國際市場營銷中的色彩禁忌因素

[摘要] 色彩禁忌是指不同國家、地區對某種色彩約定俗成的禁約力量。本文首先就色彩禁忌的含義與表現及其對國際市場營銷的影響加以分析，最后提出思想上重視、知識上豐富、行動中落實的對應策略。

[關鍵詞] 國際市場營銷色彩禁忌文化適應原則 自我參照準則