ＥＶＤ產(chǎn)業(yè)化破題？

產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立或?qū)镋VD的命運(yùn)帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，但前提是，EVD必須先解決技術(shù)與內(nèi)容兩大桎梏。

12月6日，成立不滿兩個(gè)月的EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布《北京宣言》，宣稱為推進(jìn)EVD產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，聯(lián)盟所有企業(yè)將于2008年停產(chǎn)單機(jī)DVD，只生產(chǎn)EVD和兼容DVD的EVD。EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的20家整機(jī)廠商還在北京展示了54款價(jià)格與DVD持平的EVD產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)化提速

可以說(shuō)，獲得整機(jī)廠商的支持對(duì)EVD的產(chǎn)業(yè)化意義重大。創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)劉耀平說(shuō)，整機(jī)廠商手中握有兩張王牌，即廠商自己的品牌和市場(chǎng)，只有獲得這些資源，EVD的產(chǎn)業(yè)化才算真正啟動(dòng)。

在EVD聯(lián)盟成立之前，由于三家標(biāo)準(zhǔn)方案提供方相互競(jìng)爭(zhēng)，EVD的市場(chǎng)推廣也裹足難行。兩三年的時(shí)間里，EVD在市場(chǎng)上仍然少人問(wèn)津，在賣場(chǎng)中少數(shù)的幾臺(tái)EVD產(chǎn)品也淹沒(méi)在眾多的DVD機(jī)里。EVD產(chǎn)業(yè)化實(shí)際上陷入停滯狀態(tài)。而碟機(jī)廠商的騎墻觀望，正是造成EVD產(chǎn)業(yè)化緩慢的主要因素。

整機(jī)廠商為何選擇支持EVD?有廠商認(rèn)為，EVD聯(lián)盟的成立，將產(chǎn)業(yè)上的各個(gè)鏈條環(huán)節(jié)都打通了，整機(jī)廠商對(duì)EVD的態(tài)度隨即發(fā)生了轉(zhuǎn)變。創(chuàng)維集團(tuán)的劉耀平分析說(shuō)，整機(jī)廠商轉(zhuǎn)變的理由，首先是對(duì)一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)價(jià)值的判斷，即對(duì)EVD未來(lái)市場(chǎng)價(jià)值的肯定；第二是對(duì)其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的信心，目前藍(lán)光DVD還未在中國(guó)市場(chǎng)落地，EVD搶先一步，具有時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)；第三是民族情感，即廠商對(duì)民族紅光標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)任感。

類似的理由把渠道商也吸引進(jìn)了EVD聯(lián)盟。國(guó)美電器品牌營(yíng)銷中心總監(jiān)何陽(yáng)青說(shuō)，民族感情確實(shí)是國(guó)美選擇支持EVD的重大原因。12月初，國(guó)美電器在全國(guó)30家門店的EVD高清碟機(jī)展示專賣區(qū)全部建立并開(kāi)放，2007年將有150個(gè)類似展示區(qū)在國(guó)美電器門店建成。

同時(shí)，國(guó)美相信支持EVD將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)利益。何陽(yáng)青說(shuō)，國(guó)美電器目前現(xiàn)有的高清電視會(huì)員客戶已達(dá)100多萬(wàn)，而整體的高清電視市場(chǎng)明年將增長(zhǎng)至800萬(wàn)至1000萬(wàn)臺(tái)，高清電視的普及無(wú)疑將成為EVD放量增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟能否拯救EVD

成立EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，挾眾多制造商和渠道商搶先進(jìn)入市場(chǎng)無(wú)疑對(duì)EVD的產(chǎn)業(yè)化是一劑強(qiáng)心針。然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，仍有些短處是EVD無(wú)法繞開(kāi)的。

首先是技術(shù)問(wèn)題。2005年初，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的爭(zhēng)奪后，EVD被信產(chǎn)部頒布為新一代高密度激光視盤行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但這并不意味著EVD已經(jīng)解決了技術(shù)問(wèn)題，EVD使用了某些美國(guó)技術(shù)，仍需交納一部分DVD專利。

12月6日展示的部分EVD機(jī)采用了EVD2芯片。據(jù)晶晨半導(dǎo)體有限公司CEO鐘培峰介紹，EVD2中使用了晶晨提供的芯片技術(shù)方案，取代了EVD中此前使用的美國(guó)技術(shù)，并且增加了網(wǎng)絡(luò)功能并支持移動(dòng)硬盤。目前晶晨提供的技術(shù)方案打包在芯片產(chǎn)品中，并不向碟機(jī)廠商另外收取專利費(fèi)。

仍有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，EVD技術(shù)上的劣勢(shì)十分明顯。清華大學(xué)光盤國(guó)家工程研究中心副主任陸達(dá)說(shuō)，EVD在盤片結(jié)構(gòu)上仍然使用DVD標(biāo)準(zhǔn)，其容量上的限制將成為致命傷。以EVD目前的容量相比DVD并無(wú)優(yōu)勢(shì)，只是實(shí)現(xiàn)了高清播放功能而已。光盤國(guó)家工程研究中心與DVD論壇合作，擬開(kāi)發(fā)只面向中國(guó)市場(chǎng)的HD-DVD，其基本格式與標(biāo)準(zhǔn)的HD-DVD一致，而使用清華大學(xué)擁有其專利的調(diào)制解調(diào)碼技術(shù)。

EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、今典集團(tuán)總裁張寶全為EVD的容量進(jìn)行了辯護(hù)，張認(rèn)為EVD將于明年實(shí)現(xiàn)盤片單面雙層12G的容量，“這足以裝下150分鐘的高清電影”。記者就EVD的容量等技術(shù)問(wèn)題致電國(guó)內(nèi)電子領(lǐng)域?qū)＜遥辔粚I(yè)人士表示不愿就此發(fā)表看法。

一位行業(yè)分析師說(shuō)，EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟如果不就EVD技術(shù)進(jìn)行升級(jí)，憑目前的實(shí)力根本無(wú)法阻擊HD-DVD。“短期內(nèi)看，EVD產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵是渠道，這一問(wèn)題通過(guò)國(guó)美電器的加盟可以解決；而長(zhǎng)遠(yuǎn)看，EVD的命運(yùn)仍取決于技術(shù)上能否與藍(lán)光對(duì)抗。”這位分析師說(shuō)。

這一點(diǎn)上有SVCD的前車之鑒。SVCD的初衷即為幫助國(guó)內(nèi)的VCD生產(chǎn)廠商繞開(kāi)DVD制造的專利。但事實(shí)上，SVCD被DVD輕而易舉擊敗。對(duì)于EVD能否實(shí)現(xiàn)逃避DVD生產(chǎn)專利費(fèi)，很多業(yè)內(nèi)人士持悲觀看法。

事實(shí)上，EVD是一個(gè)無(wú)法獲得國(guó)際認(rèn)可的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。依據(jù)藍(lán)光DVD和HD-DVD發(fā)布的技術(shù)規(guī)范，其容量依照好萊塢的要求至少要能保存兩小時(shí)長(zhǎng)的電影。HD-DVD與藍(lán)光DVD的最小容量分別為15G和22G，遠(yuǎn)大于EVD的4.7G。

其次，內(nèi)容也是EVD面臨的另一個(gè)難題。據(jù)張寶全介紹，EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟吸納了中影集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際電視總公司、中凱文化等內(nèi)容商，增強(qiáng)了內(nèi)容供應(yīng)能力。同時(shí)新成立的中國(guó)EVD內(nèi)容運(yùn)營(yíng)公司也對(duì)成員的共同利益在內(nèi)部進(jìn)行了分配。中國(guó)EVD內(nèi)容運(yùn)營(yíng)公司的成員公司除今典環(huán)球外還包括中凱文化、廣東飛仕、FAB精彩無(wú)限公司、鴻翔音像、盈藝文化傳播及國(guó)美音像，涵蓋了國(guó)內(nèi)主要的內(nèi)容商及渠道商。各公司以其自身資源入股，其中今典持股20%，其他六家大致相同，各公司購(gòu)買版權(quán)后均將其放入內(nèi)容運(yùn)營(yíng)公司。

這一定程度上解決了今典環(huán)球此前獨(dú)力支撐片源提供心有余而力不足的局面。12月6日，今典環(huán)球展示的片源列表中共有319部影片，據(jù)記者觀察，其中相當(dāng)數(shù)量的碟片早在一兩年前即有展示。新成立的EVD內(nèi)容運(yùn)營(yíng)公司還沒(méi)有透露年底前的版權(quán)引入狀況。

此外，聯(lián)盟的堅(jiān)固性和團(tuán)結(jié)也有待接受考驗(yàn)。張寶全稱在12月6日的EVD產(chǎn)品展之前已經(jīng)幾天幾夜沒(méi)睡好覺(jué)，顯然在眾多成員間的協(xié)調(diào)耗費(fèi)了他大量精力。新科電子副總經(jīng)理樊文建說(shuō)：“聯(lián)盟成員間的相互信任和團(tuán)結(jié)十分重要。”創(chuàng)維電子也表達(dá)了堅(jiān)決的信心，稱決不會(huì)制造HD-DVD，EVD才是國(guó)內(nèi)碟機(jī)企業(yè)的救贖之道。

不過(guò)，發(fā)布聯(lián)盟宣言時(shí)EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟新任主席黃光裕并未到場(chǎng)，而是由國(guó)美電器采銷中心總經(jīng)理牟貴先代為宣讀了《北京宣言》。事實(shí)上，關(guān)于2008年停產(chǎn)DVD的說(shuō)法聯(lián)盟內(nèi)部也曾出現(xiàn)不同意見(jiàn)。在張寶全提前向媒體放出這一說(shuō)法后，即有廠商表態(tài)稱是否全面停產(chǎn)DVD要由消費(fèi)者和市場(chǎng)來(lái)決定，不能人為設(shè)置期限。

停產(chǎn)DVD的可能后果是碟機(jī)廠商的經(jīng)濟(jì)損失。張寶全解釋說(shuō)停產(chǎn)單機(jī)版DVD不會(huì)對(duì)制造商造成損失，高額的專利費(fèi)使單機(jī)版DVD的利潤(rùn)已經(jīng)微乎其微。同時(shí)，停產(chǎn)的并不包括這些廠商為國(guó)外品牌代工的DVD。

顯然，聯(lián)盟成員對(duì)EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟并不負(fù)有無(wú)限責(zé)任。國(guó)美電器的何陽(yáng)青一再表示，國(guó)美電器只是聯(lián)盟的一個(gè)成員，承擔(dān)聯(lián)盟里的責(zé)任；但同時(shí)國(guó)美是個(gè)家電渠道商，不會(huì)排斥銷售其他產(chǎn)品，這意味著一旦HD-DVD來(lái)到中國(guó)，國(guó)美的推廣力度也將不會(huì)比今天推廣EVD遜色。

生死時(shí)速

相比藍(lán)光DVD產(chǎn)業(yè)化的一再延宕，EVD在中國(guó)市場(chǎng)上的推廣速度將決定其未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

國(guó)際上相互競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)光DVD與HD-DVD被看作EVD真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，藍(lán)光DVD陣營(yíng)由索尼牽頭，雖然其藍(lán)光DVD播放器的上市一再延遲，不過(guò)在11月份新上市的索尼PS3游戲機(jī)中已經(jīng)內(nèi)置了藍(lán)光DVD。而HD-DVD則由東芝牽頭，今年4月份東芝在日本推出第一代HD-DVD播放器，最新的消息稱該公司12月份將在日本、美國(guó)、澳大利亞市場(chǎng)率先上市第二代HD-DVD播放器。

目前兩大陣營(yíng)廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)仍限于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，分析認(rèn)為藍(lán)光DVD和HD-DVD進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間表可能會(huì)推遲至2008年。有消息稱，光盤國(guó)家工程研究中心參與的中國(guó)區(qū)版本HD-DVD規(guī)范將于12月發(fā)布，而進(jìn)入實(shí)際生產(chǎn)也還有一段路要走。

另外，高清電視的迅速普及或?qū)镋VD創(chuàng)造一個(gè)機(jī)會(huì)，樂(lè)觀的預(yù)測(cè)認(rèn)為2007年中國(guó)高清電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)800萬(wàn)臺(tái)以上。2008年奧運(yùn)會(huì)期間，中央電視臺(tái)將以高清信號(hào)轉(zhuǎn)播節(jié)目，這對(duì)高清電視及高清碟機(jī)播放器將是極大的促進(jìn)。但可以預(yù)計(jì)的是，屆時(shí)藍(lán)光DVD和HD- DVD也將開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力。

【責(zé)任編輯 李曉燕】