卷首語

在國家有關部門即將發放第二批直銷牌照，有關企業正在努力沖刺之際，本刊封面文章推出了以《直銷：從政府信任到公眾信任》為主的一組報道。通過直銷企業對公益活動的深入觀察，獨辟蹊徑，表現了申牌前夜，各主要直銷企業低調、謹慎但又不甘人后的復雜微妙心理，以及直銷企業探索企業利益與社會責任相結合的發展軌跡。

雖然對于本刊提出的“公益營銷”概念，國內資深直銷專家、本刊社長楊謙先生作為學者持謹慎態度，但是“公益營銷”現象無疑是包括直銷業普遍存在的事實。其實，企業公益活動能夠從直銷這個原來最不規范的行業做起，顯示了從政府監管到公眾輿論監督，雙管齊下所產生的巨大引導作用。這也是本刊封面報道的題中應有之義。

從近一兩期起，本刊陸續開辟了直銷、金融、地產等欄目，關注這些與國計民生關系更為密切的行業。像闡述地產新政下，開發商尋求突破的文章《中國地產全球發售》以及銀證通被叫停引發銀行與券商新關系背景下，促使券商主動開辟渠道，開發客戶的《“銀證通”叫停不是壞事》等，不僅為本刊注入新活力，相信能使得營銷業與宏觀經濟發展和重要行業的關系更為緊密。這也具體體現了本刊“全球視野，引領業界潮流，為企業高層提供營銷決策服務”的報道宗旨。

本期特別策劃的《海外旅游目的地營銷》一組文章，使我們看到信息化的發展，使得旅游資源在全球范圍內被重新配置，旅游目的地與游客間的關系，也被重新闡釋。從兩個具體案例，舉辦世界杯的德國和“韓流”發源地韓國來看，歌德的話“越是民族的，就越是世界的”還要加上一外前綴——必須是整合營銷傳播的。

經過一段時間的休整，“專欄”重新與讀者見面，除了本刊老朋友零點調查董事長袁岳博士“回歸”以外，王育琨、張中鋒、朱小明三位，分別是企業領袖、戰略公關、體育營銷等方面的一流高手。他們的文章雖然被放置在本刊最后，但相信會是“壓卷之作”。

最后，仍然是那句老話，不當之處，真誠希望廣大讀者批評指正。建議、批評、來稿，均可通過Email：cgyx00@tom.com與我們直接聯系，非常感謝。