打造重慶的“軟實力”

一部電視劇《大長今》幾乎席卷亞洲，創造了收視率高達８４％、社會效益和經濟效益雙豐收的神話。種種文化現象昭示：人類社會競爭，正呈現由“武力競爭”到“經濟競爭”，再到“文化競爭”的趨勢，也就是由“硬實力”轉為“軟實力”的競爭。而決定“軟實力”競爭勝負的重點在文化產業，因此，加快文化產業發展，應該成為重慶一大戰略重點。

以新的視野審視重慶文化

文化產業既有產業屬性又有意識形態屬性，產業屬性表現為市場競爭，而意識形態屬性則表現為一個社會的價值取向。發展地方文化產業，必須以新的視角審視地方文化資源和文化產業的發展現狀，增強對文化產業屬性的認識。

重慶文化資源，為我們提供了發展文化產業的強大基礎。

３０００多年悠久歷史孕育出恢弘的巴渝文化和像巴蔓子這樣一批獨特的歷史文化名人。重慶區域內大禹“三過家門而不入”、神女文化、豐都“鬼城”、巴人老祖宗廩君“只愛江山不愛美人”等歷史文化遺跡和民間傳說，以及由古代巴人對生與死的獨特認知傳承下來的文化精華，更是折射出今天重慶人“耿直、善良、仗義、執著、勇敢”等人文特質和獨特的人文精神及價值觀。這是重慶歷史文化的特色。

重慶坐擁長江和嘉陵江，自古以來，兩江沿岸的重慶兒女憑借兩江地利，以勤勞的雙手和辛勤的汗水，建港口、修碼頭，創造出重慶最早的商業文明和充滿活力的“商埠文化”。

作為中國共產黨在四川最早的領導中心、抗戰臨時首都和反法西斯戰爭的遠東指揮中樞，無數的仁人志士在重慶留下了可歌可泣的足跡，留下了諸多能夠激勵后人奮進的寶貴財富。如抗戰文化和紅巖文化，既是中華優秀傳統文化的真實體現，也是重慶獨特的區域文化和人文精神的歷史再現，其資源獨特性其他城市無法替代。

重慶還擁有順應歷史發展潮流的移民文化。世界城市發展史證明，移民加速了文化的傳播性、兼容性和多樣性的發展，培育出一種得到廣泛認同的價值觀，使國民素質達到一個全新的境界。重慶正好具有這些特質。特別是舉世矚目的三峽百萬移民，更是沖破了傳統文化習俗，孕育出一種新型的文化形態，形成了奉獻、奮斗、創業的移民文化精神。

除此之外，重慶的民俗文化資源也很豐富，如梁平的年畫、綦江的版畫、銅梁的龍燈等，歷史悠久，獨具特色，有較高的開發價值。重慶區域內獨具魅力的飲食文化、景觀文化、女性文化、旅游文化、民俗文化等，與巴渝文化、抗戰文化、紅巖文化、商埠文化和移民文化，構成了重慶人文精神的內核和文化的多樣性。

綜觀中國文化地圖，重慶擁有如此多的文化形態，是其他城市無法比擬的，其多樣性為發展重慶文化產業奠定了良好的物質基礎并提供了原動力。

正視重慶文化產業發展存在的問題

盡管改革開放尤其是直轄以來，重慶的文化產業有了長足發展，但我們必須正視其存在的諸多不足。

一是對“文化競爭”和“文化個性”的重要性認識不足，導致對文化資源的發掘利用不夠，制約了資源的轉化。無可否認，重慶的文化沉淀厚實，隱性文化和顯性文化內涵極為豐富。因此，我們必須增強對重慶文化個性的認識。這個“個性”應該建立在對世界文化、歷史文化、時代要求和重慶地方特色有清醒認識的基礎上，如果重慶文化與其他地方的文化完全趨同和同質化，而且又無新的創意，那是沒有生命力的，也很難引起共鳴和產生吸引力，更難將其轉化為產業資源和產業資本。

二是產業發展滯后，特色文化產品稀缺。對豐富的文化資源整合開發不夠，沒有形成具有獨特個性和競爭力的文化產業體系和品牌體系，而且文化產品稀少且粗放。據統計，重慶目前包括文化產業在內的第三產業對經濟增長的貢獻率才４０％左右，而紐約、倫敦文化產業對經濟增長的貢獻率在上個世紀末就已經超過８０％，北京２００３年文化產業增加值也占到了全市ＧＤＰ比重的６．７％。

三是文化產業缺乏創意與創意人才。文化產業歸根到底是內容產業，創意是其本質特點。要創意，必須要有洞悉國際文化產業發展前沿，融匯中西的國際創意人才。目前在這方面，重慶尤其薄弱。

四是投資渠道單一，文化產業資本市場不發達。發展文化產業，還必須有充足的資金做保障。目前，重慶文化產業的資本市場沒有形成，投資渠道單一，文化資源的開發和產業發展往往受到資金制約，還是一味地靠政府投入。其實，國內文化產業發展較快的地方，一個很重要的因素就是機制靈活，融資渠道多元，資金流動暢通。因此，建立發展重慶文化產業的資本市場，拓寬融資渠道，廣泛吸納社會資本，是當前一項十分緊迫的任務。

創新打造重慶“軟實力”的思路

實現重慶文化產業的跨越式發展，必須把重慶的地方文化納入全球視野，有效利用現有資源，找準路徑，使文化產業成為振興地方經濟的生力軍。

一、資源開發與保護相結合，促進“特色”在產業發展過程中的最大化和最佳化。

要將重慶的文化資源轉化為產業資本，就必須增強對文化資源的認識，做到有所為有所不為。其實，文化產業的原動力更多來自于民俗文化和高科技的元素。美國鳳凰城利用當地充足的陽光和獨特的沙漠發展文化旅游產業，并取得了驚人的業績。每個地方總會有一些不費多大投資就可以開發成文化產業的資源，如重慶土家族的擺手舞、哭嫁，長江的船工號子等都是很有特色的民俗文化元素，關鍵在于我們怎樣去開發利用和升級。桂林的“山歌”、云南的“潑水節”等在經過創新和“包裝”升級之后，已成為全民乃至世界喜歡的文化項目和當地發展文化產業的品牌。

二、以原創文化資源為基礎，以創意為動力，打造具有競爭力的重慶文化產業品牌。

每個地方都有原創文化資源，這是一個不爭的事實，這為我們發展地方文化產業創造了條件。我們已經在整合紅色革命文化資源的“紅巖聯線”取得了成功，可否復制、創新這種思路，以舉辦諸如“重慶江河國際藝術節”等為突破口，開發出以“兩江”為特色的重慶文化產業品牌，推出系列文化產品呢？顯然，通過舉辦“重慶江河文化藝術節”可以進一步整合資源，匯聚精英，開發以“江河”為題材的系列文化產品，如電影、電視、戲劇等，促進文化經濟、會展經濟、旅游經濟、休閑娛樂經濟、地產經濟等的發展。

三、加速文化體制改革進程，整合社會資源，集聚人才，打造文化企業集群。

重慶作為全國文化體制改革試點城市已經積累了一定的經驗。大家深切地認識到，只有體制順了，機制活了，才能激活大家的智慧，把文化生產力釋放出來。現在，重慶文化資源基本上還處在行業分割、條塊分割和社會分割的狀態，這很不利于重慶文化產業的快速成長和參與世界的競爭。目前，全球文化產業面臨著一個不容置疑的事實，那就是９大媒體巨無霸支配著全球文化市場，在他們的引導下，全球５０家媒體娛樂公司占據了當今世界上９５％的文化市場。隨著我國加入ＷＴＯ過渡期的結束，這種競爭將直接威脅中國，威脅重慶的文化產業發展。因此，整合社會資源，打造重慶文化企業集群也是政府部門的當務之急。企業集群化是一個大趨勢。重慶應在文化體制改革中，廣泛聚合社會資本，打破界限組建起１—２個有實力的大型文化企業集群。世界文化企業發展的經驗告訴我們，分散的、小規模的企業，總有一天會被“大魚”吃掉。我們重慶的文化企業一定要放棄狹隘意識，走集約化的文化產業發展之路。有了大型文化企業集群后，高素質的文化人才才有所歸依。

雖然與全國和世界同類城市相比，目前重慶在文化產業發展上差距較大，但我們堅信，只要緊緊瞄準國際文化產業發展前沿，不懈努力，不斷創新，在不遠的將來，重慶文化產業一定會走在全國的先進行列，“軟實力”的增長會讓重慶成為一個名副其實的文化之都、創意之都和時尚之都。?笊

（秦啟文系重慶市政府專家委員會成員、西南大學文化與社會發展學院院長、博士生導師，王志章為其博士研究生）