品牌主觀附加價值的意義及其創造
2006-12-31 00:00:00鄒起壽
商場現代化 2006年19期
[摘要] 在大多數產品類別日益同質化的背景下，為品牌創造主觀附加價值不失為一個破解困局的重要途徑。主觀附加價值是相對于功能性價值而言的，它包括情感價值和自我表達價值。不同類別的產品有不同的價值創造原則和途徑。
[關鍵詞] 同質化主觀附加價值情感價值自我表達價值
[摘要] 在大多數產品類別日益同質化的背景下，為品牌創造主觀附加價值不失為一個破解困局的重要途徑。主觀附加價值是相對于功能性價值而言的，它包括情感價值和自我表達價值。不同類別的產品有不同的價值創造原則和途徑。
[關鍵詞] 同質化主觀附加價值情感價值自我表達價值
