免費內容＋收費模式＝中國網游？

無論是免費網游還是收費網游，作為一個生意都是要盈利的，二者的差別只是收費對象不同。免費網游賣的是游戲內容，收費網游賣的是游戲時間。一個游戲走免費還是收費路線取決于游戲本身的設計。歐美網游壽命長、相對穩定，以收費為主；韓國網游則是免費的典型，更新快、模式簡單。中國則很奇特，繼承了韓國游戲內容，卻采用了歐美的收費模式。

收費網游靠點卡賺錢，點卡賣的是時間，設立了進入門檻，玩家對游戲預期高。玩家通過消耗時間，在相同的游戲規則中塑造不同特征的人物，從而獲得滿足。這就要求游戲本身必須有預設的完整的價值觀，從而決定規則的相對穩定。同時，游戲在推出前需要長時間的研發和測試過程，從技術上保證了游戲的相對穩定和較長壽命。

免費網游靠出賣游戲內容賺錢，包括道具、情節和廣告等。游戲消除價格門檻，吸引大量玩家，由玩家創造出豐富的內容，而其中少數高端玩家愿意為消費內容而付費。作為游戲的開發和運營商，不需要有思想的游戲和穩定的結構，也不需要控制游戲的發展，他們需要提供一個最大程度聚攏人氣的平臺。這就決定了免費網游追求的是新鮮度，同一類型網游以更大速度更新，壽命縮短、黏度降低。

除了引進的歐美經典網游外，中國網游產品其實大同小異，市場門檻低、資金回籠快。從游戲本身的制作水準和多數玩家的素質和經濟能力而言，免費網游應該是大眾市場。然而免費網游必然帶來的問題是游戲老化程度加速和產品趨同，越來越依靠營銷而不是內容取勝，廠商越來越短視，資本成了決策者，加速將整個市場推向惡性競爭的邊緣。這和我們曾看到過的家電等制造業的產業發展規律頗為相似。