策劃讓娛樂新聞走向“縱深”

3月6日美國奧斯卡頒獎典禮前后，《河南日報》娛樂新聞版策劃先行，先后在兩周內連續推出了27篇新聞報道、專欄、評論和背景資料，客觀公正地展現了第78屆奧斯卡頒獎典禮的全過程，讓中國讀者看到了一個“真實”的奧斯卡。這組報道引起了讀者的關注和好評，盡管同時期省會其他報紙的娛樂版面也對奧斯卡進行了重點報道，但《河南日報》的報道卻是其中最具規模、最有章法、分寸把握最好的。

策劃，使《河南日報》在與都市報的“奧斯卡”競爭中脫穎而出，打了一場有備而來的漂亮仗。

作為這次策劃的參與者，回顧“奧斯卡”報道經歷，感覺有以下幾點值得總結。

一、強烈的策劃意識是做好娛樂報道的關鍵。娛樂新聞報道具有一般新聞共有的突發性、時效性等特質，其中“共同被關注”尤其是娛樂新聞有別于其他社會類新聞的一個重要特征。所謂“共同被關注”是指由于娛樂新聞的主體(事或人)往往是全國甚至全球共同關注的對象，同時由于娛樂公眾人物本身往往具有希望被媒體和社會關注的主觀意愿，所以導致娛樂新聞往往“無國界”、“無獨家”，一旦發生就會被各大媒體同時關注。同時由于娛樂事件極其繁多，所以各個媒體由于害怕漏報新聞而疲于奔命對“共同被關注”的人事進行報道，以至于諸多媒體又會不知不覺地同時被拖入對瑣碎的娛樂“小”新聞的報道中，結果當真正需要重點報道的事件發生時，媒體的反應反而比較慌張，所以面對海量娛樂信息而做到心中有數，是娛樂新聞工作者應該具有的素質。

這次《河南日報》奧斯卡系列報道之所以做得從容不迫，而不是臨陣磨槍，與該版強烈的策劃意識密不可分。早在第78屆奧斯卡頒獎典禮開始前一個月，《河南日報》娛樂版的全體工作人員就開始為報道做了大量的前期資料準備，對提名影片有了非常詳細的了解。考慮到奧斯卡特有的文化背景、政治背景，該版站在黨報和大娛樂的視角，確定了“公正、全面、趣味、深度”的報道原則，為本屆奧斯卡報道定下了一個大的基調。正是有了這個“主心骨”，《河南日報》娛樂版在以后的奧斯卡報道中不僅很好地把握住了對事件報道的節奏，更在獲獎名單與預計發生很大偏差的時候，及時對美國政治和文化作出了客觀的分析和評論。當奧斯卡頒獎結果公布后，省會鄭州的其他媒體對事件本身進行整版報道時，《河南日報》則以兩篇評論、一個大整版的規模對本屆奧斯卡進行了深刻而全面的分析報道，顯示了一份政經大報的風范。

二、策劃是娛樂新聞“卓爾不群”的“利器”。隨著社會經濟的發展，文化娛樂在人們的生活中變得越來越重要，“娛樂化”成為一種全球的趨勢，各個媒體也加大了對娛樂新聞的報道和關注。但由于娛樂新聞本身的特性，我們看到的娛樂新聞往往比較碎、比較短，難有拿得起放得下的有分量的重頭稿件。加上互聯網的使用使娛樂信息幾乎成為共享，所以媒體間娛樂報道“千人一面”的同質化傾向越來越明顯——這是一個嚴重的問題，因為這意味著眾多媒體的共同努力卻要因為內容相似、形式相似而相互影響，最終被海量信息淹沒于無形——這對媒體是資源的浪費，也是對娛樂新聞工作者辛勤勞動的浪費。

要想避免這樣的局面，一個媒體必須要有獨特的東西以便讓自己因為個性而突出，獨家報道是一個不錯的選擇，但是“獨家報道”是可遇而不可求的，娛樂新聞報道更多面對的是眾多媒體對一個新聞事件“一哄而上”的集體發掘，接著又是浮光掠影的“眾口一詞”的報道。如何對一件受到眾多媒體關注的娛樂事件進行“獨特”的報道，以使自己卓爾不群，這恐怕是娛樂新聞從業者需要認真考慮的問題。

河南日報娛樂新聞版對奧斯卡的報道策劃正是基于此的一次有益的嘗試，實踐證明，策劃是讓娛樂新聞“卓爾不群”的“利器”。

奧斯卡無疑是全球娛樂大事件，特別是第78屆奧斯卡頒獎典禮由于華人導演李安和中國影星章子怡的參與而備受國人關注，可想而知到時候各家媒體的相關報道將會產生怎樣的“擁堵”。正是為了避免這種慘烈的競爭，《河南日報》娛樂版提前介入，開辟了《走近奧斯卡》專欄，在頒獎典禮到來前5天，就以每天一個專欄的形式在娛樂新聞版相對固定的位置上，集中刊登有關奧斯卡的信息和圖片，使大量散亂的信息得以整合。為了增強專欄的“短、平、快”特點，專欄每天還刊載100多字的關鍵提示語，大大提高了新聞的“有用性”。專欄的開設不僅在娛樂版面上人為地制造了一個“興奮點”，還培養了讀者對該專欄的關注度和閱讀習慣，所以當第78屆奧斯卡頒獎結果公布，各大報紙媒體開始整版報道的時候，由于閱讀習慣使然，河南讀者不自覺地還是閱讀《河南日報》對奧斯卡的整版報道。

三、策劃的連續性更能生動呈現娛樂新聞事件的全過程。娛樂新聞的策劃不僅意味著對娛樂事件進行詳細而全面的反映，更應該是對事件發展的動態關注，有時還包括對即將發生的娛樂事件的預熱、全面報道和收尾報道。《河南日報》娛樂版對奧斯卡的策劃報道正是這種動態策劃報道的有益嘗試。

事實上，去年《河南日報》娛樂版也對奧斯卡進行了整版報道，但報道僅限于對頒獎典禮的反映，至于頒獎典禮之前和之后的相關內容，要么因為篇幅有限，要么因為太過細碎而主動放棄，感覺是整個報道有些“應景”，總結原因就是缺乏對奧斯卡整個文化活動的動態展示，以至于推出的整版報道顯得突兀和單薄。

針對去年的遺憾，今年的奧斯卡報道提前介入，圍繞頒獎典禮將整個策劃分為三個階段，即活動預熱(2月24日—3月6日)、集中報道(3月7日)、收尾總結(3月8日-3月10日)。在活動預熱期，著重對籌備工作、各方預測及一些輕松的花絮進行報道，以吸引讀者眼球，使讀者對最后的頒獎典禮產生很高的期望值；在集中報道期，用整版的篇幅對獲獎結果進行報道和評點，這也是整個策劃的中心和重頭戲；在收尾總結階段，廣泛收集各界人士對本屆奧斯卡的反應和評價，對其產生的社會效益、經濟效益進行最后的盤點總結。由于《河南日報》娛樂版對整個動態過程心中有數，所以很好地把握住了整個報道的節奏，真實、全面、生動、深刻地反映了本屆奧斯卡的全貌，為都市報樹立了娛樂權威的形象。

四、豐富的策劃手段有助于全面展現娛樂事件。由于動態策劃報道是在一段時間內完成的，所以報道量相對較大，比如本次奧斯卡策劃共刊發稿件27篇、專欄4個、大小圖片21張、評論2篇、圖表1幅，就新聞報道來看，既有常規的新聞稿，也有特寫、花絮和述評，可以說，手段多樣，形式多樣。這樣處理的好處是避免了由于手法雷同所造成的閱讀疲勞，同時也使讀者通過各個側面立體全面地了解了事件的全貌。

編校：施 宇