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忘我精神有開關

自我意識，是人類區別于其他動物的重要特征之一，但是我們在很多情況下會忘卻自我，全神貫注。比如專注于某項復雜的工作，某部好看的電影、或是某個喜歡的人。以色列利學家發現，當人在需要集中精神的時候，就把自我意識關掉了。

以色列魏茨曼研究所的神經生物學家伊安·古德博袼和同事讓志愿者進行圖片、音樂的分辨游戲，當要求他們完成的速度逐漸加快以后，他們的大腦中和自我意識有關的區域活動漸漸停止，而和感覺處理有關的區域一直保持活躍。古德博格認為，當大腦需要集中所有資源完成一件工作的時候，它會把自我意識關閉掉，人會像機器人一樣專注于工作，只有在空閑的時候，自我意識才恢復，人才變得像個人。

點評：自我意識過于強烈，時刻想著自己固然不好，但把忘我精神當成人生的原則從生理上說是違背人性的。

廣告強制收看器

誰會喜歡這個東西，起碼看電視的人肯定不會。廣告對于電視觀眾來說，好看還無所謂，要是沒什么好看的話，除了忍受就只有換臺了。但是最近飛利浦推出了一種新方法，強制觀眾收看廣告，并且已經申請了專利。

他們發明的這種方法，利用了現在已經在許多國家廣泛采用的多媒體交互數字電視系統的特性，在這個系統中，每個電視節目的數字信號都疊加了這個節目的相關信息，可以在屏幕下方顯示這個節目的介紹，但是一般廣告是沒有介紹信息的。飛利浦就利用了這個信息疊加功能，給廣告也疊加相應的信號，并且要求數字電視系統在遇到普通節目信號的時候表現正常，而遇到廣告信號的時候不準換臺。這種信號也即將被加到錄像帶上，讓用戶在觀看錄像帶的時候，不能用快進功能把廣告跳躍掉。當然，他們也給了觀眾另一種選擇，不看廣告可以，但是要收費。

點評：雖然電視已經是上世紀以來最廣泛的傳播工具，但是據說人類總體智力的下降和體重的上升都和看電視有關，還是看看書吧。