“經營”新聞資源的途徑與方略

在新聞資源不充足、新聞競爭越來越激烈的今天，媒體能否在競爭中勝出，很大程度取決于對信息資源的占有和利用上。對于企業報來說，如何能讓有限的新聞資源發揮無限的作用，實現新聞資源效益最大化，是值得探討和研究的問題。平頂山礦工報幾年來在這方面進行了有益的探索和實踐。

一、從規定動作中“經營”新聞資源

作為國企的黨委機關報，如何從規定動作中挖掘新聞資源，既是難點；也是重點。平頂山礦工報堅持從規定動作中挖掘新聞亮點，從會議中抓“活魚”，從領導活動中找新聞，使規定動作“新聞化”、“亮點化”。如去年平頂山市委、市政府領導到平煤集團調研煤鹽聯合化工產業園項目，按常理，這是一篇領導活動的報道，但平頂山礦工報并沒有這樣報道，而是從中發掘出新聞亮點——即平煤煤鹽聯合化工產業園被市委、市政府列為平頂山市一號工程，并將這一主題準確地在新聞標題中體現出來，將一篇領導活動報道變成了一篇分量頗重的新聞報道。

安全是煤礦永恒的主題，如何在“規定動作”中挖掘新聞資源，不僅是搞好新聞宣傳報道的難點，更是提升報紙競爭力的關鍵，為此，平頂山礦工報先后策劃了“安全長鏡頭”、“安監110”、“每周安監報告”等專欄，將筆尖和鏡頭對準煤礦井下安全工作，為促進煤礦的安全管理、保障礦工的生命安全發揮了重要作用。如“安全長鏡頭”專欄中刊發的《班前會開得咋樣》，就將觸角延伸到安全管理一線，采敢記者暗訪的形式，聚焦“班前會”，對基層單位在班前會上存在的一些問題進行了曝光，在礦區產生強烈反響，有力地配合了平煤安全工作的進展。這些靈活多樣、豐富多彩的報道方式，把“規定動作”做得有滋有味、活潑多樣，領導愛看、職工愛看，宣傳效果非常好。

二、從策劃中挖掘“經營”資源

近年來，報業競爭日益激烈。在媒體較量中、在傳播較量中，新聞策劃活動更加活躍，作用更加顯著，因為媒體相互之間的競爭，最關鍵的是新聞報道的競爭，而競爭的核心，往往落腳在新聞的比拼爭奪上。現階段這種比拼和爭奪不是靠某個記者、編輯個人創意的能力、水平所能解決的，而要依賴于整個媒體集體的力量。無論是經營二個媒體或組織策劃一次重要新聞活動；要充分發揮集體的智慧、集體的力量，只有形成新聞合力，才能取得社會效益的最大化。

2005年10月的一次編前會上，周末版的編輯匯報線索時說：“有一組非常好的照片，反映的是七星公司團結路家屬院4號樓5單元14戶人家和諧相處的事情。這14戶人家一家有事大家幫，經常結伴出去旅游，每年八月十六都聚在一起，平時大家像一家人一樣，照片反映出來的這個大家庭成員的和諧生活，尤其是一張14戶人家48口人在一起吃團圓飯的照片，十分感人。”

報社策劃領導小組敏銳地意識到這是個好題材，正切合了構建和諧社會的主題，于是要求這個素材不要輕易出手，要進行精心策劃，并指出這樣的素材只用圖片反映是不夠的，還要用文字形式挖掘這個大家庭形成的深層次的東西，寫出這個大家庭形成的原因、過程及他們的生活狀態，要寫出細節、寫出深度、寫出厚度。，于是周末版編輯利用雙休日前往采訪，寫成丁一篇長篇通訊《好大一個家》。策劃了稿件之后，又對版面進行策劃，配發6幅圖片，并配發了言論《人心思和諧》，把版面做大，強勢處理，做出氣勢來。

《好大一個家》發表后，在乎煤礦區引起強烈反響，很多讀者都非常關注這個大家庭的故事。為了使這個事件影響更大，報社與七星公司聯合，舉行了一次大規模的座談會，邀請平煤集團公司各單位主抓宣傳及精神文明的負責同志進行座談，與會人員熱烈地討論了建設和諧社區的辦法、存在的問題等，并在《平頂山礦工報·周末》二版以整版篇幅刊發了座談會的發言，大標題是《探尋走向和諧之路》。在采訪過程中，采編人員發現這個“大家庭”的感人故事太多，于是報社策劃領導小組決定打亂以前的常規欄目，在每期周末二版的“社區故事”欄目中刊登這個“大家庭”里的故事，總標題就是擴大家庭里故事多，于2005年12月3日開始刊發，每期發兩個故事，一共發了8期16篇，每一篇故事都十分感人。

通過《平頂山礦工報》的報道，七星公司這個和諧“大家庭”的故事引起了社會各界的關注，中央電視臺、河南電視臺、《河南日報》、《中國煤炭報》等媒體紛紛前往采訪。《河南日報》在頭版刊登了這個“大家庭”的故事；前不久，中央電視臺也在新聞欄目播發了這個“大家庭”的故事；2006年3月19日，《工人日報》又發表了這個“大家庭”的長篇通訊；3月20日，中央電視臺的讀報欄目選讀了《工人日報》關于這個“大家庭”的文章，使七星公司這個和諧的“大家庭”聲名遠揚，對推動平煤集團、平頂山市乃至全國的和諧社區建設起到了很好的促進作用。

三、從生活中“經營”新聞資源

當前，隨著新聞競爭的日趨激烈，“新聞資源奇缺，新聞亮點難找”成了擺在新聞工作者面前的一道難題。古人云，為文者，觀察積累也。其實，新聞報道也同樣是觀察積累的結果，沒有發現就沒有新聞，新聞就是從平凡的生活中發現的。作為一名新聞工作者，就要做到“三深入”：深入實際，能開闊視野；深入生活，可置身于新聞“富礦”；深入群眾，有利于搶占新聞的“制高點”。與群眾交朋友，能“交”出新聞熱點；聽群眾“倒苦水”，能“倒”出新聞焦點；請群眾“出題目”，能“找”出新聞亮點。做到了以上幾點，新聞工作者就能準確地抓住新情況、新問題，手頭就會握有寫不盡的新聞亮點，報道也就有了深度、有了厚度、有了分量。

為真正實現這個目標，《平頂山礦工報》組織采編人員深入到火熱的現實生活中去，深入到職工的日常生活中去，深入到百米井下和車間工地中去，從火熱的生活中采擷豐富的素材，使宣傳報道充滿生活色彩，富有生活氣息，可親可信。文字記者、攝影記者冒著暑熱從平頂山市跑到開封炭素工程項目建設工地現場，采訪遠離家鄉異地工作的職工，親身體驗他們工作的辛苦和艱難以及他們的奉獻精神。深入他們的生活，加深了對一線職工的感情，寫出了真實鮮活、現場感極強的好稿子。

對新聞資源進行充分的挖掘和利用，使有限的新聞資源得到了超值的發揮，獲得了最佳的傳播效果。在深度開發新聞資源的同時，《平頂山礦工報》還以報道結構的設計創新實現新聞資源的優化配置，以提升新聞信息的價值含量。通過對新聞資源進行放量傳播和深度開發，實現了社會效益、經濟效益、新聞價值的最大化，也使得我們的精品稿件年年增加，經濟效益年年提高，報紙質量年年攀升。去年，《平頂山礦工報》在全國、全煤、省、市等五大系統好新聞評選中，有82件作品獲得好新聞，其中有兩件新聞作品獲河南省好新聞一等獎，開創了報社一年獲得兩個河南省好新聞一等獎的先河。報紙也先后獲得“河南省十佳報紙”、“河南省一級報紙”、“河南省特別優秀企業報”、“河南省最佳企業報”、“全國先進企業報”、“河南省廣告經營先進單位”等榮譽，并在去年首屆全國煤炭系統優秀新聞單位評比中，獲得首屆全媒“十佳報紙”稱號。

(本文作者系平頂山礦工報社社長、總編輯)

編校：楊彩霞