深挖文化內涵 提升旅游品位

文化與旅游素來密不可分。旅游資源的兩大基本類別——人文資源與自然資源具有同樣的文化性。人文旅游資源，無論是實物形態的文物古跡還是無形的民族風情、社會風尚．均屬文化的范疇。而由各種自然環境、自然要素、自然物質和自然現象構成的自然景觀，只有經過人為的開發利用，融入文化的因素，才能由潛在旅游資源變為現實的旅游資源。旅游的這種本質屬性決定了旅游的發展必須與文化的發展緊密結合，以文化為根基，以文化為靈魂?！耙蚵糜味幕?，因文化而旅游”，是旅游業發展的根本理念。如何正確把握文化與旅游的關系，促進文化產業與旅游產業的協調發展，促進文化資源與旅游資源的優化整合，從而有力推動第三產業甚至整個社會經濟協調快速發展，是擺在我們面前的一個亟待研究的課題。

作為第三產業的龍頭行業，旅游對息烽社會經濟的發展起著至關重要的作用。息烽地處黔中腹地、貴陽市北，扼川黔要道，交通地理位置優越。但由于社會、歷史等多方面的原因，長期以來社會經濟的發展都較為滯后。特別是上世紀80年代末，縣境內的三線企業全線搬遷，致使息烽工業幾乎為零，三產發展也極為緩慢。1995年息烽被列為國家級貧困縣。1996年劃歸貴陽，全縣綜合經濟實力居全市掛末位置。1997年以息烽集中營舊址修復開放為標志，息烽旅游開始起步。近十年來，全縣人民按照“謀發展、抓重點、調結構、進強縣”的總體思路，致力走“旅游興縣”的路子，“紅色旅游”蓬勃興起，旅游總收入逐年上升，2005年達到4277．9萬元。并以此為帶動，加速了相關產業的發展。招商引資成效日益明顯．西洋肥業、中化開磷、漢方、太和、信科環化、味美等一大批規模以上企業相繼落戶，磷及磷化工、制藥業、建材業、食品加工業等支柱產業逐步形成。三次產業結構日漸合理。已從2000年的“二一三”調整到“二三一”。息烽縣域經濟快速成長，社會各業協調發展，區域經濟實力明顯增強，綜合實力排位從2000年全省第43位躍升至20位左右，實現了從貧困農業縣到工業經濟強縣的巨大歷史性跨越。

然而從長期的發展過程來看，息烽的旅游也才剛剛邁步，開發潛力仍然巨大，開發前景依然廣闊。除世人皆知的息烽集中營而外，還擁有眾多的人文和自然資源未得很好的開發利用：烏江七峽風光峻美，紅軍長征強渡留下諸多歷史遺跡；息烽溫泉名列中國名泉第八，以“天賜神湯”的美譽而馳名省內外；西望山號稱“萬古叢林”，“西山八景”令人留連，曾為西南佛教圣地之一；“地下長廊”多繽洞位居亞洲第三，巖溶景觀鬼斧神工，是難得的喀斯特信息庫和旅游資源。同時，自古以來的烽煙之地也為息烽蓄集了豐厚的歷史文化積淀，致使息烽民間民俗傳統文化、古人類遺址文化、移民文化、少數民族文化、古代戰爭文化、革命歷史文化富集一身，為發掘傳統文化、建設特色文化提供了得天獨厚的條件。怎樣促進這些文化與旅游資源的融合，對于進一步加大息烽旅游資源的開發利用，從而形成“紅色旅游”為主、多彩共進互補的高品位旅游產業，加速提升三產，實現經濟的可持續發展意義深遠。對此，息烽近年作出了有益的嘗試。

一是規劃先行。勾畫息烽文化旅游發展的藍圖。堅持可持續發展戰略，著眼于經濟結構的調整，先后編制完成了《息烽風景名勝區總體規劃》、《息烽縣旅游發展總體規劃》、《息烽風景名勝區環境資源評價》、《息烽風景名勝區基礎設施與自然生態環境保護項目可行性研究報告》。堅持文化發展的突出地位，堅持走生態型、文化型發展路子，重點以紅色文化為引導，帶動佛教文化、民俗文化、古遺址文化及相關景點的開發。完善食、住、行、游、購、娛等要素功能，形成集革命歷史傳統教育、紅色旅游、民族風情、休閑度假為一體的筑北旅游精品線。

二是加大文化基礎設施建設。構筑息烽文化旅游發展的基石。投資1100多萬元，完成了縣宣傳文化中心及縣體育場的建設，徹底改變了息烽縣城文化基礎設施落后的面貌。各鄉鎮精神文明活動中心相繼建成并投入使用?？h鄉文化陣地充分發揮作用，積極開展各項有益的文化活動，有力地促進了全縣精神文明的健康發展。

三是廣泛發動群眾參與。搭建息烽文化旅游發展的舞臺。一方面，大力開展文化下鄉活動，邀請中國歌舞劇院、多彩貴州藝術團等為群眾演出，提高群眾的文化鑒賞力；一方面積極打造文化品牌，組建了一支由機關、學校、企業、社區等29支合唱隊組成的“千人合唱團”，用歌聲歌唱祖國、歌唱息烽，成為宣傳息烽、樹立息烽形象的良好載體。

四是加大外宣力度，廣開息烽文化旅游宣傳的窗口。一方面加強文化與旅游的結合，以旅游推介為目的，積極開展豐富多彩的文化活動。2006年6月，在貴陽舉辦了“西洋杯”名家畫息烽——2006油畫風景精品展；7月組織了“筑渝攜手、紅色連線——貴陽息烽重慶紅色旅游精品線大型推介活動；9月又與《當代貴州》雜志社在深圳舉辦了“開放息烽、多彩息烽”大型攝影展。一方面有計劃地做好宣傳書籍、畫冊、宣傳片的制作，借助傳媒力量宣傳息烽旅游，籌資編拍了《走進息烽》、《息烽風光珍郵冊》、《息烽壯歌》等光碟、畫冊，協助中央、省、市拍攝了《張露萍》、《楊虎城將軍的最后歲月》、《小蘿卜頭》、《烽火不息》等電視劇。

一系列探索性的舉措，極大地促進了息烽文化與旅游的融合，加速了文化產業與旅游產業的優勢互補。文化的引入，促進了息烽旅游及第三產業的協調發展。

文化引入，激活了息烽的資源優勢，促進了息烽旅游資源的有效開發。紅色旅游得到進一步鞏固，中央、省、市投入2000多萬元，新建了息烽集中營革命歷史紀念館，息烽集中營接待能力得到增強，功能日益完善，影響日益深遠。息烽旅游資源廣為外界所識，掀起了開發息烽的熱潮。2005年，息烽引資7．5億元，對烏江峽景區進行全面開發，景區建成后，將與息烽集中營等全國紅色旅游經典景區連為一體，成為集革命傳統教育、觀光、休閑、度假、體育旅游、養生康體及文化娛樂等功能為一體的國內一流國際知名綜合旅游區。

文化引入。增強了息烽人的文化自信，擴大了息烽對外知名度和影響力。通過“名家畫息烽”、“名家攝息烽”、“名家寫息烽”等一系列活動，息烽更多的旅游景點走出深閨、走向市場，一個充滿活力、多彩開放的息烽展現在世人面前。通過“息烽人唱息烽”，息烽的文化自信得到增強，以“紅巖精神”為主體的“息烽精神”深入人心，成為息烽謀求發展，爭創一流的不竭動力。

文化引入，拓展了息烽旅游市場，推動了三產迅速發展。文化產業的發展帶來了息烽旅游市場的繁榮。。僅2005年，息烽接待旅游人數137．2萬人次，比上年同期增長195．8％，實現旅游收入4277．9萬元，同比增長6．5％。在今年“五一”黃金周，又實現旅游總收入130萬元，同比增長11．3％。息烽旅游市場的繁榮極大地刺激了全縣交通運輸、信息、建筑、房地產、批發零售貿易等第三產業的蓬勃發展。第三產業增加值2005年達4．4億元，2006年上半年達2．86億元，比去年同期增長16．2％。

息烽旅游發展的歷史與實踐充分說明，旅游沒有文化就沒有靈魂，文化沒有旅游就沒有平臺。只有把文化與旅游很好地結合起來，才能形成競相發展的局面；只有把獨有的文化與絕佳的自然風貌結合起來，才能產生獨具韻味的高品位旅游產品；只有將旅游文化與時代精神結合起來，才能創造出極大的生產力。息烽旅游面臨前所未有的發展機遇．必將繼續以文化產業發展為基石，找準文化定位，促進文化與旅游的協調發展。

一是要充分發掘文化內涵，提高旅游文化品位。息烽旅游資源的文化底蘊非常深厚，開發利用潛力巨大。要深入調查研究，切實加強對革命文化、佛教文化等歷史文獻的收集整理和開發利用，使蘊含在旅游資源中的文化潛能得以充分釋放；要充分依靠藝術手段和科學手段，將旅游資源進行藝術化處理．使旅游資源的文化內涵能夠生動、形象地展示出來；要特別重視旅游文化策劃工作，切實解決存在的整體旅游形象不夠清晰、旅游產品文化檔次不高、旅游市場文化營銷策略不高明的問題，真正把旅游提高到一個新水平。

二是要進一步突出地方特色。打造旅游品牌?！皼]有特色就沒有生命力，沒有個性就沒有吸引力”。息烽在旅游資源開發中要在“特”(特色產品、特色風情、特色服務、特色購物、特色飲食)、“新”(新經歷、新感受、低價位)、“奇”(奇異之境、奇特景觀、風土人情、宗教信仰)上做文章，以優勢資源為基礎，突出特色，塑造名牌。突出民族特色和地方風格。突出“軍統魔窟，革命大學”的歷史地位，樹立“烏江水上人家”的旅游形象特色，營造“休閑泉鄉，革命圣地”的氛圍和意境，充分展示息烽原始、神秘、浩瀚、雄渾自然景觀的濃郁、淳樸、好客的地方風情以及千百年來形成的歷史文化底蘊。

三是要進一步完善配套設施，搞好旅游產品開發。要做大做強息烽旅游，必須找準發展的切入點，加大投入，完善基礎配套設施建設，完善旅游服務功能。要繼續做好西望山等景區的開發工作，加強基礎設施建設，為全面開發提供條件。要大力培養旅游購物、休閑娛樂等市場，開發生態、文化、度假等高附加值的旅游產品。如修建“息烽美食街”，把息烽陽朗雞、烏江生態魚等飲食產品做大，上規模、上檔次開發特色關食產品。要鼓勵旅游工作者多動腦筋，多研究問題，對旅游產品精心策劃、精心包裝，讓創意催生精品，醞釀優勢，為開辟廣大的旅游客源和財源創造條件。

四是要全面加強旅游文化建設。旅游業是一項涉及“吃、住、行、游、購、娛”六要素的綜合性產業，其文化建設除抓好旅游資源文化內涵的挖掘外，還要抓好旅游賓館、旅游車船公司等企業、旅游目的地的文化建設。旅游企業的有形產品，除了要具備實用的功能外，還必須滿足顧客求關、求新、求知的文化功能。旅游目的地要營造一種濃厚的文化氛圍，借以提高旅游區的品位和檔次。旅游市場營銷，除加大產品的文化內涵外，營銷人員自身的文化素質、言談舉止、禮節禮儀都要體現一個民族、一個區域的文化特征，給人以鮮明的高品位文化形象。

責任編輯：宋忠霞