報紙標題的語用分析

報紙指以國內外社會、政治、經濟、文化等新聞為主要內容的散頁的定期出版物，如日報、晚報等。

作為一種傳統的大眾媒體，報紙在現代社會電子傳媒日益普及的情況下，仍然具有十分廣泛的受眾群體，這與人們的閱讀習慣以及報紙語言所具有的特點等分不開。為了滿足大眾不同的文化水平、閱讀要求，為了在激烈的生存競爭中保持優勢地位，作為大眾傳媒，報紙的語言具有十分鮮明的特點：大眾性（報紙不是學術刊物）、節儉性（絕大多數人閱讀報紙的目的是以較少的時間獲取較多的信息）、趣味性（閱讀報紙采用的方式多為瀏覽，趣味性不強必然失去讀者）、客觀性（新聞報道必須客觀真實）等等。報紙標題，作為新聞報道的組成部分，不但是每一篇文章主要內容的高度濃縮，而且還肩負著吸引讀者目光和閱讀興趣的重任，因此報紙標題在語言的使用上尤其獨具匠心，體現著語言運用者對于語言交際功能的重要認知。

報紙標題具有的鮮明的語言特色，引起過中外語言學者們的關注和爭議，國外這方面的研究相對而言開展得較早，其意見主要有兩種：“貶斥”和“辯護”，“貶斥者認為標題句式背離規范結構，用詞怪異，是語言的‘黃禍’（yellow peril)(Chesterton，1921）。辯護者則認為這些特色全然是篇幅限制的實際情況和激發讀者興趣的功能所必須。英國語言學家福勒在《現代英語用法字典》中寫道：‘指責標題違背正規標準甚至缺乏語法結構是毫無道理的……如果有時標題意思不能一眼看出，這樣倒是更可以激發讀者的興趣’”（Fowler，1965：241）。

國內對于報刊語言的研究還不是很多，但已經引起重視。如有人認為：認為標題語言很有特色，“標題語言處于古今中外的交匯點上”，是“書面語體中一種特殊的語言片斷”，“很有認真學習、深入研究的必要”。

有人認為：報刊標題中的一些語言現象的出現和使用是語言適應社會發展的需要，對于新的語言現象和語法規則的萌芽，語法學家面臨的任務就是“尋找和抽繹隱藏在現象背后的規則和規律，并及時加以歸納總結，以豐富現代漢語的語法理論體系?！薄?/p>

但也有人指出：報刊標題語言運用中也存在一些問題，認為報刊標題舛誤相當嚴重，具體表現在文字、詞匯、語法、修辭等語言各個方面。

在大眾媒體日益普及到社會每一個角落的今天，廣泛而深入地開展對報刊等媒體語言的研究顯得十分必要。盡管某些報紙的某些標題存在著一些問題，但是從總體來說，報紙的標題語言極富特色，很值得研究。而報紙標題語言的特色，在很大程度上跟語用有密切的關系。本文試圖通過對報紙標題語言使用情況的分析，探求報紙標題在語言使用上的特色。

研究語用，“就是研究人怎樣運用詞語組成句子相互間進行交際”，“語用意義是指詞語或句法結構體在實際使用中所產生或形成的語用價值或信息，這種意義往往體現著說話者的主觀表達意向?！庇捎趫蠹埖拿襟w身份，以及它所具有的特定的交流溝通引導作用，對報紙這一特殊語境中的語言的語用意義的研究，顯得很有必要。本文主要從兩個方面去分析研究報紙標題的語用特征：一是對于語句的選擇，一是表達行為類型的主要手段。

一、報紙標題的語句的選擇——口語化的句式

報紙是一種大眾媒體，人們閱讀報紙的目的不是為了審美享受，而主要是為了獲取信息，因此，從選用的句式來看，不論是國際國內重大新聞，還是與老百姓生活密切相關的日常小事，報紙標題往往樂于選用簡潔而又生動活潑的口語句式。其口語化特征主要體現在以下兩個方面：

（一）方言詞的適當使用，例如：

（1）《亮燈自貢邀你春節去?！啡A西都市報2006年1月22日第3版。

（2）《〈收獲〉遭告已故巴老咋還是主編》華西都市報2006年2月10日第5版。

這兩個標題都是華西都市報中出現的。華西都市報的受眾群體主要在四川、重慶等地區，這兩個標題中的“耍、咋”是四川話中經常出現的方言詞，“?！笔莿釉~，相當于普通話中的“玩兒”的意思； “咋”疑問代詞，相當于普通話中的“怎么”。由于這份報紙的讀者主要集中于某一個方言區，因此在標題中適當地出現一些方言詞，一方面給讀者以親切感、認同感，覺得它是“自己”的報紙，另一方面，方言詞的使用強烈地突出了口語色彩，使語言顯得生動活潑。

（二）面談式語句、詞匯口語化，例如：

（3）《化妝品治牛皮癬？亂吹！》華西都市報2005年12月22日第15版。

隨著社會的不斷進步，人們對于各種事件的參與顯得越來越積極主動，因此，媒體在向受眾傳達各種信息的同時，也十分注重與受眾的交流與互動，往往把受眾放在對話者的位置，這在文章的標題的使用上顯得尤其突出。但是，由于紙質媒體的制約，作者不可能與讀者實現真正意義上的同一時間的交流與互動，于是，作者虛擬各種交際場景，在想象中與讀者進行交流與互動，如，例（3）用一個完整的句子所表達的內容以疑問的方式提出一個交談的議題，然后對這個議題用一個簡短明了的句子來作出評論：化妝品治牛皮癬（議題）——亂吹（評論）。由于所選用的議題是用一個語意完整的疑問句來表現，因此給人的感覺就好像是交流雙方正在討論著這個問題：化妝品是否真的能夠治愈牛皮癬？

二、報紙標題表達行為類型的主要手段

“行為類型是指句子的表達功能或者交際用途。從語用上看，任何句子都是具有一定表達功能的，例如：敘述、解釋、描繪、提問、命令、致謝、道歉、祝賀、驚嘆等等”，“漢語中表示行為類型的主要手段是語調、語氣以及語氣詞”。本文著重考察報紙標題表達語調語氣的手段。

語調是一句話里語音高低輕重快慢的配置；語氣指說話的口氣。在口語中，語氣語調的表達主要是靠人們說話時通過控制聲帶的松緊、發音時用力的大小以及發音時間的久暫等等。語調語氣都在某種程度上反映著說話人對于所表達的事物的主觀感情或者主觀評價，例如，“下雨了”這個句子，如果我們使用不同的語氣語調來說，它會十分形象地反映出說話人對于“下雨”這件事的不同的主觀態度：或者驚喜，或者無可奈何，或者提出疑問，或者客觀描繪，等等。

報紙語言是供人們看的語言，報紙的大眾媒體的身份，決定了它一方面必須盡可能客觀真實的報道新聞事件，反映客觀事實，表達大眾的思想和情感；但是，另一方面，寫作新聞報道的記者又是客觀現實中的活生生的人，不可避免的具有現實的主觀情感，因此在他的作品中總會或多或少地有意無意地參雜著個人的或者某一個群體的情感；此外，隨著社會的發展，廣大民眾對于各種事件的參與要求日益增強，因此報刊語體的對話性功能越來越受到媒體的重視?；诖耍黄侣勛髌匪鶄鬟_的內容，就集客觀事實的報道、作者的主觀情感以及與讀者的有意識的交流溝通為一體了。作者的主觀情感以及與讀者的交流溝通意識在報紙的標題中都能反映出來。報紙的標題既是新聞報道內容的高度濃縮，同時還擔負著吸引讀者眼球的重任。作為看的語言，報紙的標題的語氣語調的表達，主要是通過對標點符號的巧妙使用來實現的。

在報紙的標題中經常用到的標點符號有：嘆號、冒號、問號。

（一）嘆號的使用

嘆號的基本用途是用在感嘆句的末尾、語氣強烈的祈使句末尾、語氣強烈的反問句末尾。報紙的標題在兩種情形下最容易使用嘆號：一是在報道自己認為具有震撼力的消息或者事件的時候，把自己的主觀情感用一個嘆號酣暢淋漓地表現出來；一是在報道某些事件時，有意識地選擇核心人物的充滿感性的核心話語，用嘆號間接地表達自己對事件的看法或者認知。例如：

（4）《兩菜販砍死劫匪自衛！無罪！》華西都市報2005年12月23日第17版。

在這一例中，作者用嘆號直接表達自己對所報道的消息或者事件的主觀情感，并引導讀者去體驗和理解這份情感。如這是一篇對廣受關注的“菜販砍死劫匪”的追蹤報道，報道以警方對這個案件的審理結果作為標題，只不過把這個審理結果以加重的語氣說出來：“自衛！”“無罪！”嘆號的使用反映出作者對于懲惡揚善的大眾情懷。由于標題方式的多種多樣，記者們也經常把所報道的事件中的人物的核心話語作為報紙的標題，例如：

（5）《重病女孩求生：“好心人幫幫我！”》華西都市報2005年12月23日第18版。

這些標題都是用所報道的事件中的核心人物的核心話語作為標題。嘆號在這些標題中的使用，大大地強化了說話人的語氣語調，把重病女孩那種對生的欲求以及對好心人的期待都一瀉無遺的顯現出來了。盡管這樣的標題沒有直接反映作者本人的觀點，但是嘆號的使用，間接表達出了作者的觀點：重病女孩太可憐了?？梢赃@樣說，這樣的標題，會把讀者的好奇心激發出來，從而吸引人們去閱讀報道。

（二）冒號的使用

冒號的基本作用是提示下文或者總括上文。報紙標題中用到的冒號，主要用來提示下文，或者表示冒號之后的話語是某某人說的，或者用冒號引起讀者對冒號之后的話語的重視。例如：

（6）《希拉克：對付恐怖就要用核武器》成都商報2006年1月21日第4版。

標題中的冒號，都是用來表示冒號之后的話語是冒號之前的人所說的。

（21）《孫雯：復出不減當年勇》華西都市報2005年12月21日第12版。

這里的冒號的主要作用是用來引起讀者對冒號之后的話語的重視，冒號之前的詞語相當于一個話題，冒號之后的話語是對這個話題的說明，是說話人提供給聽話人的新信息，冒號的作用就相當于說話人告訴聽者：注意了，我有新消息宣布！

（三）問號的使用

問號的基本用途是用在疑問句的末尾，表示疑問語氣。報紙標題中的問號，一方面有表達疑問語氣的作用，反映出作者對于所報道新聞或者消息、事件等的質疑，但另一方面，更重要的是用以引起讀者對所報道的新聞或者消息、事件等的關注，例如：

（7）《60萬現金支票誰的？》華西都市報2005年12月21日第14版。

60萬現金支票對于普通老百姓來說，是一筆巨款，把它作為話題；“誰的？”，以問句的形式簡潔地表明了它的“無主”身份。短短的一個標題，對于讀者來說起到了一波三折的作用：60萬現金支票究竟是誰的？誰這么大意??？找到失主沒有？為了獲得答案不得不讀下去。因此，問號在標題中的使用，吸引了讀者的注意力。

三、結語

報紙是當今社會最為傳統的一種媒體，它的廣泛性和普及性不容忽視，但是由于社會的不斷發展和科學技術的不斷進步，社會的媒體已經從傳統的報刊、廣播發展到現代的電視、網絡，“隨著媒體的發展，媒體語言對社會生活的影響越來越大，對媒體語言的研究也越來越迫切”。

針對目前國內對于媒體語言研究的現狀以及現代漢語規范化工作的要求，為促使社會語言生活朝著豐富、健康、有序的方向發展，語文工作者必須“關注億萬人的語言生活”，這是每一位語文工作者的職責。

參考文獻：

①中國社會科學院語言研究所詞典編輯室《現代漢語詞典》第51頁，商務印書館2005年。

②端木義萬《英語報刊標題的功能及語言特色》，《外語研究》2001年第2期。

③尹世超《標題語法》，商務印書館，2001年12月。

④楊文全《報刊標題中的三種語用現象說略》，《渝西學院學報》（社科版）第2卷第1期，2003年3月。

⑤王建華 鄧明《標題舛誤種種》，《語言文字應用》2000年第1期。

⑥范曉《三個平面的語法觀》第8頁，第21頁，北京語言學院出版社，1996年1月。

⑦范曉《三個平面的語法觀》第11頁，北京語言學院出版社，1996年1月。

⑧姚喜雙《加強媒體語言研究——需要解決的幾個問題》，《語言文字應用》2005年第3期。

⑨周洪波《努力提高漢語新詞語研究的水準》，《語言文字應用》2005年第3期。

（作者單位：綿陽師范學院 文學與傳播學院）

編校：施 宇