品牌形象評價方法研究
2006-12-31 00:00:00郭秀英呂佳祥吳興明
商業(yè)研究 2006年22期
摘要：品牌形象是一個抽象的概念，是由多方面因素構(gòu)成。從品牌形象的內(nèi)涵和消費者角度來分析研究品牌形象的構(gòu)成要素，品牌形象主要是由企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、符號形象、傳播形象四大部分構(gòu)成。由此，建立了品牌形象評價指標體系，從而提出品牌形象的二級模糊綜合評價方法。
關(guān)鍵詞：品牌形象；評價指標；綜合評價
中圖分類號：F270
文獻標識碼：A
文章編號：1001-148X（2006）22-0061-03
