努力尋求電視新聞的親和力

在傳播學上，所謂親和力，指的是媒體與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動性、關注度和接受度，表現為媒體對受眾需求的關注與滿足程度，受眾對媒體的認知和喜歡程度。

那么，電視新聞報道的親和力應該從哪里來呢?筆者認為，要從與受眾零距離貼近中來。電視記者只有與受眾貼得更近，才能更加明確自己的新聞責任和新聞視角，做出的節目才會更“好看”。

一、在選題內容上貼近受眾，增強新聞報道的親和力

親和力與新聞內容選擇的關系，是互相作用的關系。內容選擇是新聞報道親和力的原發因素，是價值關系的“源”。受眾對內容滿意度越高，親和力越強；受眾對內容滿意度越低，親和力越弱。

“以人為本”、“以受眾為中心”的傳播理念目前已成為電視媒體提高節目競爭力的主要手段。作為電視記者，應當明確的是，做出來的節目不單單是給領導和專業人士看的，更重要的是給廣大電視觀眾看的。因此，新聞記者必須首先從選題人手，選擇那些貼近受眾的生活實際，貼近受眾的心靈，直接反映群眾呼聲和關注熱點，具有實用性、指導意義的新聞內容。

深入新聞現場，零距離接近被采訪對象，可以幫助記者發現并捕捉獨特的、富有個性魅力的典型事件與細節，采寫到最鮮活、最生動、最感人、最真實的報道。這些年，中原油田的待業子女就業問題一直是一個領導關心、百姓關注的話題，筆者曾經參與了以此為題材的報道。策劃選題時，筆者擬訂了兩套方案，一套是報道油田領導如何關心待業子女，出臺了怎樣的政策加以扶持；另一套是深入到待業子女中間，展示他們的內心世界和生存狀態。經過認真分析淘汰了第一套方案，采用了后者。在隨后的采訪中，筆者和待業子女一起到招聘會上應聘，一起到各種培訓班上“充電”，一起擠火車外出批發服裝、圖書，經過一段時間的親密接觸與深入了解，待業子女的困惑、艱辛、收獲和喜悅一一被記錄在了我們的鏡頭中，筆者的內心也受到了極大觸動，這些都直接影響到了節目的后期制作，后來由筆者主創的《走過冬季》、《外來招聘緣何受冷落》等節目播出后產生了較大的社會反響，并多次獲獎。之所以會產生這樣的效果，筆者認為與選題內容的貼近性有直接關系，選題吸引住觀眾后，自然會有很強的親和力。

二、確立“平民意識”，體現人文關懷

人文關懷的實質主要是確定人的主體性，從而確立一種賦予人生以意義和價值的人文價值關懷。體現在新聞報道中，人文關懷是對人的生存狀況的關注、對人的尊嚴與符合人性的生活條件的肯定和對人類的明天的思考，它關懷的是我們人類的和諧發展，體現了對所有生命的憐憫和尊重。

“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”，同一事物在不同的視角中可以形成不同的景象，帶來不同的感受。1997年，河南省內黃縣境內發生了一起因不法分子盜竊輸油管線內的汽油引發的特大火災，造成重大人員傷亡。作為中原油田電視臺的記者，筆者當時也參與了該事件的報道。在目睹了慘不忍睹的現場后，我有了一個強烈的念頭，就是揭示釀成事故的原因和受傷人員的現狀。經過深入采訪，我們不僅用鏡頭捕捉到了不法分子在管道上安裝的盜油卡子，而且還在安陽一醫院里拍攝到了被燒傷村民的痛苦與悔悟。解說詞的寫作上，我沒有選擇譴責、抨擊的方式，而是用樸實客觀的語言表達了對一些村民無視法律、愚昧無知的痛惜之情。這條新聞經電視報道后，在觀眾中產生了巨大震撼力，后來還被中央電視臺《經濟報道》欄目采用。新聞的親和力與記者的平民意識和平民視角密切相關，記者只有堅持“平民視角”，抱以平視、平等的心態，讓心靈與普通受眾相融通，這樣新聞作品的親和力才有了源頭，才能產生震撼心靈的力量。

三、從表現手法上貼近受眾，增強新聞報道的親和力

增強電視新聞報道的親和力不僅要求在內容上以普通受眾為報道對象，以普通受眾的需求作為選擇新聞的標準，新聞記者還應從普通受眾的角度觀照新聞，在形式上符合普通受眾的審美情趣，為普通受眾所喜聞樂見。

1．報道角度的個人化、故事化。

“人”是新聞報道中最重要的因素，人的故事，特別是普通人的感人故事，往往是受眾最愛看的。

新聞報道角度的個人化的突出特點就是改變過去常用的整體上、宏觀上對某一問題進行“大特寫”、“大透視”，轉而從大處著眼，小處下筆，去關注一些新聞事件中的人物個體，讓新聞報道中少一些“我們”、“他們”、“大家”，多一些“你”、“我”、“他”。新聞報道融入了鮮活生命和真情故事后，其力量和沖擊力必然會大大增強，就能緊緊抓住受眾的注意力。

2003年秋末冬初，因為連續暴雨引發黃河決堤，濮陽市中原油田黃河南油區成為一片汪洋，當時中原油田電視臺領導派筆者和一名攝像記者深入到災區采訪，希望能帶回油田職工與洪水搏斗、堅持油氣生產的新聞報道。深入現場后我們發現，這里的情況與預想的相去甚遠，因為洪水持續上漲到3米深左右，黃河南油區已經全面停產，沒有宏大壯觀的抗洪場面，沒有抽油機的轉動和工人的忙碌，節目該怎么去做呢?我們曾一度陷入困惑，后來在乘坐沖鋒舟幾次三番進入洪水圍困的井站了解情況后，我們在風平浪靜的背后終于發掘出了有價值的新聞。采訪時，筆者分別選擇了洪災中堅守崗位和守護國家財產的采油工、維修工、保衛人員和船工各一名，通過“帳篷里的家”、“身體堵大罐”、“大堤上父女相會”以及“洪水中的生日”等一個個感人的故事，講述了這些普通工人面對突如其來的洪水所表現出來的生活方式、價值選擇和情感體驗，從更深層次彰顯出新一代石油人身上那種顧全大局、無私奉獻的精神風貌。這部以《抗洪救災鑄油魂》為題的新聞專題盡管沒有波瀾壯闊的場景、沒有更多豪言壯語，但所展示出來的平凡采油人的故事一次次打動了觀眾的心。后來這部專題不僅被指定在中原油田抗洪救災表彰大會上播放，還獲得了2003年度中國石油電視新聞獎(新聞專題)一等獎。

2．改變新聞文風，貼近受眾需求。

改變文風，需要在語言上力求新穎、活潑、質樸、自然、清新、明快，這同樣是增強新聞節目親和力的重要途徑。新聞記者要改進傳統的嚴肅有余、活潑不足的文風，使解說詞盡可能凸顯口語化、生活化、趣味化的特點。

親和需要平等，親和需要尊重。新聞的親和力不是憑空想象出來的，更不是模仿硬套出來的，它應當是從記者心靈深處自然流淌出來的。先有“心”的親和力、“人”的親和力，才會有“報道”的親和力。這就要求電視記者永遠有一顆為普通群眾跳動的滾燙的心，真正做到心系群眾、情系群眾，真誠地為群眾服務，做群眾的貼心朋友。

(作者單位：中原油田廣播電視中心)

編校：楊彩霞