世界期刊大會(huì)給我們帶來(lái)了什么？

全球期刊業(yè)聚焦數(shù)字化

2007年5月15日，為期兩天的第36屆世界期刊大會(huì)在北京落下帷幕。來(lái)自全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多位期刊出版業(yè)精英會(huì)聚在期刊界的奧林匹克盛會(huì)上。

與會(huì)者發(fā)言時(shí)不但妙語(yǔ)連珠，而且把論壇當(dāng)作了展示的舞臺(tái)，紛紛調(diào)動(dòng)多媒體技術(shù)為自己的發(fā)言增色，或播放公司最新的廣告短片，或演示利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雜志的創(chuàng)意。嚴(yán)肅的討論中亦不乏輕松與幽默。例如，專門從事數(shù)字出版戰(zhàn)略研究的波士頓顧問(wèn)集團(tuán)的合伙人約翰·羅斯在開場(chǎng)白中說(shuō)，天哪，只給5分鐘講20分鐘才勉強(qiáng)說(shuō)得清楚的問(wèn)題!場(chǎng)上一片笑聲。

中國(guó)賽迪集團(tuán)董事長(zhǎng)及副總裁李穎在發(fā)言中與代表們分享了賽迪集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考。有20年發(fā)展歷史的賽迪傳媒，在近十年通過(guò)數(shù)字轉(zhuǎn)型，已經(jīng)發(fā)展成旗下?lián)碛小吨袊?guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》《中國(guó)電子報(bào)》《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》等六報(bào)十刊四十多個(gè)網(wǎng)站，業(yè)務(wù)覆蓋了計(jì)算機(jī)、電子、通信等服務(wù)領(lǐng)域，成為國(guó)內(nèi)最大的IT信息服務(wù)機(jī)構(gòu)。她說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型比較核心的轉(zhuǎn)變，首先就是整個(gè)的傳播活動(dòng)從原來(lái)以紙媒體、以新聞紙為中心，到現(xiàn)在以信息或者資源為中心的傳播體系。例如，過(guò)去記者到第一線采訪，采訪的內(nèi)容就發(fā)到報(bào)紙上。今天不是，他進(jìn)入采訪之前，首先通過(guò)他的手機(jī)，或者通過(guò)網(wǎng)站，跟讀者進(jìn)行交互，把問(wèn)題收集好以后，跟現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)的對(duì)象進(jìn)行溝通，同時(shí)跟受眾交流，第一時(shí)間把內(nèi)容發(fā)到網(wǎng)站上，把一些信息概括成新聞放到用戶的手機(jī)上，把一些深度的報(bào)道放到報(bào)紙上。從這樣一個(gè)過(guò)程來(lái)看，整個(gè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心，實(shí)際上就是建立這樣一個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷的整體服務(wù)體系。

會(huì)后，印度網(wǎng)絡(luò)媒體公司董事長(zhǎng)普拉蒂·古帕接受本刊記者專訪時(shí)說(shuō)，印度媒體也面臨著各種媒體形態(tài)的融合，受眾既會(huì)去讀文字，也會(huì)去看圖和影像，上網(wǎng)瀏覽。這些活動(dòng)都將同時(shí)存在。對(duì)于大多數(shù)出版商而言，正確的策略就是調(diào)查受眾的興趣點(diǎn)，提供能吸引他們的多媒體服務(wù)。他舉了一個(gè)媒體成功融合的例子。印度的《Bio Spectrum Asia》是一本數(shù)字化雜志，在紙質(zhì)報(bào)紙版的基礎(chǔ)上開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)版后，紙版的銷量并沒有減少，在紙版和網(wǎng)絡(luò)版兩種媒體上的廣告投放量也都有所升高。

正如國(guó)際期刊聯(lián)盟主席唐納德·庫(kù)墨菲爾德在討論總結(jié)中所說(shuō)的，應(yīng)該從以下四個(gè)方面來(lái)思考數(shù)字化戰(zhàn)略：第一，關(guān)注市場(chǎng)的變化，關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略變化，與同行分享彼此的經(jīng)驗(yàn)。第二，不斷地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，嘗試著使用移動(dòng)內(nèi)容，提供移動(dòng)服務(wù)。第三，向新技術(shù)、新應(yīng)用、新基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入更多的資金。最后，你需要重新組織你的公司構(gòu)架，并且保證各個(gè)部門應(yīng)該聯(lián)系更多，互相支持。 與會(huì)代表普遍認(rèn)為，現(xiàn)在不是考慮要不要發(fā)展新媒體的時(shí)候，而是應(yīng)如何行動(dòng)，如何快速行動(dòng)。

外宣期刊風(fēng)景獨(dú)特

此次大會(huì)擺放在展臺(tái)上的中國(guó)期刊，除《北京周報(bào)》外，大多是市場(chǎng)化的消費(fèi)類期刊，如《瑞麗》《時(shí)尚》，等等，這些雜志很快被與會(huì)者索要一空。盡管一摞摞的雜志帶起來(lái)令人有負(fù)重感，但精美的圖片和新穎的版式設(shè)計(jì)仍令很多國(guó)外期刊界的代表青睞。

作為研討外宣業(yè)務(wù)的期刊，本刊記者到此，是想了解世界期刊業(yè)的進(jìn)步和變化，體驗(yàn)多樣性文化的碰撞、交融。而我們最關(guān)注的問(wèn)題則是，中國(guó)期刊如何與外國(guó)期刊展開國(guó)際合作，在國(guó)際上形成自己的品牌，向世界展示、介紹中華文明和當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展，成功實(shí)現(xiàn)中國(guó)期刊“走出去”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前經(jīng)新聞出版總署及相關(guān)部門批準(zhǔn)的中外期刊合作項(xiàng)目已經(jīng)有52項(xiàng)。作為中國(guó)最大的對(duì)外出版機(jī)構(gòu)，中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)(中國(guó)外文局)旗下有《北京周報(bào)》《今日中國(guó)》《人民中國(guó)》《人民畫報(bào)》等刊物采取“兩頭在外”的做法，由國(guó)內(nèi)編輯出版多個(gè)文種，與國(guó)外的報(bào)刊單位或發(fā)行企業(yè)合作，在不同國(guó)家出版發(fā)行，摸索出了一條切實(shí)可行的路子。

本刊記者看到，集團(tuán)常務(wù)副總裁周明偉利用會(huì)議間隙，抓緊機(jī)會(huì)與印度最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)公司《今日印度》總裁進(jìn)行了洽談，雙方探討了如何從外文局的幾本期刊中選取政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的內(nèi)容整合成一本關(guān)于中國(guó)當(dāng)今發(fā)展的雜志，在印度出版發(fā)行。周明偉向記者透露，外文局正在做這方面的探索和嘗試。如果成功，這將是第一本中國(guó)在印度出版發(fā)行的英文雜志。

為數(shù)不多的外國(guó)期刊臺(tái)旁，英國(guó)Haymarket Worlwide出版集團(tuán)的兩位牌照經(jīng)理接受了記者專訪，這是一個(gè)涵蓋了消費(fèi)、商業(yè)、體育、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的媒體集團(tuán)。兩位經(jīng)理的工作就是把集團(tuán)的英文雜志品牌向全球授權(quán)，以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言出版。這次參會(huì)對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，能夠幫他們?cè)谥袊?guó)乃至世界找到合作伙伴。據(jù)介紹，在中國(guó)他們已經(jīng)有授權(quán)出版的中文雜志，如在上海出版的《汽車與配件》，在廣東出版的《飛越Champions》(歐洲足聯(lián)官方刊物中文版)等。

當(dāng)記者請(qǐng)他們給尋找合作伙伴的中國(guó)雜志提建議時(shí)，一位經(jīng)理說(shuō)，中國(guó)的雜志要在海外出版，翻譯很重要。另一位經(jīng)理說(shuō)，我們集團(tuán)已經(jīng)有50年的歷史，十年前才開始向海外授權(quán)出版。而50年來(lái)我們建立起來(lái)的是非常專業(yè)的出版知識(shí)與技能，以及很強(qiáng)的內(nèi)容。不管是出版雜志、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，還是辦展覽，我們一直認(rèn)為要“內(nèi)容為王”，因?yàn)橹挥芯邆淞撕軓?qiáng)和獨(dú)家的內(nèi)容，才能建立起品牌，有忠實(shí)的讀者群，才能在海外找到合作伙伴。否則，我們不可能已在全球40多個(gè)國(guó)家和60多位合作伙伴進(jìn)行了100余項(xiàng)授權(quán)出版。

美國(guó)《福布斯》雜志以報(bào)道與財(cái)富有關(guān)的題材見長(zhǎng)，已有90年的歷史，在很多國(guó)家設(shè)有分社，并出版了不同文版。大會(huì)期間，來(lái)自《福布斯》上海分社社長(zhǎng)范魯賢用流暢的中文接受了本刊記者的采訪。在他眼中，公司在全球享有知名度是緣于管理的資源很深廣，而這樣的資源不是短期內(nèi)可以擁有的，這算是公司的—個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。至于中國(guó)媒體如何在開拓海外市場(chǎng)中擁有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，他認(rèn)為，中國(guó)雜志的全球化是很有機(jī)會(huì)的，但也需要調(diào)整。機(jī)會(huì)在于，中國(guó)在農(nóng)業(yè)、體育、科技、商業(yè)等各方面的新成就很多。人世之后，中國(guó)更加融入了全球競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的不同領(lǐng)域的外國(guó)人都想知道中國(guó)的事情。一些中國(guó)明星在海外開始備受關(guān)注，這使得中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體有機(jī)會(huì)在海外多作報(bào)道道他又說(shuō)，如有人所言，“All media is local(所有的媒體都是本地的)”，因?yàn)橹袊?guó)自己特殊的發(fā)展和不同的政治制度、文化習(xí)慣等，如何成功地將中國(guó)國(guó)內(nèi)的事情介紹到國(guó)外，是中國(guó)媒體需要不斷調(diào)適的。實(shí)際上在全球各地取得成功的外國(guó)媒體也不是很多，這就說(shuō)明成功并不容易。

至于對(duì)中國(guó)要“走出去”的期刊有何建議，范魯賢說(shuō)，很多與會(huì)專家都談到了，一定要搞清楚讀者想要什么。首先告訴讀者“你是誰(shuí)”，然后提供他們想要的信息。

緊追不斷變化的讀者口味

兩天的會(huì)議聽到最多的一個(gè)詞是“數(shù)字化”。數(shù)字化帶來(lái)了讀者閱讀口味和閱讀方式的變化，這也是每一個(gè)期刊人所要面對(duì)的問(wèn)題。

《讀者》出版集團(tuán)副總經(jīng)理彭長(zhǎng)城作了題為《面對(duì)閱讀口味的變化，(讀者)雜志如何應(yīng)對(duì)》的發(fā)言，其中他介紹了《讀者》將手機(jī)媒體和平面媒體相結(jié)合的嘗試。他說(shuō)：“為了更好了解讀者真正需要什么文章，我們做了手機(jī)短信的平臺(tái)。這一平臺(tái)實(shí)際上就是任何一個(gè)讀者看到其中哪篇文章，就以這篇文章本身的頁(yè)碼，通過(guò)手機(jī)短信發(fā)給手機(jī)應(yīng)用商，也可以發(fā)表評(píng)論，手機(jī)應(yīng)用商反饋給我們。《讀者》一期最受歡迎的文章可以得到四五千票，最差的文章可能只有十幾票。這樣讀者對(duì)這個(gè)刊物的需求，就一目了然了。”在演講結(jié)尾，他說(shuō)，無(wú)論時(shí)代、社會(huì)如何發(fā)展，無(wú)論人們的閱讀習(xí)慣和口味如何變化，對(duì)真愛與美好、關(guān)懷與溫情的向往是不會(huì)改變的。網(wǎng)絡(luò)閱讀和數(shù)字化出版，無(wú)疑是媒體發(fā)展的未來(lái)，但紙質(zhì)期刊要堅(jiān)守住傳媒的責(zé)任，就同樣有存在的理由和發(fā)展的空間。

誕生于1999年的英國(guó)雜志《Heat》(熱度)為那些喜歡音樂(lè)、電影、服飾等方面的讀者提供信息內(nèi)容。主編馬克·弗里斯在介紹這本目前銷量很高的雜志的成長(zhǎng)史時(shí)，講了十個(gè)引人入勝的封面故事，例如一個(gè)模樣并不好看的普通女孩如何蛻變?yōu)槠痢?yōu)雅非常受歡迎的名人。還有一期封面要表達(dá)的是，不能總把名人在舞臺(tái)上光輝的形象給大家展示，他們來(lái)有素面朝天的時(shí)候。于是雜志當(dāng)期的封面就是一些名人沒有化過(guò)妝的照片給讀者收集起來(lái)。這幾期雜志的銷量都很高。這本雜志在市場(chǎng)上的成功正是得益于始終如一地以讀者口味的變化為中心。

在分論壇“發(fā)展中國(guó)家的期刊市場(chǎng)：期刊的發(fā)行量與讀者數(shù)量的統(tǒng)計(jì)”上，中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)兼國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心主任石峰向各國(guó)代表介紹了中國(guó)出版物的發(fā)行數(shù)據(jù)的核查工作。大家欣喜地看到，作為國(guó)家指定的唯一承擔(dān)對(duì)出版物發(fā)行數(shù)據(jù)進(jìn)行認(rèn)證調(diào)查職能的機(jī)構(gòu)，該中心于2005年4月成立后，負(fù)責(zé)對(duì)國(guó)內(nèi)出版物發(fā)行數(shù)據(jù)進(jìn)行獨(dú)立、科學(xué)和嚴(yán)格的監(jiān)督核查并定期公布，為出版市場(chǎng)提供數(shù)據(jù)信息和咨詢服務(wù)。這將有利于促進(jìn)中國(guó)的出版單位根據(jù)不斷變化的讀者需求改善經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，更好地走向國(guó)際市場(chǎng)。

會(huì)議期間，我們看到通往千人大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的長(zhǎng)廊，被琳瑯滿目的中外優(yōu)秀期刊和期刊展臺(tái)點(diǎn)綴成了“期刊長(zhǎng)廊”。與會(huì)代表走在這里，就會(huì)被兩邊的期刊所吸引，不由自主地駐足觀看。南非的Touehline傳媒集團(tuán)公司一位期刊出版人Adam Cooke在長(zhǎng)廊的期刊展臺(tái)前流連忘返，不斷地翻看中國(guó)的雜志。他拿起一本《數(shù)碼攝影》雜志并詢問(wèn)大會(huì)工作人員可否帶走一本。他告訴記者：“我不懂中文，但吸引我的是這些中國(guó)雜志采用了很多的大幅照片，比我們的雜志選用的大。而且這些照片都很奪人眼球。”給他印象比較深的是，雖然是中文雜志，但標(biāo)題通常都是雙語(yǔ)的，配有英文。關(guān)于中國(guó)期刊到海外發(fā)展，他認(rèn)為在國(guó)際上樹立品牌不是件容易的事情，過(guò)程很艱辛。在國(guó)際市場(chǎng)上看到的中國(guó)大品牌比較少，不大清楚中國(guó)期刊是如何努力打入國(guó)際市場(chǎng)的。會(huì)議開始的鈴聲響起了，Adam說(shuō)他不想錯(cuò)過(guò)聽大會(huì)發(fā)言人的演講。在步入會(huì)場(chǎng)的過(guò)程中，他高興地對(duì)記者說(shuō)：“第一次來(lái)北京參加期刊大會(huì)，看到中國(guó)期刊市場(chǎng)的增長(zhǎng)那么迅速，還有會(huì)議的熱烈氛圍，工作人員的友好，感到很興奮。北京讓我感覺很安全、很舒服。”

作為本屆世界期刊大會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)，石峰在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“春天播下的種子一定能夠開花結(jié)果。”的確，在春日的北京舉行的本屆世界期刊大會(huì)給中國(guó)期刊業(yè)捎來(lái)的正是春天的訊息!