名牌效應在商品促銷中的作用
2006-12-31 00:00:00姚建平
商業研究 2006年14期
摘要：由于名牌象征著企業市場形象，對消費者會產生一些積極的心理效應。如對企業產品的偏愛和較高的評價，以及對企業產品的忠誠性，形成“認牌購買”的行為傾向。因而，誰的品牌著名，誰就能在未來競爭中處于有利位置，吸引老主顧，開發潛在消費者，樹立品牌形象，提高市場占有率，為企業多元化發展打下良好的基礎。
關鍵詞：名牌；消費者；促銷；商品
中圖分類號：F713．50
文獻標識碼：B
文章編號：1001—148X(2006)14—0185—02
