國產(chǎn)動(dòng)畫：媒介保護(hù)與自我救贖

[摘要]全球化的推進(jìn)和加入世界貿(mào)易組織的形勢(shì)，使我國傳媒行業(yè)面臨巨大的沖擊，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期以來處于弱勢(shì)地位的動(dòng)畫行業(yè)。當(dāng)前，政府出臺(tái)了一系列保護(hù)主義政策推動(dòng)我國動(dòng)畫行業(yè)加速發(fā)展。本文通過對(duì)比中日動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展歷程、分析我國動(dòng)畫行業(yè)的現(xiàn)狀和處于弱勢(shì)地位的原因，并考察保護(hù)主義政策在動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展過程的作用和現(xiàn)實(shí)意義，旨在討論媒介保護(hù)政策能否助國產(chǎn)動(dòng)畫走出困境。

[關(guān)鍵詞]動(dòng)畫行業(yè) 全球化 保護(hù)主義 文化

我國對(duì)動(dòng)畫行業(yè)的扶持由來已久，今年8月，國家廣電總局更發(fā)出緊急通知：“自2006年9月1日起，全國各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天17：00至20：00之間，均不得播出境外動(dòng)畫片和介紹境外動(dòng)畫片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)畫片的欄目。合拍動(dòng)畫片在這一時(shí)段播出，需報(bào)廣電總局批準(zhǔn)”。面對(duì)愈演愈烈的全球化進(jìn)程，以及中國加入WTO后，根據(jù)服務(wù)貿(mào)易協(xié)定所承諾的一系列的開放決定，政府的扶持是否可以扭轉(zhuǎn)中國動(dòng)畫行業(yè)的劣勢(shì)處境?本文試圖從中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的對(duì)比研究出發(fā)分析我國動(dòng)畫行業(yè)的現(xiàn)狀和原因，考察保護(hù)主義政策在自由化貿(mào)易進(jìn)程中的作用，以及面對(duì)全球化的進(jìn)程，保護(hù)主義政策存在的必要性和現(xiàn)實(shí)意義，旨在討論媒介保護(hù)政策能否助國產(chǎn)動(dòng)畫走出困境。

一、我國動(dòng)畫行業(yè)的現(xiàn)狀及原因分析一中日動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的對(duì)比分析

目前，中國原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)在內(nèi)，占據(jù)世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的份額不足11％，而日本占據(jù)了60％，歐美占據(jù)了29％。從收視率來看，絕大多數(shù)的國產(chǎn)動(dòng)畫片都無法達(dá)到1％，而個(gè)別作品的收視率盡管能夠在播出的前期達(dá)到一個(gè)較高水平，但是卻無法持續(xù)更長(zhǎng)的時(shí)間。有調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60％，歐美動(dòng)漫占29％，而中國原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)在內(nèi)只占11％。在中國兒童最喜愛的20個(gè)動(dòng)漫形象中，有19個(gè)來自國外，而國產(chǎn)動(dòng)漫只有“孫悟空”。更重要的是，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品由于內(nèi)容淺顯，人物形象簡(jiǎn)單等多方面的原因，對(duì)低齡幼兒還存有一定的吸引力外，其他年齡段的受眾幾乎都轉(zhuǎn)而觀看以日本、歐美為主的境外動(dòng)畫片。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，目前受眾大多是通過互聯(lián)網(wǎng)或者DVD光碟。而不是通過電視臺(tái)收看動(dòng)畫片，所以主要在電視上播放的國產(chǎn)動(dòng)畫對(duì)受眾的吸引力日益降低。

作為在動(dòng)畫行業(yè)起步較早和過去曾有過輝煌時(shí)期的國家，在全球化的進(jìn)一步推進(jìn)和加入WTO的壓力之下，我國出臺(tái)了一系列有利于我國動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展的政策，和投入了大量的資金，以便為我國動(dòng)畫行業(yè)盡快擺脫當(dāng)前窘境，提高競(jìng)爭(zhēng)力，營造良好的外部環(huán)境。出臺(tái)的政策包括：

2000年，廣電總局要求，電視臺(tái)引進(jìn)動(dòng)畫片必須經(jīng)過省級(jí)廣播電影電視行政部門和國家廣播電影電視總局的兩級(jí)審批(現(xiàn)已簡(jiǎn)化為備案公示制)。在每個(gè)播出動(dòng)畫片的頻道中，國產(chǎn)動(dòng)畫片與引進(jìn)動(dòng)畫片的播出比例不低于6：4，即國產(chǎn)動(dòng)畫片的播出數(shù)量不少于60％(目前該比例上調(diào)至7：3，即國產(chǎn)動(dòng)畫片與引進(jìn)動(dòng)畫片的比例不低于7：3)。

2004年，廣電總局要求，1／3以上的省級(jí)和副省級(jí)電視臺(tái)要開辦少兒頻道，國產(chǎn)動(dòng)畫片每季度播出數(shù)量不少于動(dòng)畫片總量的60％。到2004年12月26日為止，北京、湖南金鷹、上海炫動(dòng)卡通頻道3個(gè)動(dòng)畫頻道相繼開通，與此同時(shí)，廣電總局還建立了15個(gè)影視動(dòng)畫基地。

此外，國家還制定了《境外電視節(jié)目管理、播出管理規(guī)定》《禁止以欄目形式播出境外動(dòng)畫片的緊急通知》和《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)慢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等各項(xiàng)規(guī)定。今年8月，國家廣電總局更發(fā)布了黃金時(shí)間禁播境外動(dòng)畫片的通知，將國家保護(hù)我國動(dòng)畫行業(yè)和促進(jìn)其快速發(fā)展的意圖表露無遺。

那么。與境外動(dòng)畫片相比，我國動(dòng)畫片發(fā)展滯后的原因何在呢?接下來，我將通過對(duì)比我國與動(dòng)漫強(qiáng)國日本的發(fā)展歷程，分析造成我國動(dòng)畫行業(yè)自二十世紀(jì)九十年代以來逐漸衰落的原因。

1．中國動(dòng)畫片的發(fā)展歷程

1926年萬古蟾、萬超塵和萬籟鳴兄弟受美國麥克斯·弗萊休兄弟拍攝的《大力水手》、《勃比小姐》等動(dòng)畫片的影響，創(chuàng)作了中國的第一部動(dòng)畫短片——《大鬧畫室》。隨后“在反對(duì)日本帝國主義和左翼文化運(yùn)動(dòng)的影響下，他們拍攝了大量的抗日作品和提倡國貨的《國貨年》等動(dòng)畫短片。”然而，此后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國的動(dòng)畫片始終處于摸索自己的獨(dú)特風(fēng)格的過程之中，值得一提的是．50年代，當(dāng)時(shí)的文化部明確提出了“美術(shù)片要為兒童服務(wù)”的規(guī)定，將動(dòng)畫片與政治緊密結(jié)合起來。并且這一指導(dǎo)思想持續(xù)影響著我國的動(dòng)畫行業(yè)，直到現(xiàn)在仍然是我國動(dòng)畫行業(yè)的一條重要原則。

二十世紀(jì)六十年代初期，隨著中國動(dòng)畫人對(duì)民族性認(rèn)識(shí)的不斷提高，以及國力的逐漸復(fù)蘇，中國動(dòng)畫片出現(xiàn)了第一個(gè)高潮。但是文化大革命的到來，使我國的動(dòng)畫行業(yè)遭受了巨大的挫折，致使1966年到1972年整整六年的時(shí)間了，中國竟然沒有一部動(dòng)畫片產(chǎn)生。而且這一時(shí)期的斗爭(zhēng)思維的影響直到進(jìn)入八十年代才告一段落。“由于政治對(duì)放映時(shí)間只有短短數(shù)十分鐘的動(dòng)畫電影也進(jìn)行粗暴干涉，從1972年到70年代末期中國動(dòng)畫無不打上鮮明的政治烙印，內(nèi)容涉及社會(huì)的各個(gè)方面”。這里的政治烙印的最突出的表現(xiàn)就是“政治被抬到一個(gè)空前的地步，毛澤東一貫強(qiáng)調(diào)的‘反對(duì)帝國主義，反對(duì)修正主義，反對(duì)反革命’成了動(dòng)畫作品的絕對(duì)主題”。

文化大革命結(jié)束后，中國的動(dòng)畫行業(yè)進(jìn)入了第二個(gè)繁榮時(shí)期，動(dòng)畫片的主題不再局限于政治內(nèi)容，而將中國的古典藝術(shù)再次與動(dòng)畫創(chuàng)作結(jié)合在一起，創(chuàng)作出了水墨動(dòng)畫《九色鹿》，水墨剪紙動(dòng)畫片《鷸蚌相爭(zhēng)》等大量的美輪美奐的動(dòng)畫片。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1978年到80年代末期，我國共有24部影片在國外獲得37項(xiàng)獎(jiǎng)，國外輿論界更稱贊中國的動(dòng)畫片達(dá)到了世界第一流的水平，其藝術(shù)風(fēng)格形成了有民族特色的“中國學(xué)派”。同時(shí)，由于有了較充裕的資金，技術(shù)的進(jìn)步和動(dòng)畫隊(duì)伍的逐漸壯大，動(dòng)畫人開始創(chuàng)作正式電影一樣長(zhǎng)度的動(dòng)畫片，并將目光投向中國古典神話故事，從中取材。

進(jìn)入九十年代以后，中國很少有動(dòng)畫長(zhǎng)篇問世，短篇的創(chuàng)作又滿足不了播放時(shí)間的需求，而且題材上的重復(fù)和說教也無法取悅受眾，因而，動(dòng)畫短片開始走下坡路。

2日本動(dòng)畫片的發(fā)展歷程

日本的動(dòng)畫片可以說從一開始就走上了產(chǎn)業(yè)化的道路。二十世紀(jì)六十年代，“日本現(xiàn)代動(dòng)漫之父”手冢治蟲與富士電視臺(tái)簽約，將在《少年漫畫》上連載長(zhǎng)達(dá)十年之久的《鐵臂阿童木》改為52集的連續(xù)劇。但是富士電視臺(tái)支付的費(fèi)用與與拍攝所需的費(fèi)用差距達(dá)8000多萬元。因此．為了順利完成拍攝工作，手冢治蟲除了對(duì)生產(chǎn)工藝進(jìn)行改革外，又通過拉廣告贊助，有償轉(zhuǎn)讓“阿童木”的形象換取版權(quán)收入，以及把作品銷往美國這三種方法進(jìn)行集資。手冢治蟲的這一舉動(dòng)不僅扭轉(zhuǎn)局面，而且開創(chuàng)了日本動(dòng)漫商業(yè)化運(yùn)作的先河。

八十年代初到九十年代中期是日本動(dòng)漫的發(fā)展期，“動(dòng)漫的創(chuàng)作打破了‘兒童文化’的框架，成人與兒童之比為6：4”。動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)出現(xiàn)了高度的集約化和規(guī)模化的形勢(shì)。帶來巨額利潤。隨著日本海外市場(chǎng)的開拓。動(dòng)漫行業(yè)也開始實(shí)施跨國經(jīng)營的戰(zhàn)略，并順利地?cái)U(kuò)大了國際市場(chǎng)的產(chǎn)品占有率。

由于前期的積累，在進(jìn)入九十年代以后，日本的動(dòng)漫行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益都進(jìn)一步擴(kuò)大．并全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)，國際競(jìng)爭(zhēng)力有了極大的提高，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫大國向‘世界一流’的動(dòng)漫強(qiáng)國的飛躍。

3．縱觀我國和日本動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)

首先，目的和受眾定位的不同。我國的文化部在五十年代提出的“美術(shù)片為兒童服務(wù)”的口號(hào)將我國動(dòng)畫片始終限制在“教化”的目的上，同時(shí)，將受眾定位為兒童，尤其是十四歲以下的兒童。我國的動(dòng)畫片都是根據(jù)這兩個(gè)原則編劇和拍攝，因而動(dòng)畫片題材受到限制，主題思想過于單純，人物形象、情節(jié)設(shè)置簡(jiǎn)單，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。中國動(dòng)畫鼻祖之一的萬籟鳴說“動(dòng)畫片一在中國出現(xiàn)，題材上就與西方分道揚(yáng)鑣。在苦難的中國，我們沒有時(shí)間開玩笑。要讓同胞覺醒起來，我們拍攝了受壓榨的勞苦人民的生活和激發(fā)中國人民抵御日本侵略的20余部短片，因而形成中國美術(shù)片與外國動(dòng)畫迥然不同的特色，我們?yōu)榱嗣鞔_的教化作用而強(qiáng)調(diào)鮮明的創(chuàng)意。在某種程度上忽略應(yīng)有的含蓄、幽默與娛樂性。這是優(yōu)勢(shì)，但客觀上對(duì)我們后來的發(fā)展形成一定局限。”與此相反，日本的動(dòng)漫雖然起步比中國晚，但絕大多數(shù)動(dòng)漫產(chǎn)品都是根據(jù)反響很好的漫畫改編。這些漫畫一方面貼近生活，反映真實(shí)情感，另一方面。唯美和夸張這兩種能夠?yàn)樗心挲g段的受眾接受的風(fēng)格并存。因此，日本的動(dòng)漫產(chǎn)品娛樂性很強(qiáng)，而且受眾層面廣。35歲以下的受眾甚至是全部人群都在其受眾定位的范圍內(nèi)。

第二，題材的重復(fù)。除了在文革這個(gè)特殊時(shí)期里，我國生產(chǎn)了一些政治題材的作品，其他時(shí)期的動(dòng)畫作品大多數(shù)是從古典神話故事和成語典故中取材，比如《西游記》先后被改編拍攝了《鐵扇公主》(1941年)、《豬八戒吃西瓜》(1958年)、《大鬧天宮》(1961年、1964年)、《西游記》(1998年)等。而日本的動(dòng)漫作品構(gòu)思新穎，極富創(chuàng)意，十分重視人物的原創(chuàng)性，許多漫畫家都花費(fèi)極大的耐心和時(shí)間創(chuàng)造出具有時(shí)代性和商業(yè)性的人物形象。比如大家熟識(shí)的動(dòng)漫天才宮崎峻花了四年時(shí)間才創(chuàng)作出《幽靈公主》，又耗時(shí)三年才完成《千與千尋》，他說：“一個(gè)十歲女孩的成長(zhǎng)故事，竟然讓我思考了三年。”另外，由于神話故事和成語典故均涉及本國的文化背景和社會(huì)習(xí)俗，在跨文化交流中難免會(huì)有阻礙，而日本的動(dòng)漫現(xiàn)實(shí)性強(qiáng)，涉及的文化背景較少，國內(nèi)外受眾較容易理解，這也影響到受眾定位面的寬窄。

第三，產(chǎn)業(yè)化道路。我國的動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展過程與我國特殊的國情密切相關(guān)。首先，國家將動(dòng)畫片視為教化的工具，給予的資金和技術(shù)等各方面的支持，導(dǎo)致我國的動(dòng)畫產(chǎn)品的創(chuàng)作與市場(chǎng)脫節(jié)，缺乏活力：其次。動(dòng)畫產(chǎn)品的生產(chǎn)工作也僅僅到動(dòng)畫產(chǎn)品制作完成輒止，沒有主動(dòng)地開發(fā)衍生產(chǎn)品的意識(shí)的原因。另外，從認(rèn)識(shí)上說，我國一直將動(dòng)畫產(chǎn)品視為影視藝術(shù)，而不是產(chǎn)品。

以上只是我國動(dòng)畫行業(yè)在面對(duì)日本，甚至是韓國、歐美等國家的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位的一個(gè)側(cè)面分析。

二、保護(hù)主義政策分析

2001年我國加入WTO，雖然服務(wù)貿(mào)易協(xié)定中還沒有具體涉及動(dòng)畫行業(yè)，但是我國已經(jīng)開始了自由化的進(jìn)程。并且已經(jīng)做出了具體的承諾。面對(duì)WTO內(nèi)各國的沖擊，我國動(dòng)畫行業(yè)的現(xiàn)狀令人堪憂。然而，國家廣電總局于近日發(fā)出緊急通知。自2006年9月1日起，全國各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天17：00至20：00之間。均不得播出境外動(dòng)畫片和介紹境外動(dòng)畫片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)畫片的欄目。合拍動(dòng)畫片在這一時(shí)段播出，需報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。雖然之前也有一些列相關(guān)政策出臺(tái)，但是黃金時(shí)段禁播境外動(dòng)畫片再過內(nèi)還是掀起了軒然大波。這種扶持性政策究竟是閉關(guān)鎖國還是權(quán)宜之計(jì)呢?對(duì)我國動(dòng)畫行業(yè)走出困境是否有幫助呢?

由于文化產(chǎn)品承載著價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)，當(dāng)文化交流處于不平衡的狀態(tài)時(shí)就容易引起媒體保護(hù)。黃金時(shí)段禁播境外動(dòng)畫片就是媒體保護(hù)政策的一種具體表現(xiàn)。媒體保護(hù)政策的前提是國家之所以是國家，是與其獨(dú)特的文化身份是分不開的，因此保護(hù)這樣的文化身份就尤為重要。“而在保護(hù)主義者看來，外國文化是引起文化紊亂的重要因素……強(qiáng)勢(shì)外國文化的進(jìn)入往往會(huì)引起接受國的恐懼，因?yàn)樗峁┝肆硪环N價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。如果接受國確實(shí)感到本國文化因此受到威脅和挑戰(zhàn)，慣常的反應(yīng)就是對(duì)外國文化進(jìn)行限制。”

媒體保護(hù)通常采取兩種手段——限制性和扶植性的。具體地說，限制性保護(hù)對(duì)文化產(chǎn)品的引入和展示進(jìn)行控制，最常見的方式是關(guān)稅和限額。我國規(guī)定“各電視頻道每天播出的境外影視劇，不得超過該頻道當(dāng)天影視劇總播出時(shí)間的25％”；“廣電總局對(duì)引進(jìn)的境外動(dòng)畫產(chǎn)品的總量題材和產(chǎn)地等進(jìn)行調(diào)控和規(guī)劃”。以及“未經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)，不得在黃金時(shí)段(19：00—22：00)播出境外影視劇”等都是限制性保護(hù)的具體表現(xiàn)。扶植性保護(hù)則通過資助和補(bǔ)貼等各種方式促進(jìn)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使國內(nèi)產(chǎn)業(yè)不受市場(chǎng)的約束，在同國外進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)得以生存。例如我國即將出臺(tái)的對(duì)國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)的減免稅收和原創(chuàng)動(dòng)畫出口減免關(guān)稅的各項(xiàng)政策。

然而全球化的推進(jìn)使媒體保護(hù)遭遇越來越多的阻礙。首先，過去要限制某種文化產(chǎn)品在本國的流通并不是一件困難的事情，然而信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及，使強(qiáng)制的限制性保護(hù)政策難以奏效。其次，從文化發(fā)展的角度看“文化的發(fā)展史一個(gè)動(dòng)態(tài)多元競(jìng)爭(zhēng)的過程每一個(gè)國家的文化都處在變化之中，尤其在全球化時(shí)代，沒有一種文化可以獨(dú)善其身”，從這個(gè)意義上說，外來文化不但不會(huì)對(duì)本國文化造成傷害，還會(huì)豐富本國文化。因而媒體保護(hù)并非必要。另外，改革開放之后，中國與國際接軌，與各國的交往日益頻繁，外來文化在入境時(shí)雖然受到嚴(yán)格的檢查，但是仍然可以通過流動(dòng)人口等各種渠道進(jìn)入中國。

一個(gè)極端的例子，即香港的動(dòng)畫產(chǎn)品的成功或許可以給我們一點(diǎn)啟示。眾所周知，香港在回歸前一百五十年間受英國文化的影響極深。加上作為亞洲經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要港口，香港的環(huán)境極其開放，各種文化都在這里碰撞和交融。然而，香港文化中的中國文化特質(zhì)并沒有被他國文化所取代。香港也沒有出現(xiàn)外國文化一統(tǒng)天下的局面，2000年。麥加碧和謝立文夫妻合作創(chuàng)作的極具本土特色的動(dòng)畫片《麥兜故事》獲得了巨大的成功。事實(shí)證明。開放政策并不會(huì)導(dǎo)致本土文化的消亡，相反的，本土文化的接近性以其天生的優(yōu)勢(shì)更容易獲得成功。反過來促進(jìn)本土文化的弘揚(yáng)。

三、保護(hù)主義政策的現(xiàn)實(shí)意義

把境外動(dòng)畫驅(qū)逐出熒屏黃金檔之后，國產(chǎn)動(dòng)畫是否從此就可以高枕無憂了呢?除了熒屏，還有電影院，互聯(lián)網(wǎng)。DVD和流動(dòng)人口和眾多收看境外動(dòng)畫片的渠道，僅僅靠國家政策堵得過來嗎?既然各種原因使得媒體保護(hù)政策難以奏效。而且在全球化的今天，媒體保護(hù)成本越來越高，也顯得不必要，那么，我國出臺(tái)的各種媒體保護(hù)政策的現(xiàn)實(shí)意義何在呢?

首先，保護(hù)政策。尤其是黃金時(shí)間禁播境外動(dòng)畫片的規(guī)定，在時(shí)間的調(diào)整上給國產(chǎn)動(dòng)畫片一個(gè)前所未有的好機(jī)遇。以往，境外動(dòng)畫片為了獲取在中國這個(gè)巨大市場(chǎng)的份額，不惜幾乎都以極低的價(jià)格將動(dòng)畫片賣給中國。甚至以商業(yè)廣告來交換動(dòng)畫片的播出時(shí)間。例如。日本外務(wù)省利用“政府開發(fā)援助”中的24億日元“文化無償援助”資金。從動(dòng)漫制作商手中購買動(dòng)漫片播放版權(quán)，然后將這些動(dòng)漫片無償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國家的電視臺(tái)播放，使不能花巨資購買播放權(quán)的發(fā)展中國家也能夠播放日本的動(dòng)漫片。再加上我國動(dòng)畫片自身的差距，如此一來。我國的動(dòng)畫片在競(jìng)爭(zhēng)中始終處于弱勢(shì)地位。保護(hù)主義政策的出臺(tái)使我國的各個(gè)動(dòng)畫制作企業(yè)開始加大自主創(chuàng)作動(dòng)畫片的投入，為我國的動(dòng)畫行業(yè)從未境外動(dòng)畫片提供加工轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)作提供了良好的環(huán)境和政策保證。

其次，保護(hù)主義政策擴(kuò)大了國產(chǎn)動(dòng)畫片的生存空間。開放是必要的。但是突如其來的開放可能會(huì)對(duì)國內(nèi)媒體的沖擊過大，使其無法抵御外來競(jìng)爭(zhēng)的壓力。相反地，保護(hù)主義政策正好給國內(nèi)媒體一個(gè)緩沖的機(jī)會(huì)。為國內(nèi)媒體爭(zhēng)取時(shí)間和動(dòng)力逐步提過競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展壯大。

四、結(jié)論及建議

綜上所述，我國的動(dòng)畫行業(yè)在發(fā)展過程中積累了許多問題，造成了如今競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。發(fā)展滯后的局面，然而信息技術(shù)的發(fā)展，全球化的推進(jìn)等各項(xiàng)外部因素使我國動(dòng)畫行業(yè)正面臨著發(fā)展的黃金時(shí)期。目前，貿(mào)易自由化進(jìn)程中尚未涉及到動(dòng)畫行業(yè)，但是在競(jìng)爭(zhēng)到來之前提高國產(chǎn)動(dòng)畫片的競(jìng)爭(zhēng)力刻不容緩。盡管國家出臺(tái)了一系列媒介保護(hù)政策為動(dòng)畫行業(yè)開辟一個(gè)發(fā)展的空間，營造了良好的外部環(huán)境。但是我國動(dòng)畫行業(yè)的最根本問題是自身的問題，是內(nèi)部矛盾。而且長(zhǎng)期依靠國家的政策保護(hù)是不現(xiàn)實(shí)的。因此。動(dòng)畫從業(yè)者同時(shí)要抓住時(shí)間和機(jī)遇發(fā)展自身：首先，從認(rèn)識(shí)上轉(zhuǎn)變，動(dòng)畫片不僅是兒童的專利。成年人同樣也是動(dòng)畫片的一個(gè)巨大的受眾市場(chǎng)。據(jù)《漫友》雜志的讀者調(diào)查顯示，國內(nèi)漫畫閱讀群體在年齡構(gòu)成上，13歲及以下群體約占11％，14歲至17歲約占59％，18歲及以上約占30％。這表明漫畫不專屬于低幼齡人群，也不僅僅是青少年的愛好，還深受成年人喜愛。因此有必要根據(jù)不同的年齡特征創(chuàng)作適合不同人群的動(dòng)畫產(chǎn)品，積極擴(kuò)大受眾面。第二，突破體制的束縛，開闊思路。廣泛取材。通過動(dòng)畫片來傳遞教化意義是必要的。但是同樣可以生動(dòng)活潑，同樣可以采用一些貼近現(xiàn)實(shí)生活的題材，教化的效果可能反而更好。最后，走產(chǎn)業(yè)化道路在當(dāng)前是十分必要的而且緊迫的。上個(gè)世紀(jì)六十年代后期，日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在國際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一躍成為動(dòng)畫強(qiáng)國，這個(gè)成就與日本動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化道路是分不開的。據(jù)有關(guān)資料表明，2003年，日本銷往美國的動(dòng)畫片以衍生產(chǎn)品的總收入是43．59億美元，是日本出口到美國鋼鐵總收入的4倍。“到2010年，日本動(dòng)畫制作市場(chǎng)和動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億美元。屆時(shí)，日本將從海外市場(chǎng)獲得有關(guān)盈利會(huì)達(dá)到1．5萬億日元，相當(dāng)于120億美元的利潤”。而中國的動(dòng)畫市場(chǎng)要比日本要大得多，可見，走上產(chǎn)業(yè)化道路之后，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景將非常誘人。

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