《談話》怎樣體現差異性？

近幾年，一些報紙出現了以“談話”為名的專欄。報紙的這種形式晚于電視談話節目，被認為是克隆電視節目的結果，難以表現差異性，在與異質媒體競爭中無優勢可言。為了弄清這個問題，本文將報紙《談話》專欄與電視談話節目做了一些比較。

電視談話節目興起十多年來，出現了許多名牌節目，例如中央電視臺的“實話實說”、鳳凰衛視的“鏗鏘三人行”等。將報紙《談話》專欄與這些節目進行比較，可知主要有兩點不同。

其一，傳播介質容量不同。傳播介質，是指傳媒傳播信息的載體，例如聲音、影像、文字等。對傳播介質的容量，如果采取同一標準，都以文字來衡量，可以看出，幾十分鐘的電視談話節目，若轉換成文字，大都在幾萬字以上；報紙則因版面有限，以刊發一個整版的居多，每版大約只有6000字。顯然，報紙的介質容量要比電視小得多。

其二，受眾接受方式不同。受眾看電視大多是漫不經心的，帶有一定的消遣性，一般對節目的細節并不苛求十分精到。受眾的記憶也很有限，看罷電視，腦海中留下的往往是一個籠統的印象。受眾的這種接受方式，導致電視節目的編排結構和語言運用只求大體，不必非常嚴謹。此外，由于電視談話節目可視、可聽，受眾只要對現場或者對某位嘉賓感興趣，就足以被現場氣氛或嘉賓的音容笑貌所吸引，獲得審美愉悅，因而有時對內容可以比較忽視。受眾的這種接受方式，給電視節目提供了更大的自由度，使之可以利用許多手段來彌補內容的欠缺。報紙的受眾則不同。受眾讀報，大多是在比較專注的狀態之下；受眾讀報，認為文字容易保存，普遍迷信白紙黑字，對報紙的信任度比較高，因而常常咬文嚼字，對文中差錯的寬容度很低，對內容也更挑剔。受眾的這種接受方式，要求報紙的文字和內容必須非常嚴謹。此外，報紙傳播手段單調，只有靜止的文字、圖片和版面，受眾在視覺上得不到充分滿足，于是更加看重內容。受眾的這種接受方式，要求報紙的“談話”必須以“內容為王”。

以上比較表明，在許多方面，報紙“談話”的特性非常明顯，與電視進行差異化競爭仍有可操作空間。報紙作為平面媒體，競爭優勢集中體現在文字形式上，為此，就要在文字形式上多下工夫，盡力擴大這方面的差異，做出電視節目難以達到的效果。

選題要有側重。文字擅長表達抽象的概念和邏輯性強的內容，為了發揮其優勢，報紙的“談話”應該側重選擇具有理論成分的話題。這類選題，包含了較多的抽象概念，會展示一些論證過程，可適應受眾仔細咀嚼的讀報習慣。例如《談話》刊發的《今天，我們該怎樣學習雷鋒》，就有許多抽象表述，諸如“它強調的是個人意志的獨立性、個人選擇的自主性和個人行為的自律性”之類的說法，都是需要琢磨的。這類選題，恰恰是電視談話節目的弱項，因為電視節目的談話者無法讓每位受眾的思維與之同步，不容易滿足受眾咀嚼的需要。

內容要更精粹。由于介質容量較小，報紙選題必須采用較小的“切口”，使內容更集中、主題更鮮明。例如電視題目可以定為《某某談人生》，只給出一個大概的范圍；報紙題目則要定為《某某談人生挫折》，要更為具體。報紙的“談話”無法像電視節目那樣特別放開，不宜插入較多的枝枝蔓蔓的內容、不宜自然主義地有聞必錄，這就需要對內容有所剪裁，擠干水分，一句是一句，更加精粹。

文字要更考究。報紙不是現場傳播，可以比較從容地整理文字，在不影響原意的基礎上作適當修改，因此可以比電視節目表達得更嚴謹。還可以充分調動各種文字手段，展示獨特的魅力。例如標題，可將談話內容切分成若干段落，插入很精致的分標題，提綱挈領，使得稿件眉目清晰，便于受眾快速瀏覽、便于受眾一覽無余，瞻前顧后，整體把握，前后照應。

對于報紙上的《談話》，不少主持者不僅看不到它與電視談話的差異，甚至機械地模仿電視節目，如此下去，會使報紙《談話》喪失自身特性。報紙可以向電視節目借鑒，但一定要將它的形式加以轉化，真正變成自己的東西。

（作者單位：河南日報社會周刊部）

編校：楊彩霞