我國休閑旅游產業化及對策研究

摘要：隨著人類社會生產力的發展，社會文明程度的提高，一個以“倡導生活質量，追求個性價值，豐富文化生活”的休閑旅游時代逐漸走進人們的生活，本文分析了目前我國旅游產業的現狀，提出了休閑旅游產業化的發展趨勢及意義，在文章結尾又探討了休閑旅游產業化的對策。

關鍵詞：旅游產業；休閑產業；休閑旅游產業化

一、我國旅游產業發展的現狀與研究

旅游業不同于傳統意義下的經濟產業，它是一個消費趨向性的綜合性產業。旅游產業影響著一大批相關產業的發展，而其自身也是多種產業的聯合體。旅游產業發展到今天，已經發展成為集旅游觀光、休閑度假、商務會展、購物娛樂、節慶活動等多種活動為一體的綜合性較強的行業。

任何產業都有其產生和發展的過程，旅游產業也不例外。我國旅游產業產生至今，經過20多年的發展，已經逐漸成為各級政府乃至社會大眾關注的目標。目前，全國已有北京、浙江、海南、重慶、云南、西藏、新疆等20多個省(自治區、直轄市)將旅游產業列為國民經濟的支柱產業進行培育與發展。

隨著中國旅游業的現代化、規模化、國際化和市場化發展趨勢，人們對中國旅游產業的研究日趨全面和深入。然而，旅游產業所表現出較大的復雜性、伸縮性、系統性，提醒我們只從旅游現象進行研究還有欠缺，或者說，我們在現今的旅游產業研究中，進入了一個誤區：我們只圍繞旅游作文章。這樣的結果是旅游所涉及的范圍有限，而與旅游有很大相關性的“休閑”被我們拋在腦后。故筆者認為應將旅游與休閑合二為一，整體出現在我國國民經濟與社會發展的宏觀規劃中。

二、休閑旅游產業化發展趨勢

1.休閑旅游產業化

進入21世紀以來，我國經濟一直以較高速度攀升，個中緣由主要是工業化、城鎮化進程加快，城鄉居民消費結構升級，社會投資大幅度增加，加上國外一些產業在經濟全球化的背景下，加速向我國轉移，促使我國經濟進入一個快速增長期。

經濟的快速增長，社會的全面發展給人們的傳統價值觀念、生活方式以及社會運行模式帶來了深刻的變革。人們越來越渴望擺脫壓力，去休閑、去放松、去追求一種更高尚的享受。由此，一個以“倡導生活質量，追求個性價值，豐富文化生活”的休閑時代逐漸逼近，一種全新的生活質量觀正在逐步形成。

休閑是指從外界環境的壓力中解脫出來，使個體能夠以自己喜歡的、本能的、有價值的方式，去休息、消遣或培養與謀生無關的智能等活動的總稱。休閑的本質在于“提升每個人的精神世界和文化世界”。

社會發展的現實表明，為休閑而進行的各類生產活動和服務活動日益成為經濟繁榮的重要因素，由此便引發出一個新的經濟產業——休閑產業，它是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質的、精神的）密切相關的領域，特別是以旅游業、娛樂業和文化產業為龍頭形成的經濟形態和產業系統。休閑產業是一個國家生產力水平的標志，是工業化社會高度發達的產物，是衡量社會文明的尺度，是與每個人的生活方式、生存狀態、生命品質息息相關的新經濟領域。

而作為國民經濟的另一重要經濟產業——旅游在促進經濟發展、增加外匯收入、增加就業機會等方面也發揮著巨大的作用。“休閑”的提出無疑給旅游產業注入了一支強心劑，使以往單一的觀光旅游向愉悅身心的休閑旅游轉變。

休閑產業與旅游產業相結合，是為了解決休閑與旅游相互連接不足而引起的整體效應不佳問題。筆者認為，休閑旅游產業應是在原有旅游產業中加入休閑內容，這并不是簡單的概念相加，而是包括活動內容的相互融入與休閑旅游體驗質量的最高提升，做到你中有我，我中有你，實現休閑產業與旅游產業的共贏目的。在具體的產業結構調整與升級過程中，要堅持“以人為本、產業服務于人”的中心思想，并以最終提升整體產業的社會、經濟乃至社會心理學功能為主要目標。

2.休閑旅游產業化的意義

休閑旅游產業的提出有著深刻的社會文化意義，它不僅會改變人們傳統的旅游價值觀念、旅游行為，給旅游業帶來了新的發展空間和發展使命，是實現旅游經濟增長方式轉變與休閑產業經濟效益提高的重要途徑，而且對提升人們的生活水平，完善人們的人生觀、價值觀有著深遠的影響。

首先，實現休閑旅游產業化會帶動和促進一系列相關產業的發展，為社會提供大量的就業機會，調節國民收入的再分配。從利益角度考慮，通過發展休閑旅游產業，能夠加速從只追求旅游人數向追求旅游消費質量及產業綜合效益的轉變。

第二，休閑旅游從業人員在與休閑旅游者相互交流、碰撞和融合中，可以深諳旅游者的消費需求與趨向，結合市場需要設計開發出形式多樣、內涵豐富、寓意深遠的休閑旅游產品，并根據旅游需求不斷提高技術水平和管理能力，提高綜合素質，形成一批促進地區經濟發展的能動主體。

第三，休閑旅游者在活動中釋放心情，獲得高尚情感體驗，愉悅身心、親近自然，促進人與人之間的交往，這對我國的社會穩定、高層次文化建設及人民綜合素質的提高都會產生非常大的影響。

三、我國休閑旅游產業化對策研究探討

休閑旅游產業是生態效益、社會效益、經濟效益協調發展的新興產業系統。在我國目前的經濟發展態勢下，旅游經濟若從數量型向質量型轉變，旅游產品從觀光型向休閑度假型傾斜，一切都應從市場需求出發，從數量、品種、規模到布局、步驟、時機，最終都應由市場來調節。言及具體的休閑旅游產業化進程與優化問題，筆者認為應從以下幾點進行考慮：

1.加強政府在宏觀上的引導和控制。

在近一段時期內，宏觀調控仍將是總攬經濟全局的政策方針。它有助于強化休閑旅游產業主體自身的精神文明建設，加強行業風氣和職業道德建設，積極引導休閑旅游業樹立社會營銷觀念，同時有助于休閑旅游產品地位的進一步提升，給休閑旅游經濟的大發展提供了絕好的機遇。另外，政府在總體上的指引與調控，對解決旅游過程中的實際難題頗為有效。

2.細分休閑旅游市場，針對不同的市場需求，設計開發不同的產品。

“銀發市場”。隨著老齡化社會的到來，具有較高消費能力和較多閑暇時間的老年人群休閑需求總量增大，逐漸形成旅游界所稱的“銀發市場”，其群體規模和消費能力不容忽視。休閑供給應針對性地提供符合老年人生理、心理特征的休閑產品，在保健、修養、娛樂等方面多做文章。

“兒童市場”。雙休日的家庭休閑旅游已逐漸成為一種趨勢，兒童作為家庭成員的重要組成部分，他們的興趣愛好起著重要的作用。吸引了孩子才能留住父母，因此在設計開發休閑項目上一定要充分考慮兒童的游樂設施和游樂項目。

“青年市場”。追求新奇、刺激是當代青年人的時尚，因此可開發一批參與性強、挑戰性強的新產品。如，興起于西方國家的拓展訓練的形式可以借鑒到產品開發中。

3.深入挖掘休閑旅游資源，開發特色休閑旅游產品。

旅游資源是旅游產業的基礎，也是休閑產業的重要空間載體，在休閑經濟中，旅游資源成為休閑資源，與當地的社會文化特征融為一體。休閑旅游產品的生產需要將傳統的旅游資源與多種休閑要素進行整合包裝，休閑資源的分等定級需要綜合考慮諸多要素的質量，而且根據休閑地特色對不同的要素給予不同的權重。

4.注重休閑旅游產品與文化的結合。

從開發產品角度考慮，休閑旅游產品要創新，提升其文化內涵是關鍵。以文化為支撐開發并優化休閑旅游產品，強調產品內涵的層次性、普及型、適應性及其文化表現手段的創新性，這樣的休閑旅游產品才具有生命力，才能激發公眾參與旅游休閑活動的熱情。

從旅游者角度出發，發展休閑旅游經濟，要重視休閑旅游者的文化追求。自然與文化的結合，能使休閑旅游者在游覽過程中獲得自然享受，同時又能獲得文化的感受和體驗，達到人與自然、人與社區文化的交流與融合。

總之，研究休閑旅游產業潛在的消費熱點，擴大其內涵和外延，同時提高文化品位，把休閑旅游產業推向深入有效途徑，特別是隨著人們閑暇時間的增多，消費能力的提高，應該提倡多元的休閑旅游方式。此外，要從我國的國情出發，大力發展多層次、寬領域的休閑旅游經濟，深入進行休閑旅游基礎理論及產業涉及與管理等學科的研究，加強社會條件支持與政策配套，促進我國休閑旅游產業蓬勃發展。

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