編讀往來

編讀往來：

Q：仔細閱讀了貴刊上一期的封面專題《網絡重塑營銷》，對“重塑”這個概念非常認可，每當我們企業開始規劃營銷計劃的時候，都會把網絡這個要素考慮進去，而且發現網絡對營銷而言，并不只是多了一個傳播媒介，對整個營銷計劃的整體框架都在產生影響。貴刊專題對幾個主要行業的網絡營銷特點和趨勢都做了深入解析，對我們都很有啟發，但是專題的主體是對個別行業的分析，對于其他行業有什么可借鑒思路？（廈門讀者 吳永華）

A：共性總是孕于個性之中的，對這幾個代表性行業的深入分析，就可以把其他行業要借鑒的信息提煉出來，比如IT業中表現出的遠程服務；飲料業中利用網絡營銷建立消費者的“同好交流圈”等手法，都是建立在網絡營銷的共性基礎上的方法。而且，不管是什么行業的網絡營銷，傳統渠道都會與網絡營銷產生一定的沖突，這是所有行業都要面對的問題。另外，同樣是媒介，為什么網絡就可以稱之為營銷，而報紙就不能稱之為報紙營銷，廣播就不能稱之為廣播營銷，就是因為網絡技術可以參與到從市場調查到產品成交的所有營銷環節，這就給了我們足夠的發揮空間，利用網絡元素重塑傳統營銷。（《成功營銷》編輯部）

Q：貴刊在中國營銷傳播網上的“營銷博客熱點話題”是我很喜歡的一個欄目，上期的“海外并購：如何管理好被收購的品牌資產？”看到了中國當前的一個很重要的現象和趨勢，中國企業有實力并購外國企業了，可并購之后具體該怎么辦，上期的“營銷博客”從品牌資產管理的角度，有了很好的解答。……