央視新聞?lì)l道整點(diǎn)新聞為何“滾而不動(dòng)”

中央電視臺(tái)新聞?lì)l道于2003年5月1日試播，7月1日正式開(kāi)播。該頻道全天24小時(shí)不間斷地進(jìn)行新聞報(bào)道和播出，主要節(jié)目類(lèi)型包括：整點(diǎn)新聞、分類(lèi)新聞和專(zhuān)題節(jié)目。整點(diǎn)新聞是新聞?lì)l道的標(biāo)志性和骨干性欄目，每逢整點(diǎn)播出，觀(guān)眾可以根據(jù)各自收視時(shí)段的需求來(lái)獲取電視新聞?dòng)嵪ⅲ鋫?cè)重于向觀(guān)眾提供國(guó)內(nèi)和國(guó)際新聞資訊，采取滾動(dòng)、遞進(jìn)、更新式報(bào)道的形式。央視新聞?lì)l道關(guān)于整點(diǎn)新聞?dòng)羞@樣的宣傳詞：滾動(dòng)播出、隨時(shí)刷新、緊扣世界脈搏。在實(shí)際操作中，其實(shí)現(xiàn)程度又如何呢？

為了客觀(guān)分析央視整點(diǎn)新聞，筆者記錄了2006年2月5日至2月11日早上6點(diǎn)到下午6點(diǎn)的所有整點(diǎn)新聞（見(jiàn)表一）。通過(guò)分析，不難發(fā)現(xiàn)整點(diǎn)新聞出現(xiàn)了“滾而不動(dòng)”的局面。表一顯示，7天中首播率最高達(dá)49％，最低為33％；重播率最高達(dá)67％，最低為51％。從總體來(lái)看，首播所占的比例都在50％以下，而重播的比例則在這個(gè)數(shù)字之上。收視率統(tǒng)計(jì)表明，有重大新聞和突發(fā)事件報(bào)道的日子，才是央視新聞?lì)l道收視率最高的時(shí)候。然而，這種報(bào)道不可能天天有。在沒(méi)有重大新聞、突發(fā)事件的日子里，央視新聞?lì)l道的收視率只相當(dāng)于有重大事件時(shí)的一半左右。在日常報(bào)道中，觀(guān)眾只要收看了中央一臺(tái)的午間新聞、新聞聯(lián)播或晚間新聞，就可以大致了解新聞?lì)l道的所有整點(diǎn)新聞內(nèi)容。整點(diǎn)新聞給觀(guān)眾以“滾而不動(dòng)”、缺少連續(xù)性“看點(diǎn)”的局面，其原因是多方面的。

表一：2006年2月5日～11日新聞?lì)l道節(jié)目分析

一、片面追求信息量的結(jié)果

信息量是衡量一家電視臺(tái)新聞質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)之一。作為一個(gè)全天24小時(shí)不間斷進(jìn)行新聞報(bào)道和播出的專(zhuān)業(yè)頻道，信息量更是記者和編輯時(shí)時(shí)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。然而信息量的大小與新聞條數(shù)的多寡并無(wú)多大聯(lián)系。然而在實(shí)踐中，電視臺(tái)更多地強(qiáng)調(diào)滾動(dòng)新聞的條數(shù)，以條數(shù)的多寡來(lái)衡量信息量的大小，以至于他們認(rèn)為整點(diǎn)新聞必須保證多少條才能保證信息量。在這種認(rèn)識(shí)誤區(qū)的引導(dǎo)下，整點(diǎn)新聞必然會(huì)出現(xiàn)簡(jiǎn)單、機(jī)械重復(fù)新聞條數(shù)的現(xiàn)象，其結(jié)果是整點(diǎn)新聞給觀(guān)眾留下“滾而不動(dòng)”的印象。

“新聞的滾動(dòng)播出是在增加每天新聞節(jié)目播出次數(shù)的前提下，每次播出的新聞節(jié)目中既有重要新聞的重復(fù)滾動(dòng)，也有新增的新聞，單條新聞中既有重復(fù)內(nèi)容又有隨著事態(tài)發(fā)展所增加的新內(nèi)容”。①新聞滾動(dòng)播出的目的是增加新聞信息量，但數(shù)量的增加并不意味著有效信息量的增加。只有數(shù)量與質(zhì)量并舉，才能收到好的傳播效果。試想沒(méi)有時(shí)新性和深度的新聞，能有多少信息量可言呢？

通過(guò)7天的觀(guān)察，筆者發(fā)現(xiàn)很多新聞都是原封不動(dòng)地重播，有些則是刪短一點(diǎn)或是將幾條新聞綜合一下就再次播出。有時(shí)，一檔新聞30分鐘甚至沒(méi)有一條新增新聞，全是重復(fù)播出。也許30分鐘播出30條新聞會(huì)給人以大信息量的感覺(jué)，但是觀(guān)眾是無(wú)法忍受這種“回鍋化”現(xiàn)象的。觀(guān)眾需要的整點(diǎn)新聞既要有時(shí)間上的“滾”，也要有節(jié)目?jī)?nèi)容上的“動(dòng)”。

二、新聞中缺乏“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的進(jìn)程式報(bào)道

西方電視新聞界有條不成文的規(guī)定：凡是適合現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的新聞絕不采用其他形式報(bào)道。第一時(shí)間報(bào)道、遞進(jìn)式報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，已經(jīng)成為國(guó)際上新聞?lì)l道對(duì)事件性新聞的常態(tài)化表達(dá)方式。縱觀(guān)央視整點(diǎn)新聞，其對(duì)新聞事件的報(bào)道往往不是關(guān)注過(guò)程本身，而是采取“結(jié)論式”、“完成式”的報(bào)道和播出方式，對(duì)事件的反應(yīng)和影響或者忽略、或者簡(jiǎn)單化處理。這與新聞?lì)l道人力、物力不足有一定關(guān)系，但主要是由于綜合頻道形成的新聞報(bào)道觀(guān)念根深蒂固，第一時(shí)間、遞進(jìn)式報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的頻道化傳播的新聞理念還沒(méi)有在新聞?lì)l道牢固地樹(shù)立起來(lái)。以2月6日的整點(diǎn)新聞為例，這天的頭條新聞是“伊朗稱(chēng)中止在核問(wèn)題上的自愿合作措施”。在隨后播出的12檔整點(diǎn)新聞中，這條新聞共重復(fù)播出9次。其中作為頭條新聞共重復(fù)播出5次。每次播出都是重復(fù)前一次的內(nèi)容，有時(shí)甚至從主持人到主持人的解說(shuō)詞以及新聞畫(huà)面全都一樣，沒(méi)有更新報(bào)道內(nèi)容，也沒(méi)有更新報(bào)道形式。這與新聞?lì)l道提出的“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一需要”和“與世界同步”背道而馳。

整點(diǎn)新聞是以事件性新聞為主，非事件性新聞為輔。事件性新聞的特點(diǎn)是以一個(gè)獨(dú)立的事件為核心來(lái)展開(kāi)新聞報(bào)道，而“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的進(jìn)程式報(bào)道能讓事件性新聞“動(dòng)”起來(lái)，也可以給觀(guān)眾留下懸念。這種報(bào)道形式既能滿(mǎn)足觀(guān)眾的需要，也是讓事件性新聞鮮活起來(lái)的有效手段。缺乏“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的進(jìn)程式報(bào)道會(huì)使觀(guān)眾覺(jué)得整點(diǎn)新聞缺少連續(xù)性的“看點(diǎn)”和動(dòng)感，因而使其陷入“滾而不動(dòng)”的困境。

三、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)設(shè)置不合理

表二：2006年2月5日～11日新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)分析

分析表二可知，整點(diǎn)新聞每天播出的時(shí)長(zhǎng)最短為210分鐘，最長(zhǎng)為300分鐘。這意味著，每檔整點(diǎn)新聞的播出時(shí)間可以隨具體情況做必要的調(diào)整。這是新聞?lì)l道最大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵诎l(fā)生重大新聞或突發(fā)事件的日子里，可以隨時(shí)插入現(xiàn)場(chǎng)直播。但在日常化的報(bào)道中，每檔整點(diǎn)新聞的播出時(shí)間還是較為固定的。以2月7日至2月10日為例，這4天中，每天所播新聞的總時(shí)長(zhǎng)相同，都為300分鐘。其每檔新聞的時(shí)間分配是這樣的：早上6點(diǎn)、7點(diǎn)的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)是15分鐘；上午8點(diǎn)、9點(diǎn)、10點(diǎn)、1ｌ點(diǎn)，中午12點(diǎn)和下午1點(diǎn)、3點(diǎn)、5點(diǎn)的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)是30分鐘；下午2點(diǎn)、4點(diǎn)和6點(diǎn)的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)是10分鐘。

早上6點(diǎn)和7點(diǎn)的新聞，其主要功能是對(duì)昨晚新聞的綜合總結(jié)，以及播出一些昨日重要事件的最新進(jìn)展。這一時(shí)段的新聞可以反復(fù)播出，使錯(cuò)過(guò)某些內(nèi)容的觀(guān)眾還有再次了解的機(jī)會(huì)。其形式也應(yīng)以新聞信息播報(bào)為主。整點(diǎn)新聞在這一時(shí)段新聞播報(bào)時(shí)間為15分鐘，條數(shù)一般在10至16條之間，基本符合這一時(shí)段觀(guān)眾收看新聞的需要。即使重播率稍高也不會(huì)有太大的影響。上午8點(diǎn)、9點(diǎn)、10點(diǎn)、11點(diǎn)，中午12點(diǎn)和下午1點(diǎn)這一時(shí)段的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)都為30分鐘。這是重播率最高的時(shí)段，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)設(shè)置不合理是其原因之一。早上8點(diǎn)為《新聞早8點(diǎn)》；中午12點(diǎn)為《新聞30分》；這兩檔節(jié)目在中央一臺(tái)和央視新聞?lì)l道同時(shí)播出。新聞?lì)l道在隨后的9點(diǎn)、10點(diǎn)和11點(diǎn)又分別推出了30分鐘的整點(diǎn)新聞。這些新聞雖有最新消息，但大量的新聞都是重播的，因此最新消息被淹沒(méi)在大量的重播新聞中，使其失去了本有的光澤和吸引力。報(bào)道時(shí)間越長(zhǎng)，新聞重復(fù)的頻次越多，最新消息越發(fā)顯得無(wú)足輕重，越?jīng)]立足之地。以一個(gè)觀(guān)眾的立場(chǎng)，如果看到9點(diǎn)、10點(diǎn)的新聞和8點(diǎn)的大同小異，而上午11點(diǎn)、下午1點(diǎn)和中午12點(diǎn)的也沒(méi)多大區(qū)別，那么肯定沒(méi)有幾個(gè)人能堅(jiān)持不換頻道。

理論上講，《新聞早8點(diǎn)》和《新聞30分》是中央一臺(tái)的老牌新聞節(jié)目，在觀(guān)眾的心目中也有了較為固定的位置。而新聞?lì)l道既然在這一時(shí)段轉(zhuǎn)播了一臺(tái)的新聞，那么在隨后的整點(diǎn)時(shí)段，如果最新消息的數(shù)量比較少，就應(yīng)該壓縮新聞播出的總時(shí)間，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)最新消息的地位及分量。除了重要的主打新聞重復(fù)播出外，其他的新聞可以以簡(jiǎn)訊或是重新編排的形式播出。這樣既做到了突出最新消息和重點(diǎn)新聞，也使其他次要的新聞能夠以簡(jiǎn)訊的形式重復(fù)播出，使看過(guò)《新聞早8點(diǎn)》和《新聞30分》的觀(guān)眾不會(huì)覺(jué)得整點(diǎn)新聞在炒“現(xiàn)飯”，沒(méi)看過(guò)這兩檔新聞的觀(guān)眾也不會(huì)漏掉重要的新聞。總之，在沒(méi)有重大的國(guó)內(nèi)、國(guó)際突發(fā)事件時(shí)，連續(xù)六檔整點(diǎn)新聞的播出時(shí)間都是30分鐘，在現(xiàn)有的條件和設(shè)備下，是不可能做到每檔新聞都滾動(dòng)播出的。正是由于節(jié)目的時(shí)間分配不合理，使新聞內(nèi)容表現(xiàn)出“滾而不動(dòng)”的現(xiàn)象。

筆者深知，個(gè)案分析有其自身的局限性，其對(duì)整體的反映無(wú)法做到完全準(zhǔn)確。但是，本文所選個(gè)案是筆者精心挑選的，目的是希望央視新聞?lì)l道能辦成一個(gè)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)化頻道，使之真正成為觀(guān)眾獲取國(guó)內(nèi)外資訊的第一選擇。

注釋:

①胡黎明:《對(duì)廣播新聞滾動(dòng)播出的思考》，《新聞知識(shí)》，1996(6)#65377;

參考文獻(xiàn):

①?gòu)堯E德:《當(dāng)代廣播電視新聞學(xué)》上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2001#65377;

②呂正標(biāo):《電視新聞節(jié)目理念#65380;形態(tài)與實(shí)務(wù)》北京，中國(guó)廣播電視出版社，2004#65377;

③雷躍捷:《電視新聞?lì)l道研究》北京，中國(guó)廣播電視出版社，2003#65377;

④劉桂林:《電視新聞欄目定位與運(yùn)作實(shí)錄》北京，中國(guó)廣播電視出版社，2005#65377;

⑤王振業(yè):《廣播電視新聞性節(jié)目規(guī)范研究》北京，中國(guó)廣播電視出版社，2002#65377;

(作者分別為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授和研究生)

編校:張紅玲