８０后個人品牌價值

市場經濟進入品牌時代，80后一代的品牌價值也日益凸現。一些個人品牌價值排行榜表明:遠到姚明、劉翔，近到李想、高燃，這些80后的少年英豪在各自領域里嶄露頭角，正在從前輩手中接過這個“江湖”的統治權，在已經到來的21世紀，正是他們以青春的喉嚨縱情放歌的時候。

4月17日，中國品牌研究院發布《2006中國個人品牌價值百強榜》，這是首次有機構對國內個人品牌價值進行專業評估。其中姚明以11331萬元的個人品牌價值排在總榜第一位，排在第二位的章子怡為9899萬元，李宇春則以9620萬元排名第三。姚明是榜上惟一個人品牌價值過億元的公眾名人。

中國品牌研究院院長鄭展威在接受《華人世界》采訪時表示，《2006中國個人品牌價值百強榜》評測對象為中國內地公眾名人，港澳臺公眾名人暫不列入本次評測范圍。本次評測個人品牌價值，以媒體版面價值作為主要考核要素，并輔以品牌系數、代言指數、公益指數等專業工具進行數值修正。

這次評測按職業劃分進入總榜前10位的有兩名運動員、兩名演員、兩名歌手、兩名企業家、兩名導演。分別是姚明(第一位，11331萬元)、章子怡(第二位，9899萬元)、李宇春(第三位，9620萬元)、張朝陽(第四位，7424萬元)、黃光裕(第五位，7176萬元)、王菲(第六位，7012萬元)、陳凱歌(第七位，6512萬元)、趙薇(第八位，4538萬元)、劉翔(第九位，4424萬元)、張藝謀(第十位，4169萬元)。其中80后的代表占了3位。

鄭展威認為，非常規地敏感捕捉身邊的每一個機會，是80后能夠迅速崛起的首要原因。這一重要特質，值得進行深入剖析和研究。

首先，80后擁有父輩們所沒有的優勢，他們一出生就趕上了市場經濟、網絡時代，其間中國經濟社會迅猛發展，信息量飛速膨脹。由于掌握了很多前沿時尚和流行資訊，對各種流行的產品風格和設計有自己的見解，80后常常輕而易舉就成為某種時尚的發起者。其次，80后受教育程度比父輩有了很大的提高，尤其是在網上形成了很多自己的語言系統，創造了很多自己的語言符號。80后的語言表達和其他人群完全不一樣，通常會比較有力度，甚至比較反叛，因此作家層出不窮，成為中國文壇一景。再者，80后對生活中非常規事物異常敏感。比如身邊有一個人用上了彩信手機，大家立即去追趕這個潮流。2005年“超級女聲”的成功，就是巧妙地利用了80后攀比跟風的特點，在全國范圍內造就了眾多粉絲。

鄭展威同時指出，對新鮮事物愿意大膽嘗試，也是促使80后群體能夠獲得成功的要素。更難得的是，他們視野開闊，喜歡把自己所欣賞的人作為行動的參照。客觀地說，80后是一個高達9000萬人的龐大群體，出現一大批各行各業的明星人物，并不足為奇。如果80后能夠充分把握自身的特質，那么從他們當中涌現的明星人物比例，將遠遠超過父輩。

5月14日，央視《對話》節目播出了一個有關80年后富翁群體的節目。一夜之間，4個年輕人的創富故事成為熱門公眾話題。

高燃、李想和戴志康生于1981年，茅侃侃生于1983年。在節目現場眼角有點皺紋的高燃，看來比25歲的實際年齡大，黑色西裝似乎把他出差5天的一路風塵裹了回來。因為他的泡泡網很快就要跟風投簽合作協議，緊跟著會操心到哪兒上市的問題。泡泡網2005年底營收達2000萬，利潤50%，按通行的市場收購標準，即以20倍的市盈率來計算，占公司絕對股份的他，身家可過億。去年7月，戴志康已經收到風投的幾百萬美元，身家也過了億。他們正處于創業初期，4個人聚在一塊，除了好玩和率性直言外，更多的是互相學習。

“80年代生人的成長期，恰逢中國社會的轉型期。隨著高度集中的計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制的轉變，我國社會開始由傳統農業社會向現代工業化、信息化社會轉變，由封閉半封閉社會向全面開放社會轉變，由單一社會向多元社會轉變。市場經濟不僅創造了巨大的物質財富，同時也帶來了觀念的變革，在潛移默化中改造著民族性格和精神，給這代人的精神世界乃至行為方式打上了深刻的印記。”廈門大學博導戴一峰這樣說。

他認為，80后目睹并感受了中國社會的巨大發展，也遇到了許多他們的父輩所不曾遇到的新問題——社會結構轉型、社會流動加劇、社會分化明顯、多元文化沖突……特別是隨著經濟的高速增長，城鄉差距的拉大，貧富分化的出現，他們中的一些人過早地體會了“世態炎涼”，普通人生存的艱難已在他們心中投下了陰影。他們也像所有的青年一樣編織夢想，然而在商業社會的浮躁和壓力中，在高昂的學費和嚴酷的就業形勢中，他們在浪漫和青春的張揚中滲入了曾經的60年代人、70年代人所沒有的焦慮。于是，他們不再以狂熱的激情指點江山，不再對社會保持對抗的姿態，他們更愿意以參與者的身份投身社會，在市場經濟的潮流中實現自己的人生抱負。他們是各行各業的陌生身影，將以長袖善舞的姿態，沖擊大家眼球。

3月9日，2006年《福布斯》中文版2006文化娛樂產業論壇在北京舉行，現場揭曉了《2006福布斯中國名人榜》。姚明、劉翔、羅雪娟、李宇春、韓寒等一大批80后人入選前100名。

楊雄認為，這再次說明了青年是建設現代化、推進社會發展的生力軍。青年群體是新世紀社會發展的重要推進力量。我們現在所需要做的是，應該讓廣大青年學會發展，學會適應環境，發展個性，使自己真正成熟起來;應該通過促進青年發展而推動經濟發展和社會進步，實現青年自身生活水平的提高和生活質量的改善，而不是把我們的思想強加給他們。

《2006中國個人品牌價值百強榜》、《2006福布斯中國名人榜》已經說明，80后的少年英豪正在從前輩手中接過“江湖”的統治權，在各行各業中嶄露頭角。在已經到來的21世紀，正是他們以青春的喉嚨縱情放歌的時候。