論經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展

２０世紀(jì)８０年代中后期，我國廣播界以珠江經(jīng)濟(jì)臺為代表，率先打破了當(dāng)初人民臺一統(tǒng)天下的局面，隨之而來的是經(jīng)濟(jì)、文藝、音樂、交通、教育、健康頻率等系列臺模式逐步風(fēng)行全國。特別是在２０世紀(jì)９０年代初，經(jīng)濟(jì)廣播曾在全國各地刮起一股旋風(fēng)。上個世紀(jì)經(jīng)濟(jì)廣播在中國傳媒改革發(fā)展的歷史進(jìn)程中一直勇立潮頭，引領(lǐng)中國廣播傳媒從單一的傳播領(lǐng)域向全新的服務(wù)和經(jīng)營領(lǐng)域擴(kuò)展。

“珠江模式”風(fēng)靡主要緣于對節(jié)目形式的創(chuàng)新。“珠江模式”的特點(diǎn)是：主持人中心制，即除新聞節(jié)目之外，其他節(jié)目的信息采集、編輯、播音均由一人完成。節(jié)目形態(tài)為大板塊，一個板塊小則一小時，大則幾個小時。播出形式為直播，同時開通熱線電話。“珠江模式”是在香港和臺灣廣播模式的影響下產(chǎn)生的。

“珠江模式”對內(nèi)地廣播產(chǎn)生過積極正面的影響，但這種影響并不是在辦臺的方向上及操作的層面上的影響，而是體現(xiàn)在處理電臺與聽眾的關(guān)系上以及電臺的經(jīng)營上，而且一段時間之后，后者更顯突出。在處理電臺與聽眾的關(guān)系上，以前，電臺起主導(dǎo)作用，聽眾很少參與到節(jié)目中，“珠江模式”卻想方設(shè)法調(diào)動聽眾參與節(jié)目的積極性，許多節(jié)目是建立在聽眾參與的基礎(chǔ)上的。“珠江模式”能夠得到各地廣播電臺的青睞，更重要的原因是與電臺的經(jīng)營有關(guān)，“珠江模式”給電臺帶來的最大變化就是成本大幅度降低。

當(dāng)年珠江臺所重視的兩個方面，也是現(xiàn)在廣播應(yīng)該關(guān)注的。一、和聽眾的關(guān)系上，聽眾可以直接參與節(jié)目，當(dāng)年只是書信和電話，而如今強(qiáng)調(diào)短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)留言等；二、節(jié)約成本，廣播的優(yōu)勢在于成本低，適宜小團(tuán)體作戰(zhàn)。

當(dāng)電臺第二次被迫對自身定位的時候，家庭音響以及隨身聽已經(jīng)普及，于是廣播的許多文藝類節(jié)目失去了傳統(tǒng)節(jié)目的欣賞性，變?yōu)閵蕵沸怨?jié)目。互動性本不是廣播的專利，電視也可以與受眾進(jìn)行互動，而且也已經(jīng)做了，但是目前電視節(jié)目與受眾的互動性卻明顯不如廣播。相對電視，廣播節(jié)目制作較為簡單，收聽方便，于是廣播又在實用上下工夫。

“珠江模式”給廣播帶來的改變停留于表面和電臺的非核心部分。２０世紀(jì)８０年代末至９０年代中期，全國電臺紛紛改版，改版時都以“本臺采用大板塊、主持人直播、開通熱線電話”作為旗號進(jìn)行宣傳。僅過了大約５年的時間，全國的電臺基本上成了珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺的翻版。

中國各地的經(jīng)濟(jì)臺在剛成立時，實際上類似于綜合性的商業(yè)電臺，并不是真正意義上的以經(jīng)濟(jì)為主的專業(yè)化電臺，和“窄播”頻道毫無關(guān)系。因此，隨著交通、音樂等專業(yè)頻道的出現(xiàn)，專家開始提出經(jīng)濟(jì)廣播要改革了，要專業(yè)化了，經(jīng)濟(jì)臺要姓“經(jīng)”。而這種轉(zhuǎn)型使已經(jīng)壯大的經(jīng)濟(jì)廣播快速走進(jìn)低谷。

２００４年ＣＳＭ媒介研究對全國２０個城市（廣州、鄭州、南京、青島、沈陽、濟(jì)南、杭州、重慶、天津、成都、西安、福州、上海、哈爾濱、大連、武漢、長沙、長春、北京和深圳）進(jìn)行了三次收聽率調(diào)查，經(jīng)濟(jì)頻率的收聽率僅為０．５％，人均收聽時間只有７分鐘，市場份額為１１．５％。可以看出，經(jīng)濟(jì)頻率作為一個創(chuàng)辦最早的專業(yè)頻率，收聽率相對較低，人均收聽的時間也比較短，在當(dāng)前廣播各專業(yè)頻率的競爭中形勢并不樂觀。

如今經(jīng)濟(jì)廣播在當(dāng)?shù)氐氖章犅收{(diào)查當(dāng)中都排在靠后的位置，原來的輝煌已經(jīng)不再。音樂、交通和新聞頻率是各城市收聽最多的頻率，基本上都排入收聽率前３位。經(jīng)濟(jì)頻率的收聽情況與之有一定的差距，絕大多數(shù)排在５位之后，有的已經(jīng)改弦更張，叫起“旅游廣播、城市管理廣播、財經(jīng)廣播、財富廣播”了，但廣州、鄭州、南京、沈陽和青島等地經(jīng)濟(jì)廣播還保持著較強(qiáng)競爭力。

中國的經(jīng)濟(jì)廣播究竟該如何辦下去呢？筆者在鄭州經(jīng)濟(jì)廣播工作多年，在此想以鄭州經(jīng)濟(jì)廣播為例，為中國經(jīng)濟(jì)廣播今后的發(fā)展提幾點(diǎn)看法。

經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展，首先要面對的是定位抉擇。是繼續(xù)走綜合電臺的發(fā)展之路，還是選擇專業(yè)化電臺的發(fā)展方向？如果一味地追隨潮流，不考慮實際條件，斷然選擇狹義的“窄播專業(yè)化”，只做和“經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的節(jié)目，經(jīng)濟(jì)廣播的發(fā)展將面臨無法逾越的壁壘。經(jīng)濟(jì)節(jié)目的主要特點(diǎn)是：有效信息要足夠多，深度分析要精辟獨(dú)到，觀點(diǎn)判斷要有權(quán)威性。經(jīng)濟(jì)節(jié)目的這些特點(diǎn)和廣播傳播快、參與性強(qiáng)、伴隨收聽等特質(zhì)有些格格不入，很難有效結(jié)合。這也許是全國目前沒有一家真正意義上的“經(jīng)濟(jì)”廣播的原因。

鄭州經(jīng)濟(jì)廣播在鄭州廣播市場的收聽率和占有率多年一直排在第一位。它就是一個綜合廣播電臺的構(gòu)架，新聞節(jié)目占據(jù)了主要位置，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目每天不足１００分鐘。鄭州經(jīng)濟(jì)廣播的名牌節(jié)目均不是經(jīng)濟(jì)類的，而且都辦了１０年以上。

辦聽眾喜歡的節(jié)目。不管你是什么頻率，聽眾不喜歡你辦的節(jié)目，那就沒有什么價值可言。在快節(jié)奏的城市生活中，只關(guān)注經(jīng)濟(jì)的聽眾畢竟占少數(shù)，如果你不考慮聽眾的需要，你該如何生存？

電臺是需要人才的，大力培養(yǎng)權(quán)威型、專家型的名主持人，用名人效應(yīng)來帶動整個頻道的發(fā)展。

穩(wěn)定出品牌，品牌是制勝的法寶，但這個法寶要慢慢培養(yǎng)，三天兩頭的改版換名字，不可能有品牌節(jié)目。鄭州經(jīng)濟(jì)廣播的“早餐可樂”在鄭州市所有電臺節(jié)目當(dāng)中收聽率第一，這個節(jié)目的名稱從１９８９年到現(xiàn)在一直沒變過。

要敢于推出名主持人。廣播是作坊式的，不適宜大團(tuán)隊作戰(zhàn)，因此，名主持人在廣播的競爭中顯得更為重要。

抓好黃金時段的節(jié)目，發(fā)揮出黃金效益。影響收聽的講座類節(jié)目，不能在黃金時間出現(xiàn)。黃金時間，辦聽眾喜歡的節(jié)目。新聞集納式的、熱線投訴類的、新聞?wù)勗掝惖墓?jié)目，占據(jù)了三個收聽高峰，這就包括了新聞性、大時段、互動性幾個方面。

（作者單位：鄭州經(jīng)濟(jì)廣播電臺）

編校：張紅玲