論博客的傳播功能

“博客”英文為“weblog”，簡稱為“blog”，就是發布在網絡上的日志#65377;blog的中文名稱并不統一，較常用的是方興東和王俊秀提出的“博客”，我們也就沿用這一譯法#65377;隨著博客的應用和研究，“博客”的含義已經涉及了與網絡日志相關的服務#65380;內容#65380;技術和文化現象#65377;

從服務的提供來看，博客具有空間免費#65380;界面友好的特點;從內容及結構來看，博客具有文體自由#65380;三維立體的特點;從技術和文化的角度來看，博客具有個體凸顯#65380;結群自愿的特點#65377;^①正是以上特點，賦予了博客鮮明的新聞傳播功能#65377;

在社會學理論中，功能是一個中性概念，它泛指構成某一社會系統的要素對系統的維持和發展所產生的一切作用或影響#65377;顯然這種作用或影響既有積極的方面也有消極的方面#65377;美國著名社會學家默頓(R.K.Merton)明確提出了關于功能的兩對重要概念:一對是正向功能與負向功能;一對是顯性功能與隱性功能#65377;所謂正向功能是指要素對系統的積極作用或影響，是對系統的“貢獻”;負向功能是指要素對系統的消極作用或影響，是對系統的“損害”#65377;^②下面僅就新聞傳播中博客的正向和負向功能作一分析#65377;

新聞傳播中博客的正向功能

相對提升了新聞來源的可靠性#65377;在BBS和IM交流中，由于交流平臺的及時性和隨意性，信息發布者很少考慮個人形象和社會責任，使網絡新聞來源很不可靠#65377;如果說BBS是自由搭乘的公交車，那么博客就是各自駕駛的私家車#65377;在博客里，每個新聞主體有穩定的網上家園，需要長期地充實內容，表達自我#65377;為了考察社會，形成認識，塑造自我，首先，他們要面向自己，真誠地敘說和思考，而后這些“未經編輯的聲音”被他人真實地聽到#65377;其次，Blogger(開博客的人)要在自愿關聯中相互監督，取得認同，這在客觀上促使Blogger為自己的形象負責，提升了信息的質量和可靠性#65377;再次，隨著穩定關聯之間情感的加深，信源責任感也會得到強化#65377;

再次加強了新聞內容的滲透性#65377;網絡的及時性和多維性使它具有適合深度報道的特征，博客的出現，進一步為網絡增加了強烈的滲透力#65377;因為博客是“零進入門檻”^③的技術，為每個公民提供記事#65380;交流的平臺#65377;通過這個“因陀羅網”，新聞來源滲透到社會的各個角落#65377;每個Blogger是一個小雷達，掃描著周圍的世界，同時又被“因陀羅網”掃描，這使一些隱蔽的社會事件#65380;現象能被及時發現#65377;另外，博客使新聞傳播途徑扁平化，繞開了“把關人”的阻隔，有利于表達鮮活的事實或感受#65377;

有力支持了新聞制作的合作性#65377;博客是個性表現的舞臺，是了解他人的看臺，同時又是群體合作的平臺#65377;網絡新聞中，新聞主體明顯分化#65380;泛化，而博客將在分化的基礎上完成新聞主體新的整合，這種整合通過新聞主體的合作和新聞機構的主導作用來完成#65377;博客不僅為新聞合作在技術上提供了可能，更通過自愿互聯#65380;爭取信任提升了合作的質量#65377;在網絡新聞主體的交叉合作中，新聞機構將充分利用博客技術，進一步增強新聞報道的廣度和深度#65377;新聞機構可以憑借博客和隨機個體#65380;社會組織進行合作，更可以利用博客建立專業性很強的記者和新聞機構之間業務合作的平臺#65377;這種專業合作平臺將構成整個網絡新聞合作中的核心支架，支撐和組織新聞合作的進行#65377;

新聞傳播中博客的負向功能

沖淡了新聞傳播的社會責任#65377;傳統新聞傳播中的信源基本上就是專門的新聞機構，這些機構受有關部門的監督，力求新聞具有真實性，并在傳播中承擔應有的社會責任#65377;特別是可通過“議程設置”來引導輿論，平衡社會關系，以增強社會的穩定#65377;新聞機構的專業人員不僅熟悉新聞制作的業務，更能從價值取向#65380;道德規范#65380;政策法規等方面約束自己的行為，從而保證新聞具有很高的社會導向價值#65377;而“草根記者”由各行各業#65380;各個階層的人組成，認識水平參差不齊，政策法律意識相對淡薄，很難保證新聞傳播保持健康的價值取向和遵守道德規范的約束#65377;更重要的是擺脫了原先二級傳播中的“把關人”的束縛，個體價值觀得以自由傳播，各種傳播動機得以實施，新聞的社會責任從而被沖淡#65377;“木子美現象”就是這樣一個有力的例證#65377;

減弱了主導媒體的傳播效果#65377;主導媒體主要關注影響國計民生的重大問題，在報道中特別注重新聞的社會責任#65377;傳統新聞傳播中，主導媒體在新聞采訪#65380;制作和發布等環節都具有一般媒體所不具備的機會和能力，因此在引導社會輿論方面具有絕對的優勢，傳播效果直接而明顯#65377;博客融入新聞傳播之后，任何人都可發表自己的觀點，甚至有人會利用博客的開放自由散布邪說，編造歪理，迷惑視聽#65377;這使主導媒體的庭院外響起了嘈雜的聲音，價值標準#65380;立場觀點很難統一，傳播效果自然也就不再直接而明顯#65377;更糟的是，無論主導媒體還是個人博客，它們傳播的新聞對絕大多數受眾來說都很難考證，博客的新聞傳播進一步讓受眾感受到這一點，因此，在多種立場和觀點的新聞報道中，很容易讓人們失去對主導媒體的信賴#65377;

增加了新聞輿論的導向阻力#65377;主導媒體傳播效果的減弱，帶來的直接影響是社會輿論導向的分散#65377;根據西德傳播學者伊麗莎白·諾埃爾·紐曼(E.N.Neumann)的研究，大眾傳播媒體要獲得強效力，必須通過累計性#65380;普遍性與和諧性的結合來達到#65377;^④博客打破了新聞傳播以前的和諧狀態，減弱了主導媒體有力的社會輿論導向作用#65377;同時，認識水平#65380;立場觀點各異的博客新聞，能夠滿足各種受眾的選擇性接受和理解，這樣即便是同一事實，不同的受眾也會按照他們已有的立場觀念選擇性地接受不同的新聞報道，進而形成不同的判斷，結果受眾被分散成了立場觀點相異的群體#65377;主導媒體新聞導向力的減弱和博客新聞傳播的分散作用使社會輿論很難高度集中#65380;統一，這有時會威脅到社會的穩定#65377;而面對博客的開放自由，社會輿論導向的高效一致無疑遇到了新的阻力#65377;

注釋:

①石新茂.博客:影響網絡新聞傳播的新生力.三聯書店，2001.8#65377;

②(美)默頓著，林聚任等譯:社會研究與社會政策?眼M?演，三聯書店，2001.8#65377;

③張順軍.博客與新聞傳播，浙江大學出版社，1997.1#65377;

④邵培仁:傳播學導論[M]，浙江大學出版社，1997.1#65377;

(作者單位:魯東大學物理與電子工程學院)

編校:施宇