鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)節(jié)目特色解讀

鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)成立于2001年1月，是香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司繼開(kāi)辦鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、電影臺(tái)、歐洲臺(tái)及美洲臺(tái)之后的又一新動(dòng)作，是第一個(gè)覆蓋了兩岸三地的全天候華語(yǔ)電視新聞?lì)l道。它每天24小時(shí)播報(bào)來(lái)自全世界和兩岸三地的最新消息，匯總?cè)虻呢?cái)經(jīng)金融新聞及世界各大股票市場(chǎng)行情，對(duì)熱點(diǎn)事件和熱門(mén)話(huà)題進(jìn)行評(píng)說(shuō)與分析。

定位全球華人

90年代以來(lái)的世界電視傳媒市場(chǎng)，一方面經(jīng)歷著一場(chǎng)西方跨國(guó)集團(tuán)空前的全球擴(kuò)張，另一方面，一個(gè)電視地緣化、區(qū)域化的概念也在形成，所謂地緣文化就是指具有相同的歷史、語(yǔ)言、文化、宗教的人群在文化產(chǎn)品消費(fèi)上的趨同性、接近性。目前世界上已經(jīng)或正在形成的地緣文化市場(chǎng)包括西歐電視市場(chǎng)、阿拉伯市場(chǎng)、拉美市場(chǎng)以及華人市場(chǎng)等。這些區(qū)域并非單純由地理來(lái)劃分，而是由語(yǔ)言和文化所界定。在這張傳媒市場(chǎng)版圖上，華語(yǔ)市場(chǎng)被跨國(guó)集團(tuán)視為最具潛力的市場(chǎng)。鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)就是一家面向全球華人的衛(wèi)星電視新聞?lì)l道。正是這個(gè)定位，使之在內(nèi)容取向、表現(xiàn)形式、節(jié)目取舍上都體現(xiàn)一個(gè)“拉進(jìn)全球華人距離”的準(zhǔn)則。

資訊臺(tái)的節(jié)目目標(biāo)受眾主要是文化程度比較高的知識(shí)階層。根據(jù)美蘭德的調(diào)查報(bào)告，鳳凰衛(wèi)視的收視群體有著明顯的“三高一輕”的特點(diǎn)，即“學(xué)歷高、職務(wù)高、收入高、年齡輕”的群體特征。所以資訊臺(tái)在新聞安排上，與一般綜合頻道有著明顯的區(qū)別。除了《媒體大拼盤(pán)》外，其他新聞節(jié)目很少報(bào)道一般的社會(huì)新聞，幾乎沒(méi)有娛樂(lè)新聞。

新聞節(jié)目：全天候24小時(shí)滾動(dòng)播出 從欄目構(gòu)成、內(nèi)容構(gòu)成、電視元素運(yùn)用等力面看，資訊臺(tái)節(jié)目可分為主干新聞、時(shí)事談話(huà)節(jié)目及專(zhuān)題節(jié)目。其中，主干新聞包括每天逢整點(diǎn)及半點(diǎn)播出的“鳳凰正點(diǎn)播報(bào)”和“早”、“午”、“晚”、“夜”四檔新聞，如《鳳凰早班車(chē)》、《鳳凰午間播報(bào)》、《時(shí)事直通車(chē)》、《鳳凰子夜播報(bào)》等；時(shí)事談話(huà)節(jié)目主要是對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)事件或熱點(diǎn)問(wèn)題的分析與評(píng)論，如《新聞今日談》、《時(shí)事大參考》等；專(zhuān)題節(jié)目主要指圍繞某一特定主題或事情而制作的節(jié)目，如為陳魯豫度身定制的專(zhuān)訪節(jié)目《魯豫有約：說(shuō)出你的故事》，為香港回歸五周年而播出的特別節(jié)目《新路：解讀香港回歸這五年》等。

1．政經(jīng)新聞為主的大板塊模式

鳳凰衛(wèi)視節(jié)目編排的突出特點(diǎn)就是大板塊，這一點(diǎn)在資訊臺(tái)上更加明顯，它的節(jié)目以時(shí)政和財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞為主，還有時(shí)事談話(huà)節(jié)目及專(zhuān)題節(jié)目，基本上沒(méi)有娛樂(lè)節(jié)目。

早間時(shí)段主要是重播前一天的重點(diǎn)節(jié)目及當(dāng)日的主要時(shí)政新聞。早間時(shí)段的重點(diǎn)是7：00至7：30的綜合性新聞欄目《鳳凰早班車(chē)》。上午9：00至中午12：00主要是財(cái)經(jīng)節(jié)目，尤其是股市節(jié)目。如《財(cái)經(jīng)晨報(bào)》、《股市直播室》

中年的節(jié)目以時(shí)事談話(huà)類(lèi)節(jié)目為重點(diǎn)，如《新聞今日談》，還有一些時(shí)政新聞節(jié)目。

下午16：00至18：00主要是有關(guān)股市的財(cái)經(jīng)節(jié)目。如《股市直播室》。

晚上的節(jié)目是一天的重頭戲，主要分為兩個(gè)板塊。一個(gè)是時(shí)政新聞及時(shí)事談話(huà)節(jié)目板塊，如《新聞今日談》《時(shí)事直通車(chē)》等節(jié)目；另一個(gè)是財(cái)經(jīng)節(jié)目板塊，如《財(cái)經(jīng)晚報(bào)》、《股市直播室》。

從一周的節(jié)目安排來(lái)看，資訊臺(tái)的工作日與周末也有區(qū)別。周六、日增加了一些專(zhuān)題節(jié)目和綜合節(jié)目，如《一周時(shí)事回頭看》、《財(cái)富一周》，以及專(zhuān)題談話(huà)節(jié)目《魯豫有約：說(shuō)出你的故事》。

2．報(bào)道以政治經(jīng)濟(jì)的政策面為主，重視評(píng)論與分析

資訊臺(tái)的新聞報(bào)道較少涉及普通的社會(huì)新聞，像老百姓的家長(zhǎng)里短在這里基本上看不到，此外，在政治經(jīng)濟(jì)報(bào)道上，其視角也有所不同，對(duì)于一個(gè)政治事件，多側(cè)重報(bào)道政府官員或?qū)W界專(zhuān)家對(duì)該事件的反映及評(píng)論，其中財(cái)經(jīng)、兩岸三地關(guān)系是報(bào)道的重點(diǎn)，每天的新聞中有一半以上是這方面的內(nèi)容。這種報(bào)道視角也與其既定的目標(biāo)受眾有關(guān)。因?yàn)橹R(shí)階層比較關(guān)注的是政治氣候的變化及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，政策面的變化直接與目標(biāo)受眾的政治理想及經(jīng)濟(jì)利益息息相關(guān)。

資訊臺(tái)的新聞報(bào)道很少僅止于報(bào)道一個(gè)政治事件或者經(jīng)濟(jì)信息，而往往要加上其他人的評(píng)論，甚至在少量的新聞中還會(huì)加入自己的分析。有時(shí)一個(gè)政壇要人對(duì)某一事件或人物的評(píng)論本身就處理為一條新聞。還會(huì)出現(xiàn)以評(píng)價(jià)事的報(bào)道方式，即先報(bào)道其他人對(duì)一個(gè)事件的評(píng)論，再把這個(gè)事件作為背景進(jìn)行報(bào)道。

對(duì)評(píng)論的注重還有一個(gè)重要的表現(xiàn)，那就是開(kāi)設(shè)了大量新聞評(píng)論類(lèi)的談話(huà)節(jié)目，如《新聞今日談》、《時(shí)事大參考》《財(cái)經(jīng)博士》等。

3．注重同期聲的運(yùn)用

注重同期聲的使用反映了電視傳播主體對(duì)新聞原真狀態(tài)的追求和更為突出的電視意識(shí)，觀眾希望既能看到來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面，也能聽(tīng)到來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的聲音，主持人的導(dǎo)語(yǔ)部分和畫(huà)外音都只是幫助觀眾識(shí)別畫(huà)面內(nèi)容，而不是代替觀眾的“眼睛”和“大腦”。對(duì)于一些重要人物的重要講話(huà)，資訊臺(tái)一般都要加入同期聲，以保證新聞的客觀性與真實(shí)性，及增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感。但在同期聲的運(yùn)用上，資訊臺(tái)也比較有節(jié)制，很少出現(xiàn)大段的同期聲，一般的做法是將同期聲作為一個(gè)引子，接下來(lái)進(jìn)行記者的概述和引述，這也是西方新聞報(bào)道中常用的手法，但在大陸的新聞中并沒(méi)有成為一種編輯記者有意識(shí)的處理方式。

4．盡量用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的方式

現(xiàn)代電視新聞策略最突出的是追求新聞事件的同步報(bào)道，記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)的及時(shí)報(bào)道，引導(dǎo)觀眾現(xiàn)場(chǎng)的同步參與。遇到重要新聞事件，鳳凰衛(wèi)視都有駐亞洲、歐洲、美洲的記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。電視新聞的各種報(bào)道形式，現(xiàn)場(chǎng)直播是最能夠體現(xiàn)這種現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)的同步報(bào)道與同步參與的特點(diǎn)的，鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)地觀眾中所以能產(chǎn)生影響也是在推出了重大新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播以后，特別是對(duì)“9、11”事件的現(xiàn)場(chǎng)直播更令鳳凰衛(wèi)視名聲大噪。

鳳凰衛(wèi)視新聞直播節(jié)目很多是粗糙而未加剪輯的，這些節(jié)目都是在第一時(shí)間同步播出的，具有極強(qiáng)的時(shí)效性。內(nèi)容上的未加剪輯和時(shí)間上的即時(shí)同步，極大地滿(mǎn)足了受眾的知情欲、知情權(quán)。在這種狀態(tài)下，觀眾看到的節(jié)目幾乎等于新聞事實(shí)本身。這種傳播方式所帶來(lái)的“在場(chǎng)感”，增加了新聞節(jié)目的可視、可感、可信程度。我們看慣了被剪得干干凈凈的新聞節(jié)目，殊不知剪輯的過(guò)程恰正是媒體在新聞中介入自己觀點(diǎn)看法的過(guò)程。其中立、客觀的報(bào)道立場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化。而直播的效應(yīng)在于它最大程度上逼近了真實(shí)。

5．同情感的適當(dāng)流露

“共同情感”是指一種人所共有的普遍性的情感態(tài)度，比如仁愛(ài)之心，愛(ài)國(guó)之情等等。“適度流露”是指情感流露無(wú)損于所報(bào)道的新聞事實(shí)，它只是使新聞事實(shí)與人走得更近，更宜于為人所接受。2001年8月17日，《鳳凰午間特快》節(jié)目中，主持人胡一虎、曾靜漪在播報(bào)最后一條新聞時(shí)，講了這樣一件事：一名英國(guó)女?huà)胂忍焓敚瑳](méi)有聽(tīng)覺(jué)，但在母親的悉心指導(dǎo)下，這個(gè)2歲的女?huà)肽苡檬终Z(yǔ)與母親交談，竟表現(xiàn)出絲毫不遜色于同齡嬰兒的智力。在這條新聞播報(bào)結(jié)束以后，兩位主持人隨即作了簡(jiǎn)短的評(píng)論，并祝愿電視機(jī)前的失聰者、殘障者也能從這件事中受到啟發(fā)和鼓勵(lì)，節(jié)目最后，兩位主持人比劃著打出簡(jiǎn)單的表達(dá)祝福的手語(yǔ)，再一次對(duì)那些弱勢(shì)人群送上無(wú)言的關(guān)愛(ài)。我們有理由相信，主持人的這個(gè)舉動(dòng)深深地感染著那些看到這條新聞的人，他們用殘障者所熟悉的語(yǔ)言方式，通過(guò)電視屏幕不僅傳遞了一件生活中發(fā)生的真事，同樣也傳達(dá)出一份媒體所給予殘障者的溫情。在對(duì)某新聞事件行報(bào)道時(shí)，共同情感的適度流露，是人文關(guān)懷的重要體現(xiàn)。惟此，新聞報(bào)道中事件真實(shí)和感覺(jué)真實(shí)才能完美地融合為一。但是在新聞報(bào)道中是否可以融入情感因素是個(gè)有爭(zhēng)議的話(huà)題。

6．欄目編排的優(yōu)化組合

對(duì)于重大的新聞事件，有關(guān)欄目經(jīng)常采用兩種編播手法進(jìn)行處理：一是在欄目?jī)?nèi)采用“包裹式”編排來(lái)增大信息量。包裹式編排，又稱(chēng)為連鎖式或套裝式的編排。一般是由最新的突發(fā)的消息為由頭，迅速整合相關(guān)的連鎖反應(yīng)，運(yùn)用新聞背景、新聞分析、專(zhuān)訪、評(píng)論和知識(shí)性的闡釋等多種新聞手段來(lái)滿(mǎn)足觀眾的知情欲和探究心理需求，強(qiáng)化報(bào)道的深度。在《新聞?wù)c(diǎn)播報(bào)》、《新聞今日談》、《時(shí)事直通車(chē)》等幾個(gè)新聞欄目中，幾乎已形成“一日不可無(wú)包裹”的編排特色。二是遇到重大題材，繼第一個(gè)欄目發(fā)布消息之后，在當(dāng)天隨后的其他欄目相互策應(yīng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，就這一主題，把文章做足，以發(fā)揮頻道的整體優(yōu)勢(shì)。如在2002年6月24日上午的《鳳凰正點(diǎn)播報(bào)》中報(bào)道了加拿大法院關(guān)于賴(lài)昌星案的消息，賴(lài)昌星是廈門(mén)遠(yuǎn)華特大走私案首要犯罪嫌疑人，其犯罪事實(shí)確鑿。加拿大主管機(jī)關(guān)依法拒絕給予賴(lài)昌星難民資格的決定符合這樣一個(gè)基本事實(shí)。賴(lài)昌星將面對(duì)什么樣的命運(yùn)呢?在中午的《新聞今日談》中主持人和時(shí)事評(píng)論員何亮亮以此為由頭談“賴(lài)昌星案件的走向及啟示”。

財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目：圍繞股市做文章

資訊臺(tái)的財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目主要以證券市場(chǎng)為中心，分為三大類(lèi)，一是實(shí)時(shí)的股票市場(chǎng)信息，主要是上午的《股市直播室》和《財(cái)經(jīng)晨報(bào)》，晚上的《股市直播室》和《財(cái)經(jīng)晚報(bào)》，第二類(lèi)是專(zhuān)欄式的股評(píng)節(jié)目，如《財(cái)經(jīng)博士》第三大類(lèi)是北京財(cái)經(jīng)滁志的電視膩《財(cái)經(jīng)，在線(xiàn)》主要安排在周末。這些節(jié)目主要有以下特點(diǎn)：

1．主持人素質(zhì)較高

這基本上也是鳳凰衛(wèi)視的一個(gè)特色，由于它屬于小臺(tái)，不能投入大量的人力和物力制作高成本的節(jié)目，所以提高節(jié)目質(zhì)量的一個(gè)重要方式就是選擇最優(yōu)秀的主持人。主持人曾子墨畢業(yè)于美國(guó)著名的長(zhǎng)春藤盟校主修經(jīng)濟(jì)學(xué)，曾經(jīng)在著名的投資公司摩根斯坦利任職，對(duì)股票市場(chǎng)相當(dāng)熟悉，而且頭腦清晰，口齒伶俐，節(jié)目以快速的語(yǔ)言進(jìn)行播報(bào)，還立刻對(duì)當(dāng)時(shí)的證券市場(chǎng)走勢(shì)及問(wèn)題作出判斷與分析，并向有關(guān)專(zhuān)家提出問(wèn)題。最重要的是她有足夠的知識(shí)和理解力，能夠提出合適且有水準(zhǔn)的問(wèn)題，與嘉賓在同一個(gè)層次上進(jìn)行對(duì)話(huà)不是小學(xué)生在請(qǐng)教老師。

2．信息量大

節(jié)目節(jié)奏之快、信息之多簡(jiǎn)直讓人目不暇接，主持人的語(yǔ)速和轉(zhuǎn)場(chǎng)速度非常之快，幾乎沒(méi)有任何閑談，如《財(cái)經(jīng)晨／晚報(bào)》是當(dāng)天早晚國(guó)際財(cái)經(jīng)新聞的匯總，含股市前哨板塊，分別報(bào)道美國(guó)及歐洲股市走勢(shì)，總結(jié)研判其對(duì)亞太和大中華區(qū)的影響胚報(bào)道日本東京股市開(kāi)盤(pán)走勢(shì)，研判其對(duì)深滬港臺(tái)股市的影響。這其中的一些節(jié)目重復(fù)滾動(dòng)播出，比如即時(shí)的股市行情、專(zhuān)家訪談等。這些信息有機(jī)地結(jié)合在一起，使投資人能夠?qū)Ξ?dāng)日的證券市場(chǎng)有一個(gè)全面的了解與把握。

3．直播反應(yīng)迅速、服務(wù)觀眾

《股市直播室》連通深滬港臺(tái)四地股市，是全球唯一連通臺(tái)灣海峽兩岸四個(gè)股市的直播節(jié)目，四地股市記者同時(shí)出鏡通話(huà)，使觀眾同時(shí)置身四個(gè)股市現(xiàn)場(chǎng)，掌握四地的經(jīng)濟(jì)脈搏。節(jié)目邀請(qǐng)投資銀行分析員到香港主播室進(jìn)行談話(huà)，提供觀眾投資指南。由于股市行情與直播節(jié)目同步，所以直播的優(yōu)勢(shì)充分地顯示出來(lái)，主持人不停地從背景與新聞的介紹中轉(zhuǎn)回到大盤(pán)走勢(shì)，及時(shí)地進(jìn)行分析與評(píng)點(diǎn)。

專(zhuān)題節(jié)目：傳播人文精神

鳳凰資訊臺(tái)除了新聞節(jié)目、時(shí)事談話(huà)節(jié)目外，還有一些專(zhuān)題節(jié)目，如《兩極之旅》、《縱橫中國(guó)》、《世紀(jì)大講堂》等。起到增長(zhǎng)知識(shí)、開(kāi)拓視野、傳播人文精神的作用。如鳳凰衛(wèi)視繼“千禧之旅”及“歐洲之旅”后，與中央電視臺(tái)合作，聯(lián)手推以《兩極之旅》，于2001年12月出發(fā)，用8個(gè)月時(shí)間，走訪全球知名華人，探索世界奇人秘事，還探討文化歷史及自然環(huán)保的問(wèn)題，走遍全球22個(gè)國(guó)家。鳳凰衛(wèi)視行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)表示，此次活動(dòng)旨在完成一次“中國(guó)人走世界，中國(guó)人看世界，中國(guó)人說(shuō)世界”的地理大跨越。

鳳凰衛(wèi)視是東西傳播的聯(lián)姻，南北文化的薈萃。在這里集合了內(nèi)地、港臺(tái)和西方的電視人，將代表內(nèi)地深厚傳統(tǒng)的北方文化，代表港臺(tái)前衛(wèi)潮流的南方文化以及西方的現(xiàn)代表現(xiàn)手法，熔于一爐，形成獨(dú)特的“鳳凰”風(fēng)格。作為第一個(gè)跨越兩岸三地的華語(yǔ)電視新聞?lì)l道，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)對(duì)于正躍躍欲試想要建立自己的新聞?lì)l道的內(nèi)地電視臺(tái)具有一定借鑒意義。