騰訊驅動汽車新營銷浪潮

11月19日拉開帷幕的“2006北京國際汽車展覽會”，火爆程度超過往屆，除了國內外各大汽車品牌，與門戶網站的聯手合作也是本屆車展的亮點之一。

對于汽車行業來講，利用互聯網進行營銷傳播，已經成為行業內不可逆轉的營銷趨勢。網絡營銷的多樣化手段及相對低廉的投入，對于汽車廠商或經銷商迅速打響自己品牌或進行產品銷售有巨大的推動作用。對網絡營銷的深入利用與挖掘，不僅是產品銷售的助推器，更是企業構建競爭優勢的一種重要手段。

以騰訊為代表的門戶網站，通過超越傳統網絡營銷單一性的多元化、差異化整合營銷，為汽車品牌從眾多競爭對手中脫穎而出，快速建立自己的品牌影響和銷售促進，提供了立體傳播平臺。騰訊QQ已成為2006北京國際汽車展覽會“特約快訊通道”，由主辦方授權，由騰訊汽車頻道[auto.qq.com]提供內容支持，通過“QQ訂閱”和“TIPS定向消息”、結合騰訊QQ客戶端的及時性和互動性優勢、利用強大的即時通信平臺實時發布展會信息；除此之外，在車展現場，騰訊網設置48平方米的大面積展位，搭建雙層結構，打造雙直播間，組織豐富的現場活動，并與CCTV-2年度車型評選活動合作，聯合發布紀念公仔。還有線上的“一人有一個故事”、“汽車攝友團”、“問VS答”、獨家專欄等多種活動和欄目配合。

網民：主流汽車消費者

中國汽車市場在2005年經歷了嚴酷的考驗，市場競爭的理性回歸，使得企業在價格、政策、成本等外界因素的影響削弱的情況下，急切地尋找企業自身的價值所在，也就預示著，國內車市的競爭重心必將實時地由價格轉向營銷。……