讓公益風暴化作日常和風細雨

編者按：從“經濟年度人物”評選到“3·15”晚會，再到于今年“立春”推出的“春暖2007”系列公益節目，央視經濟頻道打造的一個個品牌節目對整個社會的發展起到了助推的作用。感謝央視經濟頻道和郭振璽總監，由其精心策劃的“春暖2007”又一次溫暖和滋潤了億萬人的心田，將政府、民間公益組織、企業、媒體和公眾連在了一起，共同為社會公益事業貢獻力量。

“春暖2007”發起“愛心總動員”

用傳遞春天般的溫暖來詮釋公益，用推動社會廣泛參與的公益來構建和諧，這就是中央電視臺經濟頻道(CCTV-2)發起的全國性大型電視直播公益活動。

“春暖2007”是貫穿全年的活動，每個季度都有一個公益周，第一個公益周的啟動標志是2月4日，以萬物回暖天地復蘇的起點——中國傳統節氣“立春”為契機，從上午7點至夜間24點，以中央電視臺總演播室為軸心，在全國范圍內進行多點位、多場景、多群體、多種活動方式直播，17小時連續播放發生在祖國各地動人的“愛心故事”，惠及農民工子弟、孤殘兒童、空巢老人等社會弱勢群體。

直播當天，CCTV-2還在晚間推出“愛心總動員”、“我有一個夢想”兩臺公益晚會，募集善款超過1億元。在其中的拍賣冠軍獎牌環節，運動員將凝聚他們淚水和汗水的奧運金牌捐贈出來和企業競相舉牌的場面感人之至。尤其有戲劇性的是熊倪的一塊金牌引來蘇寧電器和國航一路飆價，最終以160多萬元的高價成交，這些錢直接捐贈建設民工子弟學校，用于解決孩子們上學難的問題。農民工子弟學校的孩子們在現場歡呼雀躍、淚流滿面的情景令人難忘。

5月，“春暖2007”進入第二個公益周。CCTV-2再次舉全頻道之力，聯合中央文明辦、民政部、環保總局、中國紅十字總會、勞動和社會保障部、中國殘疾人聯合會等機構，中華慈善總會、中國紅十字基金會、中國殘疾人福利基金會、聯合國兒童基金會等非政府組織，新華社、新浪等境內外媒體以及國家電網、中石油等國際知名企業，推出了5月20日“春暖2007百萬志愿者在行動”的全天直播活動，以及“春暖黑土地建設新農村”大型晚會和全國殘疾人就業狀況大調查等相關節目，帶動社會各界都參與到愛心行動中來。

5月20日是“助殘日”，這一天，CCTV-2在全國多個城市還發起了一場有百萬人參與的聲勢浩大的“志愿者在行動”活動，并舉辦了“春暖2007——中國公益行動峰會”，本刊記者受邀參加了此次峰會論壇。

在幾千平方米的央視演播大廳共設有九個分論壇，聚集在這里的社會各界公益人士，以各自的體驗和不同的視角，圍繞新的公益理念和機制，展開了熱烈的討論。

美國“麥當勞叔叔之家”基金會負責人介紹了他們如何為中國農村貧困患兒的家屬提供在城市的免費食宿，為其長期陪護人院治療的孩子解決了后顧之憂；前奧運會冠軍高敏分享了她從“奧運明星”到“公益明星”轉變的經歷和感受；互力健康傳媒CEO付新華女士在為受社會捐助的先天性心臟病兒童“紫娃”感動的同時，當場決定捐100萬元給中國紅十字基金會，共同設立“天使陽光·互力健康基金”，專項用于救助貧困先天性心臟病兒童手術治療和康復治療。

百家媒體簽名響應愛心倡議

點擊CCTV.com(央視國際網站)，可以看到在“媒體愛心聯盟”的倡議下有一百多家媒體的老總參與了電子簽名。

作為活動的發起者，CCTV-2鄭重倡議所有的媒體同人積極參與到中國的公益行動中，建構全國媒體愛心網絡：互相配合，不局限于愛心事件的區域，有義務對其他媒體的愛心事件鏈接報道，力爭在最廣范圍關注愛心事件，實現全國愛心扶助的公益信息共享，用媒體的力量促成受助者和施助者溝通渠道的無限順暢。

倡議發布一周時間內，就有近30家媒體積極響應，目前已有100家媒體的總編輯、社長、首席執行官通過留言和簽名的方式表達了共同促進公益事業的愿望。本刊也響應CCTV-2的倡議，加入了“媒體愛心團”。

在這次活動中，CCTV-2不但承擔起公益宣傳報道的社會責任，呼吁公眾對公益事業的關注和支持，而且成為公益事件的引領者和組織者，放大了媒體的社會動員作用。這種“公益慈善+電視媒體”的全新模式，通過互相借力，形成一種參與各方“多贏”的局面，眾多媒體的加盟也使作為發起者的央視擺脫了“獨角戲”的局面，在全國范圍內掀起了熱心公益的高潮。

除了把分散的媒體資源整合起來，CCTV-2也在創新摸索能夠讓公益慈善事業長期、穩定發展的長效機制。如在公益晚會之后，CCTV-2就和中國青少年發展基金會共同成立了為2000萬進城農民工子女籌集助學善款的“牽手行動基金”，有多家知名企業宣布加入“牽手行動”，成為該基金的合作伙伴。正如經濟頻道總監郭振璽所言：“做完節目大家感動，感動完之后要行動，行動之后還要見到很好的效果。”

愛心無國界，在這次公益活動中，聯合國開發計劃署、聯合國兒童基金會等國際組織也加盟其中，《澳門日報》、香港《大公報》、新加坡《聯合早報》等媒體的簽名和愛心承諾也紛紛到來，足見經濟頻道這次活動的影響力和受關注程度之高。在公益慈善活動方面，發達國家和我國港澳臺地區比內地起步要早，運作也相對成熟。郭振璽在接受本刊專訪時表示，外宣媒體若能加大力度報道中國在公益慈善方面的努力，也一定會吸引更多的境外受眾對內地的公益事業保持持續積極的關注和良性的互動，從而有利于提升中國的國際形象。

網上社區傳遞“春暖”

郭振璽提出的“用創新的理念獻愛心，以創新的機制做公益”是“春暖2007”活動的宗旨。5月20日，本刊記者在央視演播大廳見證了央視國際網站總裁汪文斌和郭振璽共同點擊啟動“春暖”網上社區的儀式。之后，兩位老總接受了媒體的聯合采訪。

郭振璽說，“春暖”網上社區由CCTV.com、CCTV-2共同搭建，5月20日正式開通后成為“春暖2007”活動后續的一個長期穩定的互動平臺，這也是汪文斌提出的“臺網聯動”的體現，即中央臺各個節目部門和央視網站進行更好的聯絡。經濟頻道現在的很多大型活動，都是與央視網站一起進行宣傳、推廣以及實現和網民、電視觀眾的互動的。電視能起到比較強的動員作用，在電視上進行了愛心動員，就可以更進一步激活現實中和網絡上的愛心行動；同時，網絡上的內容也可以更好地激活電視屏幕上的內容，使越來越多關注公益事業，愿意奉獻自己力量的人群有了廣闊的網絡社區。可以從中釋放自己的愛心，而且是一個長效的互動平臺。

據介紹，“春暖”網上社區就是CCTV.com經過對電視節目的分析，與電視節目通力合作，針對社會中的“愛心族群”所打造出來的一個開放的網絡社區平臺。該社區的宣傳口號是“愛心傳遞，溫暖你我”。網民通過加入社區，相互交流，得到參與公益活動的途徑，進而推動公益項目的開展，參加活動以后還可以在社區中對這項活動進行評價。企業也可以在網上社區推薦的公益組織中展開獻愛心招標，由企業出資，征集最佳項目方案，讓最適合的人來幫助企業完成公益善舉。

郭振璽表示，通過這個“春暖”社區平臺，可以讓更多具有愛心，想貢獻愛心的個人和團體得到實現心愿的機會，與此同時也可以讓那些希望得到幫助的個人和團體得到幫助。通過多方互動，形成一種長期有效的機制，來保證想獻愛心的人和需要幫助的人之間實現對接。“春暖”社區將成為促進社會公益事業發展的網絡助推器，成為聯結“愛心一族”的網絡橋梁。

責編 少鴿