地方臺的方言路

[摘要]如今打開電視，粵語、湖南語、四川話……南腔北調(diào)各地方言充斥在許多地方電視臺的節(jié)目里。方言電視節(jié)目一度成為各地方電視臺收視的增長點(diǎn)。去年9月國家廣電總局公布的《中國廣播電視播音員主持人自律公約》中提列的方言問題，就是為了肅清那些低俗化的方言節(jié)目，保護(hù)那些老百姓喜愛的方言節(jié)目。

[關(guān)鍵詞] 區(qū)域丈化娛樂補(bǔ)充平等對話關(guān)系

如今打開電視，粵語、湖南語、四川話……南腔北調(diào)各地方言充斥在許多地方電視臺的節(jié)目里。方言電視節(jié)目一度成為各地方電視臺收視的增長點(diǎn)，從收視效果和節(jié)目創(chuàng)收上都有著不俗的表現(xiàn)，欄目收視的飆升帶動了整個頻道市場份額的大幅度上揚(yáng)，

方言節(jié)目走紅并非偶然

成都、重慶兩地是方言電視節(jié)目最為活躍的地區(qū)。成都地區(qū)就有《天府食坊》、《串串香》、《經(jīng)濟(jì)麻辣燙》等“方言”節(jié)目。據(jù)調(diào)查，成都地區(qū)電視臺擁有的方言類節(jié)目占總節(jié)目比例的1／40。四川電視臺經(jīng)濟(jì)頻道進(jìn)行全面改版，在每天晚上10點(diǎn)之后開辟了“方言電視”時段，連續(xù)推出數(shù)檔方言欄目，搞起了電視節(jié)目的“方言工程”、在重慶，老牌欄目《霧都夜話》長達(dá)10年而屹立不倒，作為新貴，重慶方言的《生活麻辣燙》從開播之初收視率就一舉沖上了重慶地區(qū)前三名，并一直保持至今。

方言節(jié)目之所以得到當(dāng)?shù)赜^眾的熱烈追捧，一方面是因?yàn)榉窖猿浞煮w現(xiàn)了區(qū)域文化的認(rèn)同感和歸屬感，另一方面它也是反應(yīng)當(dāng)?shù)赜^眾的需要而產(chǎn)生的一種節(jié)目類型。它注重突出娛樂性，經(jīng)常報(bào)道一些貓狗的趣聞，觀眾喜愛它的理由并不指望靠它來了解世界、增長知識。娛樂性節(jié)目在題材的選擇方面要受很多的限制，重大的、嚴(yán)肅的新聞不會進(jìn)入其報(bào)道視野，而觀眾也全然把它只當(dāng)作是嚴(yán)肅新聞節(jié)目的一個娛樂補(bǔ)充-畢竟現(xiàn)代社會發(fā)展腳步很快，工作、學(xué)習(xí)、生活壓力都太大，忙碌了一天回到家當(dāng)然是想輕松輕松，這也是娛樂類節(jié)目產(chǎn)生并存在的一個重要理由。

從新聞價(jià)值的角度來分析，這類節(jié)目更多的體現(xiàn)出它自身的接近性，拉近了觀眾與節(jié)目本身的距離。節(jié)目與觀眾的關(guān)系不再是上下的關(guān)系，不再是教育與被教育的關(guān)系，而是一種平等的關(guān)系，一種對話的關(guān)系，就仿佛是現(xiàn)實(shí)生活中熟悉的朋友互相拉家常一樣輕松親密，這種親切感很容易贏得觀眾的喜愛。它沒有年齡、性別的明顯界限，而具有普遍性。杭州電視臺的《阿六頭說新聞》收視調(diào)查顯示觀看該節(jié)目的人群中，25－55歲占到55％。

當(dāng)然，方言節(jié)目能取得成功，關(guān)鍵并不止在于采用了方言，更多的要靠節(jié)目內(nèi)容來取勝。在《阿六頭說新聞》開播之前，蘇州電視臺就已經(jīng)有了一檔叫做《蘇阿姨說新聞》的蘇州話節(jié)目，但是在當(dāng)?shù)夭]有取得成功。成功的關(guān)鍵在于制作出老百姓愛看的節(jié)目，在文化表現(xiàn)力與親和力等方面下功夫，在節(jié)目形式上富有創(chuàng)見，對當(dāng)?shù)匚幕窈陀^眾的口味準(zhǔn)確把握，再加上方言的推波助瀾，把發(fā)生的新聞融入當(dāng)?shù)乩习傩宅F(xiàn)實(shí)真實(shí)的情景劇中，以最貼近老百姓生活又喜聞樂見的形式表現(xiàn)出來。

但各地的方言節(jié)目一窩蜂的出現(xiàn)，對這類節(jié)目的發(fā)展會不會帶來不良影響?畢竟國家規(guī)定普通話是電視節(jié)目的規(guī)范用語。

為方言路肅清道路

去年9月10日，國家廣電總局向各地方廣電部門批轉(zhuǎn)了中國廣播電視協(xié)會的《中國廣播電視播音員主持人自律公約》。該《公約》特別要求，主持人“除特殊需要外，一律使用普通話，不模仿港臺腔及其表達(dá)方式”。而且，主持人隨意夾帶外語、用方言播報(bào)的現(xiàn)象也在明令禁止的范疇之內(nèi)，“不模仿地域音及其表達(dá)方式，不使用對規(guī)范語言有損害的口音、語調(diào)、粗俗語言、俚語、行話，不在普通話中夾雜不必要的外語。”

對于現(xiàn)代電視而言，主持人顯然是節(jié)目內(nèi)容中不可或缺的一枚棋子，擁有一個優(yōu)秀的主持人，對于一檔節(jié)目乃至一個頻道而言，隨著時間的推移和累計(jì)，逐步變成一個象征一個標(biāo)志，他們的個人魅力得到足夠展現(xiàn)和重視，從而影響媒體的整個受眾群、

雖然，該《公約》里提到的方言問題，主要是針對那些低俗化的方言節(jié)目。但從經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)、公益性事業(yè)的性質(zhì)出發(fā)，還是給方言節(jié)目的制作方敲響了警鐘，對從業(yè)人員提了一個醒。

今年，浙江就為當(dāng)?shù)胤窖噪娨暪?jié)目的“高燒”進(jìn)行了強(qiáng)行降溫。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前包括《阿六頭說新聞》、《我和你說》、《杭州佬》等，浙江省內(nèi)各類方言類節(jié)目數(shù)量已達(dá)10余檔、面對省內(nèi)的電視方言節(jié)目熱，浙江推出了相應(yīng)的法規(guī)制度，以加強(qiáng)對方言類節(jié)目的審批和規(guī)范，對開辦方言節(jié)目的頻道定位、節(jié)目傳播范圍、播出時間量等進(jìn)行界定-而且還規(guī)定，面向全省觀眾的省級頻道，不宜開辦方言節(jié)目，市級頻道的節(jié)目也不宜采用方言進(jìn)行播出。

在《公約》發(fā)布之后，2杭州電視臺西湖明珠頻道總編室主任張建民表示，《阿六頭說新聞》入選“全國百佳電視欄目”是由國家廣電總局評選出來的，當(dāng)時臺里也請中國廣播電視協(xié)會的有關(guān)專家和領(lǐng)導(dǎo)看了這個欄目，評價(jià)都非常不錯。

社會控制是廣播電視管理的關(guān)鍵，它決定我們的媒體不能完全按照商業(yè)電視的標(biāo)準(zhǔn)來經(jīng)營，過程中媒體對社會、對個人都要以負(fù)責(zé)任的態(tài)度，傳播積極的內(nèi)容，有目的地引導(dǎo)受眾。

走出一味追求收視率的怪圈

然而一些現(xiàn)象值得關(guān)注，一些地方電視臺的方言類欄目為了在競爭中吸引受眾“注意力”，劍走偏鋒，怪招迭起。

新聞策劃和包裝理念的引入，電視新聞出現(xiàn)了混同于肥皂劇、情節(jié)劇的趨向，把請演員來“演”新聞作為一種創(chuàng)新，把一些“事實(shí)”加上“合理想象”當(dāng)成“賣點(diǎn)”，用扮演、模擬的方式進(jìn)行重現(xiàn)、既然方言貼近觀眾的實(shí)際生活，用方言來“演繹”新聞就變得更為逼真，刺激觀眾的視覺和心理。而在這熱熱鬧鬧、吹吹打打的“演繹”過程中，媒體對新聞事件本質(zhì)的探詢和理性的分析就給活埋了。

一味追求離奇的情節(jié)和搞笑的話題是很多方言類節(jié)目的通病。認(rèn)為，為了迎合觀眾，什么都可以拿來娛樂一下，搞笑一下。初次登場，觀眾們可能會驚奇，短時間內(nèi)能提高收視率，但下里巴人低俗的東西是長久不了。觀眾慢慢會厭倦，這些低俗無味的話題除了能博得一笑外，又能留下多少建樹。但為此付出的就太沉重了，方言類節(jié)目會因?yàn)橛^眾日漸產(chǎn)生的厭煩抵觸心理，失去節(jié)目自身生存的價(jià)值根基。

競爭不是劍走偏鋒，怪招迭起，一心就想吞掉對方。最有利的競爭是有序競爭，使生產(chǎn)要素有效的流動，資源的再分配公平合理，這些才是廣播電視節(jié)目生存的助推力，才能刺激節(jié)目的產(chǎn)生、發(fā)展和提高。

地方臺的本土方言之路，應(yīng)該盡快從一味追求收視率這個誤區(qū)中走出來，遵循規(guī)律辦節(jié)目，使我們方言類節(jié)目有一個更好的發(fā)展前景。