梁冬求索：搜索不等于搜索

中國古代有個說法，叫“千里姻緣一線牽”，月老用一根紅線將兩人的緣分定下。倘若我們去祈禱有段好姻緣，月老大概不會專為你造出一個愛人，但他很可能讓你與另一個在尋覓愛人的人相遇，而你們恰好又很合適；很可能那個人也在祈禱一段姻緣，雙方都在祈禱，而滿足雙方愿望的方法是通過匹配，一對對解決。

這個世界，也許我們可以通過匹配去有效率地幫助別人，幫助這個人和那個人彼此聯結，滿足各自需求，而非單個去幫助別人，因為這樣反倒吃力不討好。

競價排名也是匹配的產物。競價排名這個模式是否可行在于它能否進行有效匹配，如果找信息的人和擁有信息且想被找到的人能匹配在一起，對雙方都會有很好的效果。事實上，往往是提供信息的人（競價排名客戶）比找信息的人（搜索引擎的使用者）更在意這個匹配度，因為他需要為別人的點擊買單。很多人指責競價排名，但很少有人投訴其結果會讓他找不到他的東西或給他造成困惑。一個搜索“聯合國”的人不大可能看到“壓路機”的鏈接，賣“壓路機”的人也不會要求其鏈接在這個時候顯現。當找信息的人和提供信息的人門當戶對的時候，誰給誰錢并不是重要的事情。

搜索引擎商業模式中的核心是匹配，而不是搜索。搜索表達的只是這其中的一半環節。搜索引擎真正的價值并不是提供搜索引擎服務給某個人，其價值是提供了一種合適的匹配關系，讓在互聯網兩端的人能夠自由尋找到對方。運用搜索，不光是尋找到答案，而是尋找到能給答案的人。

搜索不等于搜索，就有如娛樂不等于娛樂一樣。中國人是一個象形文字思考的民族，看見“娛樂”二字，第一感覺是“樂”，是“好笑”，其實，絕大部分娛樂的東西不是好笑。比方說，以前一個說相聲的人的工作是把人逗樂，但后來，他的工作是把人逗哭，但這并不妨礙他做娛樂這一行，這個人叫朱軍，其主持的《藝術人生》同樣也是個娛樂產品。再比如說，當我們從露臺上往下跳，如果沒有綁繩子，那叫自殺；如果綁了繩子，那叫蹦極，你還要付錢給提供這種服務的人，這也是一種娛樂。我覺得，娛樂的本質是一種體驗，而這種體驗是安全的，在娛樂產品中所體驗到的悲歡離合乃至生離死別，都可以讓人們或喜或悲、有所觸動，但對于體驗者都是無害的。

回到“匹配”的話題上來，其實對于人的職業生涯，“匹配”也是很關鍵的。一個人工作得快樂不快樂，不在于自己能干不能干，重點是他和他干的工作是否匹配。最好的情況是一個人的能力比他的位置需求高一點點，因為能力高太多他就會郁悶，不夠就會吃力，高一點點就能做起事情來游刃有余。同時，一個人在職業生涯中需要不斷歷練，找到合適的位置并努力去勝任它。隨著公司的成長，對位置的需求是不斷變化的，人必須保證自己比所處的位置成長得更快。

現在，社會上有一種“精英焦慮綜合癥”，一群社會中最優秀人活在痛苦里面，因為外界對他們的期望，以及他們對自身的期望過高，一旦期望與其自身的現實狀況匹配不好，就會帶來很多煩惱。有些人，自身沖勁欲望不夠強，外界對他要求很大，他就產生了壓力；而另外一種人，外界對他沒什么要求，而自身期望高，他就容易郁悶。我們知道，深海的魚之所以不會因為承受高強度水壓而爆炸，是因為它可以使體內外壓強達到平衡，而人如果不能找到這種平衡，就很可能“壓力過大致死”，或“郁悶致死”。而老子所主張的“無為”，正是通過讓自己的欲望變化，從而調節了匹配關系的閥門，使人們得到了內心的平衡和快樂。當然，這并不是唯一的途徑。