營造版面的藝術美

報紙版面不是一張簡單化妝的臉，而是要把內容與藝術形式完美結合起來，呈現給讀者一副生動的面孔，并通過這副“面孔”，把文字內容更深地“印”到讀者腦海中。筆者結合個人多年來的工作實踐，對報紙版面中值得注意的問題作些探討。

一、報紙版面設計的視覺傳達性

報紙版面設計是以報紙為對象，對其進行美的視覺上的設計。從事報紙設計的人有句行話叫“版面的視覺傳達效果”。這句話聽起來有些抽象，仔細一想卻極為明了，因為報紙既是精神產品又是商品，它的社會價值只有通過銷售才能得以實現，在報刊亭陳列的眾多報刊中，你要讓讀者購買你的報紙，就要靠版面設計去召喚讀者、吸引讀者，并使其產生購買的欲望。有句老話叫“貨賣一張皮”，講的就是這個道理。

激烈的報刊競爭促使各新聞媒體不斷創新，不遺余力地在報紙版面設計上追求令人耳目一新的創新設計，以求贏得更多的讀者。報紙版面的視覺傳達性即是利用報紙內容最核心的印象，來創造版面形象，讓人們在繁雜的環境中瞬間即可識別它、理解它、記住它，并且歡迎它。這種綜合的感覺和印象是靠設計人員的智慧和技能來獲得的。

根據心理學家研究的成果表明：人眼對心靈的激勵要高于其他一切感覺器官。從這個意義上講，報紙版面設計的視覺傳達性的良好作用應來自四個方面：一是報紙選用的圖片與版式的結合；二是標題與版式的結合；三是內容與版式的結合；四是色彩與版式的結合。這四種情況結合得好，版面就會有更鮮明、更強烈的視覺效果。

二、報紙版面設計的統一性

統一是指事物相繼出現，并帶有聯屬關系的一連串的狀態。報紙版面在一固定階段就要把握它每期風格的統一性，如果今天是京派版面風格，明天是海派版面風格，那這張報紙就失去了它的成熟和特有的個性，給讀者一種亂而無章的感覺。品牌的打造就在于它的系列產品形象都有統一的設計標準、統一的色彩和統一的圖案，由此加深人們對此品牌的認識和記憶，同時也起到了宣傳作用。目前各家報紙都在求新求變，一成不變的報紙必將落伍遭到淘汰。但如何變，這大致要有兩個方面的要求：一方面是設計者對報紙半年或全年的整體結構應有一個統一的規劃；另一方面是要根據報紙的方針、內容、性質、特點，創造性地、鮮明地表現符合這些條件的整體面貌，以形成自己的統一形象。

筆者認為，報紙版面的統一必須具備三個基本要素：一是報紙名稱、報頭要每期有統一感，選定報名的字體要有個長期的規劃，不能隨便更換。這里有個前提：報名的字體應具有強烈的識別性，才能使讀者過目不忘。二是報頭要有相對穩定的整體結構，這種整體結構的框架在版面上重復出現可以作為一種記號使讀者來識別該報，向讀者展示本期與上期之間的統一感。三是版面既要有統一又要有變化，即“萬變不離其宗”。每張報紙的版面都有它整體的風格，在此基礎上可以根據版面內容，把標題字號、字體、長欄、短欄等予以變化，使版面變化有致。

三、報紙版面設計的廣告性

報紙版面的廣告性就是該報版面設計的醒目程度，它是表現報紙內容的手段之一，被視為一種促銷手段、一種說服藝術。

今天的報業已經進入了“瀏覽時代”，快節奏的生活使人們很難讀完一份報紙的全部內容，“看報看題”也就不奇怪了。因此，報紙版面上的廣告語言和視覺形象能否吸引讀者的注意，引發讀者進一步閱讀的興趣，是決定版面廣告傳達效率的關鍵所在。

報紙的廣告效果在目前大致有三種較為流行的表現形式。第一種是內容直接展示型。這種版面設計的成功之處在于依賴報紙內容本身的吸引力，它將每篇讀者最為關心的文章標題編排在一版，也就是標題新聞排列法，這種“開門見山”的設計方法可以迅速、準確地將信息傳達給讀者，誘導讀者作視覺停留。

第二種是醒目展示型。要想在眾多報紙中脫穎而出，應該在醒目上下工夫，比如用大標題、大照片形成強烈的視覺沖擊力，使版面透溢出一種“大家”之氣。

第三種更注重的是版面文字的潛在內力。從讀者閱讀報紙版面文字心理活動的步驟來說，憑借報名可以引起讀者的注意，而要使他們信服并且被感染，就有賴于版面文字的寫作的主題，來體現版面設計的創意。

四、報紙版面設計的工藝性

報紙版面的印刷是一門藝術，又是一門科學。現代的報紙版面是藝術設計與印刷工藝結合的共同產物。現代設計本身就包括了心理學、美學、材料學、印刷學等知識。印刷工藝是設計的一個重要組成部分。馬克思在1861年寫的《經濟學手稿》中說，印刷術是對精神發展創造必要前提的最強大的杠桿。它蘊藏著無比神奇的力量，對新思想進行傳播，堪稱啟蒙者。因而報紙設計僅僅是完成了整個出版過程的一半，還要通過制版、印刷等工藝過程才能得以實現。

科學技術的發展為現代設計提供了豐富的物質基礎，運用計算機進行報紙版面設計的時代已經到來，各式各樣的構圖、絢麗斑斕的色彩都可以在電腦屏幕中展示出來。這就要求設計者跟上時代的發展，掌握一定的現代科學知識、印刷工藝知識。

五、報紙版面設計的編輯性

報紙版面編排，首先必須有一個正確的指導原則，并貫穿在整個編輯工作過程中。優秀的稿件必須要有好的形式來體現，這就要求版面編輯在工作中堅持“思想內容與藝術形式”的完美結合。在編輯進程中，應注意以下三個基本問題。

(1)堅持黨性原則。積極調動版面編排的技術手段，準確完美地表達報道內容，突出宣傳重點和導向，收到好的社會效果。

(2)內容與形式的統一。堅持思想內容與形式的有機統一，是版面編輯工作必須遵循的一項基本原則。

(3)廣博與專長統一。編輯應具有廣博的知識和專業修養，要有博和專統一起來的整體知識結構，這樣在實際工作中，才能做到才思敏捷，統攬全局，巧用編排藝術，使稿件輕重主次各得其所，準確完美地表現主題內容。

(作者單位：河南省招生辦公室)

編校：施 宇