產業發展推動電視直播走向常態

新聞直播通常被作為一種先進的節目形態，其本身代表的是傳媒產業先進生產力的發展方向。中國的傳媒業要想與世界接軌，必須借鑒并合理吸收西方傳媒優秀的成分，推動產業的發展。在新聞立臺的背景下，新聞傳播水平的高低是衡量電視媒體的重要指標，新聞直播還是一塊有待開發的“處女地”，發展前景極富競爭力。

壟斷時代的結束

縱觀中國電視媒體的發展，某家電視臺一枝獨秀的時代漸漸成為過去，大有諸侯四分天下的趨勢。電視生存的首要條件就是被觀眾接受。在人民生活水平、收入水平、知識水平大幅提高的今天，觀眾對電視尤其是電視新聞的要求也越來越高，新聞直播在這種背景下呼之欲出。2003年7月28日，近年來享有“電視黑馬”之稱的安徽電視臺，在經視頻道“斜刺里”殺出一檔大型新聞資訊類直播欄目——《第一時間》，以每天一個小時的容量，將新聞觸角延伸至社會生活的方方面面，上演了“一個欄目激活一個頻道，吸引一座城市”（欄目宣傳語）的都市精彩。《第一時間》一問世，便像打開了新聞萬花筒一般，讓觀眾看到了多姿多彩的社會生活。緊接著，2003年10月，東方衛視又拿出22：00－２2：50的整塊時段，挖來央視“名嘴”方宏進，傾力打造新聞直播節目《東方夜新聞》。該節目上演不久，就創下了同時段的最好收視率，節目的優勢和品牌效應已經凸現，具有相當的競爭實力。由此，我們可以看到一個事實——直播，誰上誰“火”，誰上誰“活”！

電視新聞直播的發端

其實，和電視發明之初都是直播一樣，中國的電視節目在20世紀50年代發展初期因受到技術條件的限制，采取的就是演播室直播的方式，新聞節目也不例外。此時的直播新聞除了有讀稿的“人像出現”，和廣播新聞并無多大區別。

1985年，六屆全國人大三次會議開幕式首次進行了電視直播，這是中國電視史上第一次將重大政治新聞以電視直播的形態呈現給觀眾。1989年年底，廣東電視臺對新聞節目開始直播。1996年1月，中央電視臺《新聞聯播》從錄播改為直播。盡管在第一線新聞工作者的頭腦中還沒有固定成形的模式，但電視的新聞要“直播”已基本形成共識，中國新聞節目的直播時代悄然來臨。

1997年，在中國電視史上是特殊的一年，甚至可以說是劃時代的一年。在這一年，ＣＣＴＶ做了五次大型和超大型直播；3月9日，“日全食和彗星天象奇觀”，歷時2小時20分；4月20日，“中俄哈吉塔”五國邊境裁軍簽字儀式；7月，72小時香港回歸直播；10月，黃河小浪底水利樞紐工程截流直播；11月8日，“三峽工程大江截流”直播。中國電視媒體如此大規模、超時長的集中直播，是非常罕見的。因此，中國人民大學新聞學院教授涂光晉認為：“1997年，是中國電視直播具有標志性的年份，是中國的電視媒體在直播上競爭初露端倪并且顯示出了強勁態勢的一年。”以1997年為標志，中國電視開始進入一個“直播時代”。

自1997年以來，電視新聞現場直播在我國取得了迅速的發展。現場直播主要由相關的背景資料、演播室訪談以及現場記者的采訪三部分構成，通過多機位的拍攝、多角度的準備、多層次的采訪來展示事件的真實面貌，能滿足受眾及時、全面地了解最新新聞信息的需求，展示了電視的獨特魅力，保持了電視蓬勃發展的生命力，大大促進了電視媒體的發展。

新聞直播改變電視媒體競爭格局

學術界認為，中國電視新聞的發展在40余年中經歷了三次重要的改革。第一次是以1978年1月中央電視臺開播的《新聞聯播》為首，各地方電視臺相繼響應的“時政新聞群”和“國家新聞群”。第二次改革是以1993年5月1日中央電視臺創辦的早間新聞雜志《東方時空》、1994年4月1日中央電視臺開播的《焦點訪談》和1995年5月17日中央電視臺播出的《新聞調查》為代表的“調查新聞”群和“深度新聞”群。電視新聞改革的第三次浪潮與“時政新聞”和“深度新聞”的改革不一樣，是由地方臺首先推出的。

2002年1月1日，江蘇電視臺城市頻道推出《南京零距離》，打出了“南京零距離，就在你身邊”的口號，并率先提出“民生新聞”的理念，作為地方臺率先嘗試對日常新聞的偶爾直播也初次吸引了大眾的眼球，迅速成為南京最火爆的電視新聞欄目，3個月內收視率壓倒了所有的電視劇，并吸引了全國同行的目光，這檔新聞直播節目從開播的第36周開始，就傲居南京地區電視節目排行榜的榜首。就在《南京零距離》為全國各地方臺所效仿的同時，央視也進行了一次出人意料的新聞改革——2003年3月20日，一場由美國領導的侵略戰爭被央視全程直播，并派出自己的記者在現場發出自己的聲音。幾乎在同一時期，地方臺的直播之風漸起。2002年7月，南京電視臺新聞綜合頻道《直播60’》在競爭的擠壓下也破繭而出，不久《直播60’》更名為《直播南京》。南京的電視觀眾從晚上6點到8點，可以不斷看到發生在自己生活的這座城市的新聞直播。

格局重建中的經濟效益分配

2005年，中國電視新聞市場競爭格局是中央臺和省市地方臺兩強相爭。其競爭焦點之一就體現在新聞直播節目。2005年10月，在“神六飛天”的報道中，中央電視臺作為國家級電視臺，發揮其主流媒體和覆蓋資源的優勢，新聞、國際、綜合等多個頻道全線出擊，體現了其新聞直播的實力和影響力。由于央視獨家享有“神六”的直播權，同時在市場競爭中占盡了先機。其“廣告招商方案分三個階段：9月12日至‘神舟六號’發射的前一天，為‘為神州騰飛喝彩’主題宣傳階段；發射當天、太空飛行及返回當天，為直播階段；‘神舟六號’回收成功次日起的10天內，為成功慶賀階段。這些廣告將被安排在ＣＣＴＶ－1、ＣＣＴＶ－3、ＣＣＴＶ－4及新聞頻道播出。有消息稱，此次央視直播廣告的收入“已有5個多億”，實現了社會效益、經濟效益的雙豐收。作為地方臺，在重大事件報道中采取“避開焦點，另眼看新聞”的策略。在“神六飛天”的直播中，雖然地方臺無論是從技術還是政府支持上來說，都無法同央視相比，但是它們并沒有一味轉播中央臺的內容，而是通過視角轉換，引入新聞以外的新聞，有效地消除了直播報道難點。相對于央視的官方色彩來說，地方衛視的平民化取向清晰可見。東方新聞娛樂頻道的直播重點放在費俊龍的家鄉，上視新聞頻道的重點放在上海航天局的集體大廳，而東方衛視則在內蒙古派有自己的前線記者。“神六”返回時，東方衛視首先捕捉到飛船通過黑暗區與大氣層摩擦而發出耀眼光芒的一瞬間。當新聞直播常態化時代來臨時，面對中央臺的“誰在說”，鳳凰衛視的“說什么”，東方衛視的“怎么說”的策略，地方臺的競爭策略就是要以己之長攻他臺之短，本土化、平民化和視點轉換是制勝的法寶。

（作者為河南職業技術學院講師、華中科技大學新聞與信息傳播學院博士生）

編校：張紅玲