論新聞娛樂化的根源

所謂新聞娛樂化，是一種在內容上偏向軟新聞，或者盡力使硬性新聞軟化的報道方式。其表征是減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事及暴力事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的要點；在表現形式上，強調故事性、情節性和吸引力，不遺余力地強化事件的懸念或煽情、刺激的方面。

那么，是什么促使新聞娛樂化的產生并迅速發展的呢？對此，我們可以從如下幾個方面分析。

官方意志的默許是新聞娛樂化現象能夠持續存在的客觀條件

我國正處在改革的關鍵時期，秩序和游戲規則的設置不可能做到盡善盡美。在這個過程中，各方的利益不可能完全均衡，民眾難免會有諸多抱怨。這種抱怨如果積累多了，就會發酵，從而產生不穩定的因素。因此，社會就需要一個供其成員發泄不滿的系統——“解壓閥”。大眾傳媒正是充當這一角色的不二人選。因此，大眾傳媒就不能只作為政府與民眾間溝通的橋梁，還應該允許其功能的拓展，充分發揮其溝通、宣傳、監督、教育、娛樂等多方面的功能。在所有這些功能中，娛樂功能的啟動對處于改革中的人們來說，能起到相當大的社會心理“解壓閥”的作用。

此時，作為政府與民眾溝通橋梁的報紙等大眾媒體，一方面加大報道的信息量，滿足人們的知情權，起到一定的“解惑”作用，另一方面充分發揮“解壓閥”的作用，于是，瑣碎的社會新聞、娛樂性強的體育新聞等，成為傳媒報道的重點。這些報道在一定程度上都發泄了當下人們的牢騷與緊張情緒，緩解了一定的社會矛盾。大眾媒體的這種釋放與緩解作用，對于政府來說，當然是一件好事。

同時，由于它本身和政治的關系并不是很直接，有利于社會的協調，因而新聞的“適當娛樂”也得到了政府的默許。由于我國目前的新聞依然受到政府的嚴格管制，新聞娛樂化之所以沒有被政府嚴令禁止，是因為新聞娛樂化的程度還在政府可以容忍的范圍之內。因此，新聞的娛樂化是有其生存的政治空間的。

受眾的心理特征為新聞娛樂化的產生提供了可能

現代社會生活壓力不斷增大是導致新聞娛樂化的首要原因。自從中國新聞業走上市場化的道路之后，傳統新聞體制下的新聞受眾轉變成了市場中的新聞消費者。在這兩個不同概念的背后，是兩種不同的選擇與喜好傾向，兩種不同的審美情趣，兩種不同的傳播理念。隨著經濟的發展，人才不斷涌現且素質大大提高，人們的工作、生活壓力也隨之增加。生活節奏的加快和競爭的激烈，使人與人之間的溝通越來越少，多數是自己管自己，對他人關心不夠。這種環境會使人們感覺孤獨、無助。雖然生活節奏很快，每天都有做不完的事情，但人們的精神卻越來越空虛。在這種情況下，人們就喜歡看刺激性比較強的信息來娛樂自己，彌補精神上的空虛，使生活看似充實起來。娛樂化新聞剛好迎合了人們的這一心理，因此其受關注的程度不斷提高。時下，報紙以及其他形式的媒體刊登的文章，更多的是與經濟相關的新聞和娛樂新聞。由于經濟新聞相對來說是硬性的，相比之下不如娛樂化的新聞讀起來輕松，因此，人們把更多的關注給了娛樂化新聞。為了得到人們的關注，一些嚴肅新聞的報道也趨于娛樂化。

現代人生活意義的缺失，助長娛樂化新聞泛濫。生活壓力大，心情緊張壓抑，對經濟過分關注，人們就不愿意再去討論人生的意義，甚至沒有時間和興趣去考慮這個問題，人們寧愿去看娛樂化的新聞去娛樂和放松自己。大眾媒體中充斥著娛樂，新聞節目更加重視新聞的娛樂功能，給受眾創造了一個“其樂融融”的世界，在這個虛擬世界中，人們在哈哈一笑后解除疲勞，對勞累的精神是個很好的“按摩”，慢慢地人們開始陷入這種不能自拔的歡樂之中，逐漸對社會現實產生麻木心理，進而喪失對社會現實的思考和批判能力。

媒體自身生存的現實需要

中國經濟體制改革雖然只有二十幾年，但也算是緊跟時代潮流。傳媒也不可避免地走上了商業化運作。這場市場化變革使得媒體在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業化取向。表現在媒體內容上則是娛樂化傾向的強化，其中最深刻也是最危險的變化，就是新聞娛樂化的潮流。

新聞雖然不是商品，但它具有的商品性這一特點卻是毫無疑問的。媒體較有把握吸引大多數受眾的“法寶”就是：生產（傳播）新聞消費者喜聞樂見的商品——智力要求低但娛樂性強的新聞。于是，新聞界就產生了自己的“格雷沙姆法則”，即經濟領域中“劣幣驅逐良幣”現象的變種——在爭奪受眾的競逐中，出現誹謗性丑聞和煽情新聞驅逐嚴肅新聞的傾向。

新聞娛樂化的理論背景

從傳播學理論的角度來看，傳播的實現必須具備兩個要素：傳播者和受傳者。所謂傳播者，是指信息的發出并以信息來影響他人的一方；而受傳者，是指信息的接受者和反應者。在現實的大眾傳播過程中，傳播者就是社會中的大眾傳媒組織，而受傳者則為大眾傳播的對象——受眾，報刊的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾、網絡的網民都在受眾的范疇之內。

傳播學的“把關人”理論告訴我們：大眾傳媒組織進行的新聞傳播活動是依據傳媒的一定立場、方針和價值標準所展開的一種有目的的選擇和加工活動。在商業化運作的今天，面對市場這根杠桿，媒體勢必會從自身發展和生存的角度來選擇報道的內容和形式。而新聞娛樂化正是一種以娛樂為特征的新聞選擇和加工活動，其目的在于有別于其他特征的新聞傳播活動。背靠新聞娛樂化的巨大受眾市場，使得媒體“把關人”在選擇時，天平傾斜了。

傳播學的受眾觀認為，受眾是其傳播活動的最終完成者，媒體在進行娛樂化新聞報道時，必然首先對受眾有一個觀念上的定位。任何的報道都要以受眾為最終的落腳點，受眾的觀念無疑會對傳媒造成很大的影響。觀念影響行動，同樣，傳媒的受眾觀及其走向在有意無意之間必然會影響傳媒的傳播活動，在如今新聞已經走向受眾消費的時代，傳媒的新聞報道必然要以受眾為中心，那么受眾的心理、受眾的需要就是其必須著重關注的問題。

新聞媒體與新聞傳播活動都是在一定的社會背景下進行的，新聞的傳播必然要和社會的政治、經濟、文化等發生各種各樣的聯系。我國的新聞單位一直由黨和政府領導和控制，新聞報道的準則和尺度，必然要受到政策和政治大環境的影響，這一點毋庸置疑。

傳媒應該進行適當的引導

總之，大眾媒體的功能包括娛樂性，但不能無限膨脹，顛倒主次。所以，面對新聞娛樂化，傳媒必須把握一個適當的“度”，即貼近受眾，但不能一味迎合，因為娛樂化不等于低俗化。

社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業緊密相關的內容，可以做成娛樂化的風格，而國家大事、時政評論等卻不能做成娛樂報道。嚴肅性和重大性的報道依然應該是主流新聞，落落大方、語言穩健的播報方式也應該具有廣泛適應性。

（作者單位：大河報社）

編校：張紅玲