變，對(duì)于國(guó)際廣播來(lái)說，除了傳播手段外，還有一個(gè)重要方面是傳播的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容既要符合當(dāng)前的傳播理念又要為受眾所喜愛。國(guó)際臺(tái)舉辦的中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話，由于在國(guó)際傳播領(lǐng)域尚屬首例，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行跨國(guó)界的有關(guān)兩國(guó)文化異同的交流，這對(duì)許多對(duì)中國(guó)的飛速發(fā)展充滿了復(fù)雜心理的日本聽眾來(lái)說，具有很大的誘惑力。因此，國(guó)際臺(tái)開辦的“中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”，其實(shí)是在國(guó)際廣播領(lǐng)域開辟了一個(gè)新媒體時(shí)代的對(duì)話平臺(tái)。

去年的大學(xué)生對(duì)話由中日雙方的大學(xué)生擔(dān)任嘉賓，對(duì)話時(shí)間兩個(gè)小時(shí)，話題沒有特別的限制，幾乎包括大學(xué)生活的方方面面。2006年10月17日的《人民日?qǐng)?bào)》作了如是報(bào)道：兩國(guó)青年學(xué)子雖然無(wú)法面對(duì)面，但是在對(duì)話平臺(tái)上交談甚歡，甚至對(duì)遠(yuǎn)在異地的朋友的外貌也產(chǎn)生了好奇。從學(xué)習(xí)到生活，從宿舍到情感，從各自學(xué)費(fèi)的來(lái)源到打工經(jīng)歷，從動(dòng)漫到喜愛的作家，涉及面甚廣；他們比較兩國(guó)學(xué)校的男女比例，探計(jì)中日兩國(guó)交通現(xiàn)狀，似乎有著無(wú)盡的共同話題。日本學(xué)生驚異于中國(guó)學(xué)生對(duì)日本動(dòng)漫的了解，中國(guó)學(xué)生感嘆日本學(xué)生對(duì)美味的中國(guó)包子的贊美。演播室外，同步開通的BBS上，網(wǎng)民的發(fā)言也十分踴躍。他們用最真實(shí)的聲音傳遞著自己的所思所想，言談話語(yǔ)中，中日兩國(guó)學(xué)生增進(jìn)了溝通，加深了了解。

從媒體的報(bào)道中可以看出，去年大學(xué)生之間的對(duì)話雖然比較隨意，但主辦者的意圖是明確的，追求的是現(xiàn)場(chǎng)氣氛的活躍。今年的“對(duì)話”，可以說是去年“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”的延伸，所不同的是今年已作了一個(gè)“春夏秋冬”中日網(wǎng)絡(luò)四季對(duì)話的一年計(jì)劃。主辦方將對(duì)話的中心內(nèi)容確定為“中日國(guó)民相處之道”，對(duì)話將圍繞文化習(xí)俗、思維方式進(jìn)行對(duì)比。嘉賓的選擇也相對(duì)向高端發(fā)展，決定讓兩國(guó)對(duì)彼此社會(huì)文化都有研究的學(xué)者參加到節(jié)目中來(lái)，同時(shí)注入年輕元素，各自選擇在本國(guó)工作多年的年輕人參加對(duì)話。由此，“春天的對(duì)話”從一開始就引起人們的廣泛注意。

2007年4月1日《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了日本法政大學(xué)教授福田敏彥談相處之道的文字。福田說：“不妨讓兩國(guó)人民的相處就像談戀愛那樣，戀人的相處其實(shí)也是不同文化的交流。”“就像美國(guó)作家約翰·格雷在《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星》中寫的那樣，不同性別之間存在諸多差異，要通過不斷的交流與溝通，才能和諧共處。那么，在不同生活環(huán)境、不同文化模式下長(zhǎng)大的兩國(guó)人，在相處之際，自然不免磕磕碰碰。像戀人一樣，不斷碰撞的結(jié)果是相親相愛。”

對(duì)于這次對(duì)話，國(guó)內(nèi)的不少媒體以“像談戀愛一樣進(jìn)行異文化交流”為題進(jìn)行了報(bào)道。幾乎所有的中日媒體在報(bào)道這次對(duì)話時(shí)，都沒有就中日關(guān)系究竟是“戀人關(guān)系”還是“冤家關(guān)系”作深究，但是從報(bào)道的字里行間透露出，兩國(guó)嘉賓都對(duì)中日的未來(lái)寄予了希望。作為嘉賓之一的日文月刊人民中國(guó)雜志社總編說出了一段意味深長(zhǎng)的話：“兩國(guó)的友好離不開媒體的宣傳，兩國(guó)的媒體更多地去報(bào)道對(duì)方的日常而不是異常，這樣，兩國(guó)人民才能了解真正的對(duì)方。”

兩次網(wǎng)絡(luò)對(duì)話時(shí)機(jī)的把握恰當(dāng)

眾所周知，中日兩國(guó)的關(guān)系由于日本前首相小泉純一郎堅(jiān)持參拜供奉有甲級(jí)戰(zhàn)犯牌位的靖國(guó)神社，引起了中國(guó)人民的極大憤慨，從而導(dǎo)致兩國(guó)關(guān)系惡化。但是其中有一個(gè)現(xiàn)象卻很值得思考，中日關(guān)系在不斷受挫的情況下，盡管雙方的民意調(diào)查顯示相互間的好感度在不斷下降，但是，每一次“惡化”的結(jié)果，都引起兩國(guó)國(guó)民更大的關(guān)注，這說明相互都非常在意對(duì)方，大家都十分擔(dān)心事態(tài)的進(jìn)一步惡化。

現(xiàn)實(shí)的利益擺在兩國(guó)面前，和則俱榮，敗則俱損，這不僅是因?yàn)閮蓢?guó)間相互牽扯的利益關(guān)系太大，更因?yàn)橹袊?guó)和日本是一對(duì)永遠(yuǎn)也不可能搬家的鄰居，兩國(guó)除了加強(qiáng)政治交流與經(jīng)濟(jì)合作之外，沒有其他途徑可供選擇。

由于前日本首相小泉純一郎的一意孤行，極大地?fù)p害了日本在國(guó)際上的形象，使日本的亞洲外交一度陷入孤立的困境。去年日本新任首相安倍晉三上臺(tái)后，為了扭轉(zhuǎn)小泉在外交上“唯美獨(dú)尊”的錯(cuò)誤政策，開始積極尋求打開日中政治關(guān)系的僵局。他把中國(guó)作為他上臺(tái)后出訪的首選地，在中日雙方的共同努力下，順利實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)的“破冰之旅”。安倍訪華標(biāo)志著中日關(guān)系又開始踏上了一個(gè)正常發(fā)展的新起點(diǎn)。

今年是中日邦交正常化35周年，又是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)70周年。因此既是中日關(guān)系發(fā)展的一個(gè)新機(jī)遇，也是兩國(guó)關(guān)系十分敏感的年份。安倍首相前不久在日本國(guó)會(huì)發(fā)表施政演說時(shí)表示，他將致力于構(gòu)筑日中戰(zhàn)略互惠關(guān)系，今年將爭(zhēng)取使日中兩國(guó)人員往來(lái)達(dá)到500萬(wàn)人次以上，以加強(qiáng)民間交流，增進(jìn)相互理解，為兩國(guó)人民都帶來(lái)更大利益。

日本首相安倍的一系列舉措，應(yīng)當(dāng)說是順應(yīng)了國(guó)內(nèi)民眾的要求，順應(yīng)了國(guó)際形勢(shì)發(fā)展的需要，符合日本國(guó)家的利益。但是，今年如何消除兩國(guó)間的政治障礙，進(jìn)一步推動(dòng)兩國(guó)關(guān)系的改善，還要看安倍如何妥善處理有關(guān)敏感問題，這將對(duì)鞏固兩國(guó)關(guān)系改善的發(fā)展勢(shì)頭顯得至關(guān)重要。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)兩次通過網(wǎng)絡(luò)音頻連接北京東京進(jìn)行“中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”的時(shí)機(jī)，都恰巧放在了日本首相的中國(guó)“破冰之旅”和中國(guó)總理的日本“融冰之旅”前后，放在了中日關(guān)系面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著重大挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻，這種時(shí)機(jī)的把握，自然也是引起兩國(guó)網(wǎng)民和媒體廣泛關(guān)注的重要原因之一。

善于組織“對(duì)話”，中國(guó)媒體的自信引人注目

對(duì)外廣播承擔(dān)著一個(gè)國(guó)家的思想、文化對(duì)外有效傳播的主渠道作用。對(duì)外宣傳的任務(wù)就在于為本國(guó)的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部輿論環(huán)境，樹立和展示國(guó)家的良好形象，從而提高國(guó)家在世界輿論中的影響力。

國(guó)際臺(tái)組織的這兩次“中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”，就是在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代運(yùn)用新技術(shù)和傳播手段進(jìn)行的一次有益嘗試。當(dāng)然，一個(gè)多媒體互動(dòng)計(jì)劃的成功實(shí)施，離不開強(qiáng)有力的技術(shù)支持。如何縝密而有效地組織對(duì)話平臺(tái)，這牽涉到跨國(guó)連線、東京現(xiàn)場(chǎng)同步直播，以及北京直播現(xiàn)場(chǎng)的同聲傳譯，等等，技術(shù)復(fù)雜頭緒繁多。在直播進(jìn)行的同時(shí)，國(guó)際臺(tái)在線日語(yǔ)網(wǎng)和中文網(wǎng)對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行了全程音頻、圖文直播，國(guó)際臺(tái)環(huán)球資訊廣播和《世界新聞報(bào)》也對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了即時(shí)和全方位的報(bào)道。可見，一個(gè)“中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”的運(yùn)作，既是一次對(duì)構(gòu)建現(xiàn)代國(guó)際廣播體系的實(shí)踐，又是一次對(duì)多部門、多媒體協(xié)同合作的演練。

為了搞好“中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”，國(guó)際臺(tái)日語(yǔ)廣播部動(dòng)員了多方力量，與日本有關(guān)媒體和網(wǎng)站建立了廣泛的合作關(guān)系。在大量的前期準(zhǔn)備工作中，他們首先在日語(yǔ)網(wǎng)上論壇集中進(jìn)行論題征集和節(jié)目宣傳，并制作了大量的問卷調(diào)查表格，在中日雙方的網(wǎng)民中進(jìn)行摸底調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上精心策劃選題和節(jié)目流程。在這一系列的過程中，已經(jīng)無(wú)形中將廣大關(guān)心中日關(guān)系發(fā)展的群體會(huì)聚到了“對(duì)話”的旗幟下。

“中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”活動(dòng)的舉辦引起了日本媒體和聽眾的廣泛關(guān)注。日本共同社認(rèn)為，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)欲以其業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)通過互聯(lián)網(wǎng)為兩國(guó)國(guó)民提供一個(gè)交流平臺(tái)，起到了增進(jìn)兩國(guó)民間相互理解和溝通的目的。NHK在當(dāng)天的報(bào)道中特別關(guān)注中國(guó)在新媒體時(shí)代所展開的各項(xiàng)新媒體業(yè)務(wù)，認(rèn)為這是中國(guó)的傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體時(shí)代的有效作為。在對(duì)話直播過程中，有700多網(wǎng)民在BBS上留了言，認(rèn)為活動(dòng)的策劃十分成功，是一次很有益的有吸引力的對(duì)話。

通過現(xiàn)代傳媒手段進(jìn)行的“中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”，與傳統(tǒng)的大家習(xí)以為常的“我說你聽”的大廣播的節(jié)目形態(tài)有著本質(zhì)的不同。傳播手段的改變，使國(guó)際廣播改變了原來(lái)的面孔；開拓性的事業(yè)轉(zhuǎn)變了原有的常態(tài)思維，使國(guó)際廣播這樣一個(gè)老牌媒體煥發(fā)了青春的活力，從而展示了我國(guó)對(duì)外宣傳的自信、開放、健康的心態(tài)。

一個(gè)有自信的媒體，必定是一個(gè)有實(shí)力的媒體，這個(gè)實(shí)力來(lái)源于一個(gè)國(guó)家的形象。我國(guó)政府自2005年提出建立和諧世界的外交政策后，引起了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，大大提升了我國(guó)在世界范圍的影響力。“中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”的舉辦，有效地向世界展示了中國(guó)致力于與鄰邦和諧相處、友好對(duì)話的姿態(tài)。目前中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)國(guó)際在線還推出了多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)——INet Radio。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的開播深受網(wǎng)民青睞，吸引了美、日、德、法、加拿大、澳大利亞以及中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)的大批網(wǎng)民。今后中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)還將舉辦更多類似的中國(guó)和其他國(guó)家網(wǎng)上對(duì)話活動(dòng)，并將這種網(wǎng)絡(luò)對(duì)話方式逐漸實(shí)現(xiàn)機(jī)制化、欄目化，以期最終形成一個(gè)有效的文化交流平臺(tái)。

責(zé)編 鄧樹林