突發事件下個體搶購物品現象的經濟學分析

［摘 要］ 利用前景理論建立突發事件下信息對個體心理預期影響的理論模型，可對危機中的“搶購”行為進行理論分析。結果表明：危機事件下的“搶購”行為直接與人們的心理預期有關；私人信息會影響個體心理預期并產生過度反應；盡早公開信息有利于遏制私人信息影響；信息對個體風險感知的影響取決于個體接受信息的狀態。

［關鍵詞］ 前景理論；心理預期；行為決策；信息；搶購

［中圖分類號］ F063.2 ［文獻標識碼］ Ａ ［文章編號］1003－3890（2006）11－0028-04

一、問題提出

“搶購”是伴隨許多危機事件的一個典型現象。比如，1933年東京手紙搶購危機事件^[1]，2003年SARS期間部分食品藥品搶購事件^[2]，2005年哈爾濱水危機事件^[3]，等等。“搶購”事件的發生與個體的心理預期有很大關系，而心理預期又會受到外在私人信息和公開信息的影響。所以，研究突發事件下信息對個體心理預期的作用機制，深入了解突發事件下個體心理預期與行為變化，對公共部門危機溝通有著重要的現實意義。

二、模型建立的依據

突發事件下的行為決策本質上屬于不確定條件下的決策問題。筆者采用前景理論（prospect theory）中的價值模型來建立個體的心理預期模型。前景理論由Kahneman和Tversky教授于1979年提出^[4]，2002年獲諾貝爾經濟學獎。前景理論由于使用了價值函數v和決策權重函數π，并通過前景行為價值最大化來進行決策選擇，使許多在現實中違反期望效用理論的行為決策都得到了很好的解釋。

（一）前景理論的含義

Kahneman和Tversky（1974）^[5]對人們在不確定條件下的判斷作了大量的實驗研究并指出，人們在不確定性世界中作出判斷往往依賴各種探索性方法（Heuristics）或捷徑來簡化風險判斷和決策。……