淺談修辭中的反常合道

索緒爾說過：“在語(yǔ)言狀態(tài)中，一切都是以關(guān)系為基礎(chǔ)的。”詞語(yǔ)必須按照一定的關(guān)系組合成句，才能表達(dá)清晰的意思，才能交流思想并相互了解；但有的時(shí)候，人們?yōu)榱巳〉媚撤N特殊的表達(dá)效果，往往故意采用一些超常規(guī)的組合，以增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力，蘇東坡曾提出詩(shī)應(yīng)“以反常合道”為趣，反常合道常能產(chǎn)生意想不到的修辭效果，給人一種別有洞天的感覺。

杜牧的詩(shī)句“千里鶯啼綠映紅”歷來為人們所稱道，詩(shī)一開頭，就像迅速移動(dòng)的電影鏡頭，掠過南國(guó)大地，迷人的江南，一一在望，繁麗的景物鋪展在大片土地上，令人心旌搖蕩。但明代的楊慎卻認(rèn)為：“千里鶯啼，誰人聽得；千里綠映紅，誰人見得？若作十里則鶯啼綠映紅之境，村郭、樓臺(tái)、僧寺、酒旗，皆在其中矣。”誠(chéng)然，“十里鶯啼”或“十里綠映紅”是接近生活的描寫，是從聽覺和視覺可能感知的，“千里”卻更能使人對(duì)江南遼闊的春色產(chǎn)生無限的遐想，若沒有“千里”二字，意境便會(huì)遜色許多。這里詩(shī)人用了異常的搭配，不僅表現(xiàn)了詩(shī)人獨(dú)具的情懷，更孕育了“十里”所不可具有的妙趣，它看似不合情理，卻恰恰入于情理，更能引起讀者共鳴，提升作品的形象價(jià)值。從此我們可以看出，修辭中的反常，就是在內(nèi)容上不盡符合人們習(xí)以為常的常情、常事，在形式上可能采用一些超常規(guī)的組合和表現(xiàn)方法；所謂合道，就是這種反常決不是隨意的標(biāo)新立異，它雖不一定合于生活或語(yǔ)法上的邏輯，卻一定合于感情的邏輯，能更深刻地表現(xiàn)作者的情思，更深刻地讓讀者領(lǐng)悟藝術(shù)的新奇之美。

人們往往具有獵奇的心理特征，常見的、出現(xiàn)頻率高的語(yǔ)言很難再引起人們的興致，而當(dāng)有意識(shí)地用一些反常的、不合情理、不合語(yǔ)法規(guī)范而又耐人尋味的新鮮語(yǔ)句時(shí)，便會(huì)使人由模糊不解到思路回轉(zhuǎn)進(jìn)而豁然開朗，取得好的修辭效果。在一首經(jīng)典流行歌曲中有這么一句歌詞：“因?yàn)閻圻^你的愛，因?yàn)橥催^你的痛，所以快樂著你的快樂，幸福著你的幸?！?。乍一看，這樣的動(dòng)賓搭配似都不符合常規(guī)，無論從語(yǔ)法上還是從語(yǔ)義上看，都違反了選擇條件限制，但這樣的反常搭配反而給人陌生感新鮮感，耐人回味進(jìn)一步思考就會(huì)發(fā)現(xiàn)“愛過……愛，痛過……痛，快樂著……快樂，幸福著……幸?！睂?shí)際上蘊(yùn)含著更深的含意。

反常合道的運(yùn)用在廣告中是最多的了，它符合廣告的語(yǔ)體原則，而且有著獨(dú)特的效用。廣告的目的就是為了刺激消費(fèi)者去消費(fèi)廣告中的商品，那么制作它時(shí)第一個(gè)考慮的就是如何引起消費(fèi)者注意，所以在廣告語(yǔ)言上，它要求人們不按現(xiàn)實(shí)的習(xí)慣去想，對(duì)所熟悉的事物進(jìn)行重組、變異，以嘗試在不可能的邏輯時(shí)間、空間進(jìn)行超常的創(chuàng)造性組合，從而給消費(fèi)者以陌生化的心理刺激，產(chǎn)生不同凡響的新鮮獨(dú)特的意蘊(yùn)，可以說追求全新的敘事方式及語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，而又使人覺得可以接受，已成為現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的重要手段。如雪碧飲料的廣告詞：“晶晶亮，透心涼”，這里用了一種反常的音節(jié)重疊形式，漢語(yǔ)中重疊的一般形式應(yīng)為ABB式即“亮晶晶”，但這種特殊的音節(jié)重疊，卻凸現(xiàn)了焦點(diǎn)信息，讓人視覺上觸覺上都產(chǎn)生玉澈冰肌之感，直接體驗(yàn)到飲到該產(chǎn)品的舒適。曾經(jīng)有家鞋店在它的鞋子廣告上劈頭來一句“請(qǐng)大家告訴大家……”一般來說，“告訴”的施動(dòng)者與受動(dòng)者不是同一個(gè)詞，但這里用的正是同一個(gè)詞“大家”，好像是自我指示，但細(xì)想又不是，而這細(xì)想之中，廣告就已嵌入記憶了，這種反常搭配使商家達(dá)到了吸引人們注意的目的。另外顛倒詞序的手法也在廣告語(yǔ)中常見，中國(guó)有句俗語(yǔ)叫“不怕不識(shí)貨，只怕貨比貨”，有些商家就把這個(gè)俗語(yǔ)作了次序的調(diào)整，變?yōu)椤安慌仑洷蓉洠慌虏蛔R(shí)貨”，形式自然，雖與俗語(yǔ)比讓人感覺反常，但語(yǔ)義卻豐富了許多，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量的上乘，而且故意刺激消費(fèi)者。還有的廣告將不同語(yǔ)體的言語(yǔ)片斷摻合到一起，給人極不和諧的怪誕之感，如寧紅減肥茶的廣告語(yǔ)：“衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶”，它違反了語(yǔ)體一致的原則，古典詩(shī)詞的藝術(shù)語(yǔ)體夾入商業(yè)氣息濃郁的宣傳語(yǔ)中，柳永原來的詞句“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的美好詩(shī)意被典化到產(chǎn)品的實(shí)際功效上來，兩者交相輝映，具有幽默含蓄的效果。這種廣告語(yǔ)中的反常用法，雖可能違反了一定的語(yǔ)法規(guī)范或語(yǔ)義規(guī)范，但它符合廣告語(yǔ)體的商業(yè)意圖及言語(yǔ)表達(dá)的語(yǔ)用目的，廣大消費(fèi)者也樂于接受，因而這種反常是合道的，它獲得了更佳的廣告宣傳效果。

反常合道是為了某種特殊的修辭效果而運(yùn)用的，是從表達(dá)的需要出發(fā)尋找最需要的詞語(yǔ)，變更原來固有的說法，使之打破常規(guī)，并賦予新的內(nèi)容，從而使事物表現(xiàn)得生動(dòng)形象，使思想表現(xiàn)得深刻雋永，使感情表達(dá)得淋漓盡致，使意境更加深遠(yuǎn)，有時(shí)則使表達(dá)更含義豐富、幽默俏皮、耐人尋味。這種具有積極修辭效果的反常組合，從根本上有別于邏輯混亂、層次不明、前言不搭后語(yǔ)的病句。當(dāng)然，一味刻意的反常超常，就是一種文字游戲了，那是毫不足取的。

參考文獻(xiàn)：

[1]索緒爾. 普通語(yǔ)言學(xué)教程[M]. 北京：商務(wù)印書館，2003.

[2]陳望道. 修辭學(xué)發(fā)凡[M]. 上海：上海教育出版社，2002.

（施真珍，華中科技大學(xué)人文學(xué)院）