編讀往來

編讀往來：

Q：“超級女聲”可以說是這兩年最紅火的電視節目了，可我還不知道美國也有一個“超女”——美國偶像。貴刊的文章《美國“超女”現象》深深地吸引了我，讓我了解了“超女”節目背后的東西，終于明白了為什么“超級女聲”和“美國偶像”這樣的節目可以火起來。一直以來我都比較關注貴刊的發展，其中的海外文章給了我很多啟發，但有些不夠深入，希望以后可以在這方面繼續加強。（北京讀者 張杰）

A：感謝您的支持和建議！堅持國際化視野是我們一直以來堅持和努力的方向，能夠給讀者帶來啟發證明我們的工作有了一定的成效；您提出的不足之處也是我們注意到的問題，對此我們也在不斷地改善和提高。（《成功營銷》編輯部）

Q：我是一名公關從業者，對2006年中國國際公關大會十分關注。但在網上和報紙上只能看到只言片語，遠不能滿足我的要求。沒想到貴刊對公關大會做了詳盡的報道，而且配合大會做了很多專訪，讓我感到非常驚喜，決定將這本雜志作為珍藏刊物保存下來。希望貴刊以后繼續關注公關行業！（廣州讀者 魏萍）

A：當前，公共關系越來越受到大家的重視，但同時也面臨很大的挑戰，其中之一就是新媒體的崛起帶來的傳播環境的巨變。在這種情況下，我們雜志受中國國際公關協會所托正在籌建媒體關系委員會，非常歡迎公共關系界的同仁繼續關注公共關系行業，關注《成功營銷》雜志。（《成功營銷》編輯部）

讀者來函、投稿信箱：cgyx00@tom.com

上期封面回顧：

在中國，這兩年紅透了半邊天的是“超級女聲”。在大洋彼岸的美國，也有一個火爆的美國“超女”節目，那就是“美國偶像”。

“美國偶像”為什么這么火？《成功營銷》雜志從關系營銷的角度來看這一現象，指出“美國偶像”與觀眾的關系就像是一對戀人的情感歷程一般，它懂得投觀眾之所好，發掘觀眾的潛在需求，之后又通過高科技手段不斷交流和互動，關系升溫從而步入“婚姻殿堂”。但這并不意味著結束，“美國偶像”為觀眾提供了很多關注和參與的渠道，增強了觀眾的忠誠度，從而鞏固了“婚姻關系”，幸福而美滿。福克斯公司更是賺得盆缽大滿，連節目的贊助商福特公司和可口可樂也著實高興了一把。

這一切都彰顯出關系營銷的強大力量，“超級女聲”也不外乎如此。憑借著這種力量，“美國偶像”至少還將再火五年。當然，關系營銷是需要環境和技術的支持的，那就是強大的無所不在的互聯網。沒有互聯網的支持，關系營銷將很難建立起來。

關系營銷已經有了成功的先例，那么到底該如何利用關系營銷呢？他山之石，可以攻玉。中國的企業家們真的應該好好研究一下“美國偶像”。