品牌延伸的產生條件及評估框架研究

摘要：品牌資產除了具有核心機理形成的價值以外，其它的價值實現均來自品牌的延伸。因此，品牌延伸問題的研究一直是品牌界理論和實踐研究的重要方向，同時也是品牌機理研究中不能回避的問題。但品牌延伸的研究始終滯后于品牌本質的研究。因此，基于品牌本質研究發展的前沿認識，通過對品牌延伸的產生展條件進行規范分析，得出品牌延伸機理作用發生發展的條件結論，并提出了相關的品牌延伸評價框架，以及品牌延伸的關聯轉移的研究范式。

關鍵詞：品牌延伸；品牌資產；評估框架

中圖分類號：F273.2

文獻標識碼：B

文章編號：1001-148X（2006）22-0118-02