新興文化產業的未來趨勢

新興文化產業是與傳統文化產業相對的概念，主要是指在現代科學技術推動下出現的新的文化行業。世界高新技術特別是數字技術的飛速發展與應用，為加快我國文化發展，形成新的文化創造力提供了極好機遇。而深入分析新興文化產業在當代文化產業中的地位與作用，把握文化產業的未來發展趨勢，是促進我國文化產業發展迫切需要解決的重大課題。

科學技術創造新興文化產業

科學技術對文化產業種類、形式、格局始終產生著極為深刻、從某種意義上甚至是決定性的影響。文化作為商品進行生產和消費古已有之。但文化產品成為大規模的工業化生產，文化產業的業態、種類和格局發生深刻的變革，則往往有賴于科技進步之功。20世紀馬可尼成功實現了跨越大西洋的無線電通訊，無線電廣播業開始興起； 1930年代英國第一次正式的電子電視系統的公開廣播，預示電視時代的來臨；1970年代以后出現了激光照排技術，帶來了圖書出版業的巨大變革，等等。1990年代以來，以網絡技術和數字技術為主的高新技術成為引領文化產業變革的火車頭。

當代高新技術有一些新的特點：數字化實現了不同形式的信息之間的相互轉換；信息化實現文字、圖片、聲音、圖像、視頻、動漫的有機結合；交互性使信息的傳播者和受眾之間實現雙向互動交流，產品呈現人性化、個性化、互動性特征。

上述這些特點對文化產業產生了深刻影響。新興文化產業成為21世紀知識經濟的核心產業之一，也是繼IT產業后最具潛力的產業之一。一些信息產業高度發達的國家或地區，已經逐步形成包括網絡服務產業、數字游戲產業、電腦動畫產業、移動內容產業、數字影音應用產業等為主的數字內容產業群。

在高新技術推動下，新興文化產業層出不窮。高新技術對文化產業的滲透和影響主要表現在以下三個方面：一是高新技術創造了全新的文化產業。以數字技術、互聯網技術、信息通訊技術為主要特征的現代科技，與文化產業相融合，不斷產生新的文化產業的形態和種類。如電腦特技、電腦動畫、電腦游戲、數字電視、網絡電視等等，不一而足。二是高新技術促進了傳統文化產業的產業升級。為傳統文化產業注入了新的元素和功能。如數字圖書、數字化出版；數字廣播電視；網絡廣播電視、博客；移動電視、車載電視；數字電影等等。三是高新技術推動了不同文化行業之間的融合。一方面，現代科技促進了傳統文化產業與新興文化產業相互轉化。另一方面，現代科技促進了多媒體融合，形成了新媒體產業。如網絡游戲、動畫漫畫、MP4、多媒體手機，實現了跨產品、跨平臺發展，這就是“三網合一”。它囊括了媒體產業、信息產業和計算機產業三個基本板塊，橫跨通訊、網絡、娛樂、媒體及傳統文化藝術的各個行業，形成了全新的、綜合性的產業形態。

國家“十一五”規劃提出了“加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設，推進‘三網融合’”，這對重組文化產業的產業鏈具有重大意義。

新興文化產業的發展趨勢

在高新技術影響下，當代文化產業結構面臨深刻的調整，首先，新興文化行業將引領時代潮流。新興文化產業在文化產業中的比重迅速上升，尤其以動畫、漫畫、游戲最為突出。

美國十分注重把高新技術應用到文化娛樂業。2004年迪斯尼公司關閉最后一個傳統手工動畫室，標志著美國已經全面進入三維動畫時代；美國的電子游戲業年產值約為110億美元；美國《時代周刊》認為，2015年前后，世界將進入數字娛樂信息時代。

其次，部分傳統的文化行業將逐步走向衰微，適應市場需求的文化行業將繼續保持活力。新興文化產業對報刊、圖書出版等傳統文化產業構成了嚴峻的挑戰。國際報業明顯出現了萎縮的趨勢。據統計，世界報業自2001年以來，各國報紙10％的廣告收入（約15億美元）被網絡媒體所代替。

但一些適應市場需求的傳統文化行業仍將繼續保持活力。如，展覽業仍將保持持續發展的勢頭。目前，世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達4000多個，每年直接創造經濟效益達2800億美元。

最后，文化內容將成為文化產業核心競爭力。高新技術使文化表現形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。在21世紀，“創意性文化內容的時代”已經到來，在未來的競爭中，文化內容是最重要的競爭力。

在文化內容創造中，發掘民族（區域）特色內容具有特殊重要的意義。這是因為在經濟全球化時代，越是民族的，也就越是世界的特點更加突出。民族文化內容關系到國家和民族文化傳統的傳承和現代化，關系到國家和民族的國際文化形象和國際影響力。而同時，文化資源又具有共享性，有價值的文化資源本國不去開發，其他國家就有可能開發。美國大片《花木蘭》就是一個例證。

新興文化產業發展亟須破解的難題

隨著我國經濟健康持續快速發展，人們的文化消費需求旺盛，文化產業有著廣闊的發展空間。政府高度重視文化體制改革和文化產業發展，出臺了一系列政策、法規，文化產業出現了加速發展的局面。如何在繼續發展傳統優勢文化產業的同時，大力扶持新興文化產業發展，促進新興產業與文化產業的融合，是“十一五”期間的一項重大任務。

我國新興文化產業的發展迫切需要解決的問題：產業結構不夠合理。文化制造業在文化產業中所占比重過大。文化服務業中，傳統的演出業、影視業、音像業、圖書報刊業等仍占有絕對優勢，創意設計業、動漫產業、網絡游戲業等新興產業仍處于起步狀態，在我國文化產業中所占比重過小。普遍存在著現代科技應用程度還不高、技術開發能力還不強、原創能力弱等問題。

產業鏈不完整。在新興文化產業方面，缺乏對產業鏈上游控制力的問題較為突出。如，網絡游戲產業中的游戲運營企業多是從代理起家，自主開發的網絡游戲市場占有率還不高，游戲產業內容嚴重匱乏。我國動漫產業也存在著類似的情況，大都是在為西方國家做附加值較低的加工工作，尚未形成完整的產業鏈。

投融資體制不適應新興文化產業發展的需要。新興文化產業具有高風險、高回報的特點，政府財政支持力度還不夠。還沒有建立起市場化、多元性，使文化企業能夠有效規避風險和獲得合理回報的投融資機制，這是當前迫切需要解決的重要問題。

發展新興文化產業是一個極富挑戰性的重大課題，也是個系統工程。需要組織政府相關人員、科研人員、企業家等各方面力量，周密籌劃，深入研究。具體實施應謹慎起步，通盤考慮新興文化產業與傳統文化產業的關系，選準著力點：

加大扶持力度。政府應把新興文化產業作為我國經濟發展的支柱產業來加以推動。借鑒國外的一些做法，包括為文化產業發展提供法律依據、設立國家文化產業發展基金、加大文化產業發展中的科技含量、促進文化產業結構調整、提供資金支持等推進文化體制改革，為文化產業發展提供體制保障等。

鼓勵文化創造。采取更加強有力的措施鼓勵文化創造，鼓勵擁有知識產權的原創作品。通過設立創新基金，加大獎勵原創性作品的力度。

完善產業鏈。打破部門界線和行業壁壘，大力推動報紙、廣播、電視等傳統媒體與互聯網、移動通訊的相互融合，促進文化產業與教育、信息、體育、旅游等相關產業聯動發展。

完善市場競爭機制。建立統一、規范、公平的文化市場，關鍵在建立和完善市場競爭機制，既要創造條件做大做強國有文化企業，也要積極扶持中小文化企業。完善市場競爭機制的另一個極為重要的內容是應采取更嚴厲的知識產權保護措施，尊重知識產權。（作者陳芊潤系中國婦女報編輯，祁述裕系國家行政學院研究室主任、教授）