卷首語(yǔ)

近期，包括TCL在內(nèi)的一些中國(guó)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展遇挫，究其主要原因，據(jù)TCL歐洲業(yè)務(wù)發(fā)言人稱，是由于歐洲市場(chǎng)平板電視份額突然放大導(dǎo)致，而傳統(tǒng)CRT電視市場(chǎng)份額則由80%驟降至20%。如果此說(shuō)成立，那么市場(chǎng)營(yíng)銷也是TCL兵敗歐洲市場(chǎng)的原因之一。

然而，與中國(guó)企業(yè)開(kāi)始嘗試“走出去”相比，中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷更多地處于本土作戰(zhàn)的狀態(tài)，與優(yōu)秀中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展水平不對(duì)稱。國(guó)際化對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，也許是一個(gè)更為遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想。

本刊特約評(píng)論作者葉秉喜（筆名桂楠）先生本期的評(píng)論文章《平板時(shí)代重估“中國(guó)式營(yíng)銷”》中，犀利地指出，“中國(guó)式營(yíng)銷曾在家電行業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致”，并列舉從價(jià)格戰(zhàn)到簽名售機(jī)、論斤賣手法，凡此種種，“中國(guó)彩電企業(yè)可以說(shuō)把所有營(yíng)銷手段都用到了”，但是面對(duì)歐洲市場(chǎng)的巨變，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)式營(yíng)銷卻無(wú)能為力。

不能陪伴中國(guó)企業(yè)“走出去”，應(yīng)該是中國(guó)式營(yíng)銷的一大悲哀。

與中國(guó)營(yíng)銷還沒(méi)有正式開(kāi)始“走出去”的嘗試相比較，中國(guó)營(yíng)銷類媒體的成熟程就更低。“走出去”完全奢談，不但不入國(guó)際4A廣告公司的法眼，一般品牌在投放時(shí)也往往忽略營(yíng)銷類媒體。營(yíng)銷類媒體給人的仍然是低端、操作化的印象，某些程度上很像中國(guó)制造產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的境遇。雖然產(chǎn)品固然會(huì)有優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)與優(yōu)質(zhì)廉價(jià)兩種情況，顯然營(yíng)銷類媒體需要突破低端形象的天花板，獲得更廣闊的空間和市場(chǎng)的尊重；就像中國(guó)制造的產(chǎn)品需要大力提升品牌價(jià)值、科技含量一樣。……