訪談二：網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀與前景

Jeremy Allaire，曾任Macromedia公司首席技術(shù)官，現(xiàn)任Brightcove公司CEO。作為一家專注網(wǎng)絡(luò)電視媒體的公司，Brightcove協(xié)助電視節(jié)目和視頻制作人在網(wǎng)絡(luò)上建立寬帶服務(wù)。

Marketing China：作為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)提供商，您對(duì)受眾的了解程度如何，比如說(shuō)他們的消費(fèi)傾向和習(xí)慣，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的原因等等？

Jeremy：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻受眾的情況我大致有一些了解，但談不上深入。網(wǎng)絡(luò)用戶平時(shí)收看的網(wǎng)絡(luò)視頻可謂五花八門，內(nèi)容迥異。其中，以網(wǎng)絡(luò)信息類或教育類視頻最受歡迎。從目前情況來(lái)看，有相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸習(xí)慣于將網(wǎng)絡(luò)視為一種媒體消費(fèi)環(huán)境，而不僅僅是一種研究搜索的工具。顯然，相對(duì)那些將網(wǎng)絡(luò)視為溝通與交易平臺(tái)的人們來(lái)說(shuō)，這些用戶更易接受網(wǎng)絡(luò)是一種消費(fèi)媒體。

當(dāng)然，所有這些都基于我們的假設(shè)，網(wǎng)絡(luò)電視以及網(wǎng)絡(luò)視頻基本上映射出網(wǎng)絡(luò)世界的情況：人們會(huì)深入地發(fā)掘出自身的興趣所在，并且每次上網(wǎng)時(shí)都會(huì)“消費(fèi)”與興趣相關(guān)的內(nèi)容。

（編者注：Brightcove公司已經(jīng)開發(fā)出了一些網(wǎng)絡(luò)工具軟件，可以將電視節(jié)目發(fā)行到任意數(shù)量的網(wǎng)站上并收取相關(guān)的費(fèi)用或廣告費(fèi)）。

Marketing China：對(duì)Brightcove而言，同TiVo（機(jī)頂盒數(shù)碼電視服務(wù)商）合作的重要性如何？這是否只是一個(gè)遠(yuǎn)期的利益？

Jeremy：從公司創(chuàng)建之初，我們就清楚地看到：在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里，出版商與電視節(jié)目制作商們將不僅能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，還可以通過(guò)電視以及其他設(shè)備接觸到消費(fèi)者。我們公司專注于開放式媒體平臺(tái)，這一機(jī)會(huì)尚處萌芽狀態(tài)，畢竟目前消費(fèi)者很少擁有可以與寬帶網(wǎng)絡(luò)相連的設(shè)備。

我認(rèn)為公平地講這的確是一個(gè)新機(jī)遇，但巨大的經(jīng)濟(jì)利益只有當(dāng)更多消費(fèi)者擁有上面提到的設(shè)備時(shí)才會(huì)出現(xiàn)，雖然趨勢(shì)非常清晰。我們的策略就是要與該領(lǐng)域的重要公司與科技商合作，向他們學(xué)習(xí)，并且創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。