基于核心能力的品牌管理及其應用研究
2006-12-31 00:00:00張靜寧方淼
商業研究 2006年22期
摘要：企業是否擁有強勢品牌是決定企業在市場競爭中地位的關鍵。在基于品牌管理內涵的基礎上，構建了品牌管理體系的基本構架，即品牌戰略體系和品牌保障體系。并結合泰山水泥集團的品牌管理實踐構建了基于核心能力的品牌管理體系。該體系的提出，為提高企業核心競爭力、創建企業品牌具有重要的意義。
關鍵詞：核心能力；品牌管理；品牌保障體系；品牌戰略體系
中圖分類號：F713.50
文獻標識碼：A
文章編號：1001-148X（2006）22-0064-03
