電視傳媒當堅守社會責任

對于傳統文化的精髓，我們應當很好地珍視、保護和傳承。電視作為一種大眾傳媒，在傳承傳統文化中具有不可替代的作用。電視傳媒應該堅守這種社會責任

當前，電視已經占據了傳媒的首要位置。人們的生活習慣、閱讀習慣甚至生存的習慣都隨著電視開始改變。電視傳媒不僅改變了傳統文化的傳播方式，商業化運作更使得傳統文化產品在生產、流通、消費等各個環節發生了質的變革。這無疑是一場對傳統文化的解放運動，為其傳承和進一步繁榮提供了平臺。

電視傳媒時空容量大，表現手法豐富，場面生動逼真，又便于觀賞、易于傳播，能夠突破傳統文化表現形式的單一性。現代技術的應用使得電視傳媒能最快地接受各種新鮮元素，讓有著幾千年歷史的傳統文化節目展現新的面貌。

電視傳媒以其形象生動、有說服力的特有方式傳播信息，并越來越成為影響人們生活方式、價值觀念和文化態度的強有力手段。電視為大眾獲取信息、認識外界事物、娛樂消遣、宣泄情感提供了重要的通道，大眾對電視傳媒的依賴性也越來越強，尤其是精力充沛、獵奇心強、追求時尚、彰顯個性的青年群體，對媒體上各種新信息、新動態、新風尚較為敏感，容易成為流行的領導人群。在傳統文化的傳播中吸引青年一代的興趣和愛好，推動傳統文化與時代相結合是電視媒體的使命和責任之一。

有鑒于此，電視傳媒在傳承和創新傳統文化中應防止幾種傾向：

單純追求感官刺激的傾向。現代電視傳媒上各種大同小異的游戲節目、娛樂參與節目層出不窮，打開電視，似曾相識的內容或形式比比皆是，節目中嘩眾取寵的內容設計，給廣大電視觀眾帶來了強烈的感官刺激。而這種追求感官刺激未必就是時代所需要的全部，嘈雜喧鬧不會永遠成為人們的必需品。事實上，世俗喧鬧已經缺乏觀賞性。

表現形態的急功近利傾向。電視傳媒愈來愈看重收視率，這已是無可爭辯的事實。收視率當然是衡量節目的剛性指標，在一定程度上講，有多高的收視率就意味著節目對觀眾有多大的吸引力。面臨激烈的節目競爭，收視率的高低預示著節目的受眾數量多少和廣告收益的大小。為了提高收視率，節目撞車的現象時有發生甚至頻頻出現，以至某一時段數十家電視臺同時播出了相同的電視劇，這既浪費了時間資源，也暴露了傳媒共同的缺陷——急功近利。

浮躁的模仿克隆傾向。當今電視充斥著模仿克隆之風，缺少文化見識和獨立品格的弊病日益突出。事實證明，這種風氣只能使電視節目的收視率迅速枯萎，最終被受眾淘汰。這是在“追風”的起伏漲落之中必須吸取的教訓。

泛商業化主宰熒屏的傾向。隨著藝術質量的逐漸降低、商業追求的影子日益濃重。原本連接精神世界的傳媒愈來愈赤裸裸地顯露出濃重的商業氣息。質量低劣、虛假的廣告借助名目繁多的文藝晚會和粗制濫造的電視劇充斥著整個熒屏，對受眾特別是青少年受眾的危害已不容忽視。

直視現實，電視人不能不警醒，面向未來，我們應當倡導電視傳媒的什么精神和形態呢?

當然是文化精神。電視是大眾傳播媒介，大眾的需求是它的命脈，贏得觀眾的青睞、提高收視率、爭取大量的廣告客戶，自然是電視傳媒的首要選擇。但電視傳媒還肩負著傳承和創新傳統文化的重任。而要承擔如此重任，必須有自己的文化精神。電視節目自身只有樹立起獨特風格和創建獨有品牌才具有難以替代的優勢，觀眾才會接納和喜愛。

總之，電視傳媒的發展有一個循序漸進的過程，在這個過程中如何傳承中國的傳統文化是一個永恒的課題。只要電視傳媒牢固堅守自身的文化品格，堅持創新意識，電視節目在傳承傳統文化的形式和內容上一定會達到一個更新、更高的水準，也一定能發揮更大的作用。